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新品牌可如何做好內容營銷和品牌設計

現大眾不再只重視產品實用價值，而更注重品牌背后更人性化東西，消費者更愿為能夠引發共鳴產品買單。如果能與消費者聯系更緊密，通過相同愛好、價值觀、理念、個性等，重視情感輸出，突出品牌與消費者共性部分，更容易產生強烈共鳴。

在物質充分滿足當下，大家注意力越來越多地從功能價值、理性價值轉移到感性價值與精神訴求，品牌不應像過去把客戶僅視為交易對象，而應把他們視作擁有獨立思想與靈魂的完整個體。新品牌更應關注到受眾精神訴求，在產出觸動消費者內心的優質內容。

無論什么時代，樂于公益慈善，能為社會創造價值的人或品牌都格外能獲得好感。新品牌也可考慮更具社會責任感的公益內容跟行動發起，當然，前提還是得品牌本身真正關注，而不是單純博噱頭。

新品牌通過創造有效互動場景，打破信息單向傳遞局限，讓消費者以互動式體驗參與到內容生產過程中，成為內容一部分并主動分享，在過程中品牌也會加深在消費者心中的形象認知。

熱點營銷、借勢營銷已成為眾多品牌常規營銷手段，每個熱點事件都會引發一場社媒全面狂歡，但盲目跟風不僅不會吸引更多關注，還會使消費者變得麻木，因此新品牌在熱點本身事件基礎上進行品牌獨有二次演繹和衍生。創造有價值的內容觀點依然最重要。

人是社會性動物，從眾心理是都存在的，人們會基于對他人行為判斷事物好壞然后再效仿。新品牌面對的客戶群是有共性的群體，品牌在內容營銷中偶爾要給自己貼標簽，利用人們尋找身份和標簽行為來被認識進而關注。

人們會對稀有東西懷著本能占有欲，新品牌在內容營銷中提高產品獲得難度，工藝，渠道，面料等，讓消費者對其充滿期待。當然消費稀缺效應也需有高品質產品或交付才能獲更加有效轉化。

節奏快，信息雜，直白有趣內容往往更吸睛，太復雜抽象內容往往會被過濾掉。新品牌需善于創造更有趣新鮮內容，直白不代表庸俗平庸，只不過用受眾更容易理解跟接受語言，也更容易加深記憶，深化品牌認知和聯想。

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