如何給自己的品牌起個好聽的名字

 

一、品牌命名常見的幾種方法

利用動植物名、疊詞、習慣用語、組合詞、英文組合、數字類、通用詞類、詩詞名言、諧音、產品寓意等。

 

二、品牌命名的幾大要求

1. 好聽好讀好記

品牌名稱應該便于發音記憶，這樣才能有很廣泛的知名度。那些很知名的品牌，大多都易于發音、識別和記憶。

由于用戶和市場的認知是需要被教育的，越好聽越容易記憶的名子，其品牌建立的認知和記憶成本越低，傳播越快。兩個字的名子就比較好讀好記，但目前兩個字的品牌名很難注冊下來。

2. 獨特

品牌名應當獨特、個性鮮明， 不要盲目效仿別的品牌，這樣才能與競爭對手直接區別開來。如果要做大品牌，立足于全國甚至全球，那選名字就要獨特一些。

引用《定位》中的一句話：

選名字就像開賽車一樣，要想贏，就得冒險。你得選擇那些近乎通用的名子又不是通用的名子。

例如：小米剛開始注冊是別人以為是家農業公司，第一次聽OPPO誰知道是賣手機的。

這類型名子雖然好聽好記，但表面看與產品沒有直接關系，剛開始無疑是冒險的，但其志向遠大，前期有大量資金去做宣傳，一旦產品進入用戶的心智，效果就非常顯著。

選一個響亮、接近通用又描述性的名子，可以阻止競爭對手跟風進入你的領地。

3. 考慮行業屬性和用戶屬性

起名應該考慮行業風格，迎合消費群體的審美偏好，一般采用品牌所在行業的主流風格比較保險，例如：

玩具品牌起名特征鮮明，用戶指向性很強，風格多溫柔、親和，容易識讀；

金融類品牌偏向保守、穩重，大多是四個字，而且用的詞都比較保守沉穩；

社交類品牌大多是兩個字，很大一部分是疊字（QQ、陌陌），讀和聽起來很親切，容易記??；

新聞閱讀類大多四個字，例如今日頭條、騰訊新聞、起點讀書、一點資訊、喜馬拉雅。

4. 表明有關產品功能和特性

品牌名中帶有產品功能或屬性的字，更容易在新用戶建立認知。例如農夫山泉，一聽就與水有關，獵聘肯定與招聘相關。

尤其對于新品牌而言，名子中直接有產品相關信息，告訴潛在顧客產品有什么用，前期宣傳起來也比較容易。

5. 便于搜索和傳播

這點也很重要，如果一個名子太過復雜，在鍵盤上輸入不容易，或搜索排名很靠后，那傳播起來就很困難。

例如使用諧音起了一個品牌命，但輸入和搜索時，搜到的是原詞，品牌名很難搜到，雖然名子很有特點，但效果并不好，前期需要花大量的時間和資金去維護。

檢驗標準：輸入時需不需要切換輸入法，去百度搜索看有沒有很強大的競爭詞。

6. 能注冊下來且得到保護

隨著品牌越來越大，兩個字的品牌名能夠批準下來的機率越來越小。在品牌起名注冊前，最好先去“國家知識產權局商標局”，看能否注冊下來。

 

三、命名常見誤區

忽略行業背景和產品定位，過度追求形式選好聽的名子，但名子與產品無關，尤其是小品牌，當用戶聽到這個名子聯想不到產品，宣傳起來很費勁。

用一些生僻字或不常用的字，忽略消費者接受程度。

盲目跟風，濫用熱門詞匯，例如什么詞火用什么，實際上這些字已經被用俗了。

盲目模仿，照搬照抄，碰撞大牌，有法律風險。

盲目使用諧音，對用戶的輸入和搜索很不友好，例如利用某知名人物或事物的諧音。

翻譯不妥或太過大膽。

 

四、抓準自身定位

選品牌名子要抓準自身定位，品牌名稱會對顧客形成深刻的印象。可以直接根據消費者關心點去命名，例如食品就是鮮、美味、好吃。

如果是小品牌，那名字越突出你產品的性能越好，前期宣傳越越容易。

最重要的一點：你的名子要表達你的品牌，建立用戶的認知。也就是你的名子，要傳達什么品牌理念，你希望你的名子達到什么樣的宣傳效果。

淘寶：就是讓買家和賣家在網上進行淘寶，淘起來；

天貓：貓有九條命，輸了再來，還能扛下去；

螞蟻金服：螞蟻，團結就是力量，螞蟻本生就肩負著成千上萬個螞蟻一般的企業；

OPPO、VIVO一開始就取一個國際化的名稱，在當時的國內環境下，洋文字母聽起來洋氣，顯得高大上，與世界接軌。前幾年中國本土的一些服裝化妝品品牌，都用類似的起名方式；

小米手機：“小米”有親近感，低調樸實，卻能給大眾更好的用戶體驗，小米的標志是Mobile Internet首字母組合MI,也是“米”的拼音字母，倒過來又像漢字“心”少一點，意為讓用戶省一點心。

當然，名子也會過時，例如，以前很火的XX寶，現有如果有個新品牌叫XX寶，并不會帶來明顯的效果，甚至別人還會反感。

過去管用的東西，現在或將來未必管用，前幾年通過使用英文字母起名字體現產品高大上，現在并不見得有很好的效果。

沒有完美的名字，起名字一定要抓準自身定位，適合自己品牌。

 

 

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