如何打造一個(gè)品牌？

首先要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，搞清楚怎么算建立起一個(gè)品牌？

1.一提到某產(chǎn)品，就知道是干什么的（產(chǎn)品認(rèn)知）

2.一提到某產(chǎn)品，就知道產(chǎn)品的質(zhì)量是No.1（產(chǎn)品美譽(yù)）

3.你知道這個(gè)產(chǎn)品有所為有所不為（產(chǎn)品個(gè)性）

4.你知道產(chǎn)品能幫你干什么（產(chǎn)品價(jià)值）

順著這個(gè)思維想：

1.建立品牌意味著，已經(jīng)建立了：產(chǎn)品認(rèn)知、產(chǎn)品美譽(yù)、產(chǎn)品個(gè)性、產(chǎn)品價(jià)值

2.要想大家都在用這個(gè)品牌，就需要很多人買這個(gè)產(chǎn)品，并認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品

3.要想很多人買這個(gè)產(chǎn)品，就需要很多人知道這個(gè)產(chǎn)品，并且產(chǎn)品有好的口碑

4.要想很多人知道這個(gè)產(chǎn)品，就要做宣傳內(nèi)容，并且有錢持續(xù)做宣傳內(nèi)容

5.要想有錢持續(xù)做宣傳內(nèi)容，就需要產(chǎn)品賣得出去，可以盈利

6.要想產(chǎn)品盈利，就需要做了一個(gè)用戶真正需要的產(chǎn)品，產(chǎn)品要有價(jià)值觀

7.要想做一個(gè)用戶想要的產(chǎn)品，就需要非常了解用戶的需求

8.要想非常了解用戶的需求，就需要和用戶非常熟悉

在這個(gè)流程中，品牌包含的要素抽象出來(lái)有這些：

價(jià)值觀；標(biāo)準(zhǔn)；業(yè)務(wù)盈利模型；用戶畫(huà)像；產(chǎn)品；宣傳渠道；產(chǎn)品個(gè)性；產(chǎn)品美譽(yù)；宣傳內(nèi)容；宣傳渠道；用戶調(diào)查；

哇，列出來(lái)好多要素，把這些因素組織成邏輯流程，變成圖形是這樣：

對(duì)于建立品牌的要素，撿重要的再多說(shuō)一點(diǎn)：

1.價(jià)值觀

做一個(gè)產(chǎn)品，是要有氣質(zhì)的，是要有性格的，是要有所為有所不為的，是產(chǎn)品的制造者和產(chǎn)品的使用者都無(wú)比相信一件事情。這是產(chǎn)品的發(fā)展的靈魂。很多人嘴里說(shuō)的“匠人精神”也是產(chǎn)品價(jià)值觀的范疇，但是知易行難，嘴上說(shuō)精神不好使，能不能做到看行動(dòng)。關(guān)于價(jià)值觀，這里介紹一個(gè)視頻，西蒙.斯涅克的《偉大領(lǐng)袖如何激勵(lì)行動(dòng)》，非常清楚的介紹了如何由內(nèi)而外去制作產(chǎn)品，也就是用價(jià)值觀去做產(chǎn)品。大家可以自行優(yōu)酷。

2.標(biāo)準(zhǔn)

直接舉例子，京東的 “多、快、好、省”，如圖：

多快好省就是京東的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：商品多各地吸引商家、運(yùn)貨快自建運(yùn)營(yíng)、東西好賣正品有**、做活動(dòng)給大家優(yōu)惠，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品價(jià)值觀分解出來(lái)的具體行動(dòng)，行動(dòng)是用戶得到的實(shí)惠，這些實(shí)惠就是用戶對(duì)產(chǎn)品的印象。可以說(shuō)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)就是產(chǎn)品價(jià)值觀的落地表現(xiàn)。

3.業(yè)務(wù)盈利模型

公司不掙錢怎么運(yùn)行呢，即使有投資人投錢，也不可能投你一輩子，很多人把投資人是一個(gè)盈利機(jī)構(gòu)的身份，當(dāng)成了慈善機(jī)構(gòu)。所以盡早驗(yàn)證你產(chǎn)品的盈利模型非常重要。驗(yàn)證清楚［到底誰(shuí)，為了滿足他的什么需求達(dá)到什么目的，而付費(fèi)。］

4.用戶調(diào)查

用戶調(diào)查太重要了，這是一個(gè)特別不費(fèi)力還討好的事情。而且這是你開(kāi)展所有工作的基礎(chǔ)。關(guān)于制作宣傳內(nèi)容，你不知道用戶是誰(shuí)，那你做什么宣傳內(nèi)容，你知道宣傳內(nèi)容是給誰(shuí)看的嗎，你知道目標(biāo)人群關(guān)心的是什么嗎，這些在用戶調(diào)查中，都會(huì)有答案。關(guān)于選擇宣傳渠道，調(diào)查同樣會(huì)告訴你，用戶是從哪里了解到你的產(chǎn)品的。關(guān)于功能的迭代、產(chǎn)品的調(diào)優(yōu)，用戶會(huì)給你建議而不是產(chǎn)品經(jīng)理自己腦補(bǔ)。總之，每一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的都是一部分目標(biāo)用戶，不要再看什么行業(yè)大數(shù)據(jù)了，去做好你的產(chǎn)品的用戶調(diào)查。

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