史上最全的品牌命名技巧 快給你的品牌取個好名字吧

 

那一個好的品牌，應(yīng)該具備哪些條件呢？

在如今這個商標注冊難于上青天的時代，根據(jù)這種情況，總結(jié)了以下6個原則。

 

1、簡單，2、好記，3、獨特，4、寓意好，5、能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性或傳達利益點，6、能注冊

名字就像鉤子，利用它把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時代，你唯一能做的最重要的營銷決策就是給產(chǎn)品命名。

 

 

01、營造老招牌

如果你仔細觀察的話，一定會發(fā)現(xiàn)：餐飲、食品、服裝、藥店、旅館、等行業(yè)，以及具有一定歷史的企業(yè)或店鋪，比較喜歡采用老字號方法進行命名。

 

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，喜歡選用一些寓意好的字眼，名字基本上離不開56個吉祥字，即“順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協(xié)鼎光。聚義中通全信義，久恒慶美大安康。“新春正合生成廣，潤發(fā)洪源厚福長”。如果要取有點老字號味道的品牌名，可以參考這56個字，像全聚德、東來順、恒源祥、同仁堂、瑞蚨祥等老字號。其中可以發(fā)現(xiàn)飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字等。

 

02、美好祝愿

有些品牌名本身帶有美好祝愿的感覺，老字號品牌名在這方面尤其注重，前面說的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老鳳祥、福臨門、周大福等。

脫離老字號更具現(xiàn)代感的品牌，比如可口可樂、百事可樂、美的、娃哈哈、爽歪歪、喜茶、樂樂茶、七喜、雙喜、自嗨鍋、幸福西餅、吉祥餛飩中國平安等，也同樣能給消費者美好喜慶的感覺。

 

03、直接產(chǎn)品品類

 

品類特征，顧名思義就是品牌名中帶有能形容品牌特征或品牌品類的字詞。

采用情緒＋品類名的組合方式，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是產(chǎn)品的品類名；

還可以采用人群＋品類名的組合方式，比如“農(nóng)夫山泉”，“農(nóng)夫”是有田野農(nóng)家屬性的人群，“山泉”是礦泉水的品類名；

也可以采用品類名+產(chǎn)品特征，比如“作業(yè)幫”，“作業(yè)”是學習的任務(wù)，“幫”又有著幫助，團結(jié)互助的意思，與品類組合在一起，一看就知道是幫人輔導作業(yè)的。

或者品類名＋心理暗示，比如“禮橙”，“禮橙”寓意禮成，同時也簡單好記，和品類名結(jié)合一起，消費者一眼便知這個品牌是干什么的。

 

04、屬性特征

 

品類名是直白地告訴你這是哪一類產(chǎn)品，而體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，只要能體現(xiàn)產(chǎn)品某一方面的特征就可以，這也是換一種方式直白的告訴你，品牌是做什么的。

比如“足力健”，一聽就知道和健康有關(guān)；

比如“淘寶”，“淘”有篩選的意思，和“寶”放在一起，一看就知道是和逛街有關(guān)；

 

05、突出利益功效

 

利益功效是以消費者使用產(chǎn)品后能獲得的利益或效果來命名，該命名方式容易和屬性特征搞混，屬性特征是一個品牌自帶的性格特質(zhì)，利益功效是品牌給別人帶來的效果特征。

比如日化用品海飛絲，頭發(fā)順滑感覺；飄柔，頭發(fā)輕飄而柔順的感覺；清揚，頭發(fā)清爽飛揚，去屑后的美好感覺；舒膚佳，使用后肌膚舒服的感覺很好；立白，使用后立馬會變白，凈衣的效果很快很好等一系列產(chǎn)品。

比如珍視明，讓你的眼睛變得明亮；康必得，讓你重新獲得健康；婦炎潔，婦科炎癥洗洗更健康。除了日化和醫(yī)藥保健領(lǐng)域，其它品類產(chǎn)品同樣適合，比如美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關(guān)的利益點或產(chǎn)品買點。

在功能效果上，還可以用暗示法。

比如功能飲料“紅牛”，給人以強勁有力的感覺；

 

06、引用人名

 

使用創(chuàng)始人的名字進行品牌命名，是最簡單的品牌命名方式，但有個明顯的缺點，就是沒有辦法很好的描述產(chǎn)品，無法讓人清楚的知道我的品牌到底是什么。

而進入中國市場的國際品牌，有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。

比Disney(迪士尼），由Walt Disney(懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼）創(chuàng)立；

Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔馳），是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之－Karl Friedrich Benz(卡爾·費利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel(香奈兒）是由Coco Chanel(可可·香奈兒）創(chuàng)立；

我國本土品牌，也有不少以創(chuàng)始人名字或名號來命名的，比如李寧、王老吉、馬應(yīng)龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等等。

 

當前是一個比較適合打造個人IP的年代，而品牌名用創(chuàng)始人的名字，將一個品牌綁定到個人IP上，會在一定程度上提升消費者對品牌的信任，潛意識會覺得創(chuàng)始人沒有兩把刷子的話是不會用個人名字作為品牌名的。

不過，需要注意的是，名字最好要取得還不錯，一不小心過于普通的話，大眾識別性就會相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

 

07、采用句式

 

句式命名是一個逆襲思維的結(jié)果，很多企業(yè)品牌取名都會要求“簡短”，但有些品牌偏偏反其道而行之，直接用一句話做品牌名，不過卻也簡單好記，這是一種特色，比如“很高興遇見你”、“很久以前只是家串店”、“認養(yǎng)一頭牛”等。

前些時候不是有家烤肉店火了起來了，巧的是，正是因為它采用了較長的句式型店名，叫“被樹擋住的烤肉店”，個性一下子鮮明起來了，也十分富有特色。沒改名之前生意不溫不火，改名之后生意異常火爆。

由此可見，當消費者見慣了“簡短”的品牌名，對長品牌名反而會耳目一新、也更容易引起興趣。

所以，當你取名不順的時候，不妨考慮用句式命名法，來一個長一點的品牌名也會很有意思的。

 

08、成語俗語

 

用比較大眾比較常用的成語或俗語給品牌取名，同樣能達到簡單好記、知名度高、品牌打造省時省力的效果。

成語取名，比如“心相印”紙巾，能讓廣大消費者很容易想到成語“心心相印”；

“茶顏悅色”則容易讓消費者聯(lián)想到“察言觀色”；

不過，在用成語做品牌名的前提下，需要特別注意如果不是特別順口好記，且與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性不大，一般就不建議這么用。

當然除了成語，俗語也可以用來做品牌名。

 

比如“開小灶”，本身具有更高標準的伙食的意思，又有格外關(guān)照的意思，比較適合餐飲、食品、培訓類品牌名；

比如“好記星”，和“好記性”同音，俗語是“好記性不如爛筆頭”，同理，好記性不如好記星，簡單好記寓意好。

 

09、引用古文詩詞

 

古文詩詞命名的由來可真要感謝祖先留下了豐厚的文學著作和文化底蘊，中華上下五千年，唐詩宋詞五百首，年年有驚喜，首首是經(jīng)典。

比如“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；

再比如“宜家”名字，其名來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家” 

還有“杏花村”名字，借鑒于源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。

或是“知乎”名字，源自文瑩《湘山野錄》"之乎者也助得甚事？”；

 

從古文古詩詞里挑選品牌名，需要盡量簡單直白為主，否則容易造成理解難度較大，不易被消費者記住的難點。比如“露華濃”，這個品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個出處的消費者相對卻不多。

 

10、引用歷史人物

 

王者手游角色形象就是個典型的例子，里面的角色大多都是我們熟悉的歷史人物，當然，這些歷史人物不止能在手游上運用，同樣可以作為品牌商標使用，這等于綁定和借勢了名人的個人IP,簡單好記，還有利于品牌的傳播推廣。

比如我國知名的歷史人物秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都會被注冊成商標；

可能這類知名人物幾乎被搶注一空，但別放棄，還可以選出一些知名度沒那么高卻寓意好的歷史名人的。

使用歷史人物注冊商標，需要注意有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不能作為商標使用。不能以當代或現(xiàn)代的人物名注冊商標，比如魯迅、李小龍等。

 

11、身份職稱

 

身份是一個人地位的象征，不同身份自帶印象氣質(zhì)不同。不管是不是和產(chǎn)品的行業(yè)屬性相關(guān)，自古以來的身份職稱也是可以注冊為商標的。

比如古代的帝王、吾皇、皇后、貴妃、公主、公子、太子、太醫(yī)、太師、御醫(yī)、將軍、師爺、護衛(wèi)、侍衛(wèi)、管家、總管、掌柜、小二、員外等。現(xiàn)代的總統(tǒng)、外交官、老板、醫(yī)生、護士、小姐、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經(jīng)被別人搶先注冊，或者因沒有“顯著特征”被駁回，那可以嘗試在職稱的前面加上姓或品類屬性，比如李醫(yī)生、李小姐、王御醫(yī)、水管家、牙護士等。

 

12、日常稱呼

 

常用稱呼同身份差不多，都是日常生活中最常見或最熟悉的一個信息，身份職稱可以注冊為商標，自然，常用稱呼也能注冊成商標，成為品牌名。

比如“外婆家”餐廳，同樣會讓你倍感親切，有一種家的感覺，而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。

假如類似老干媽、外婆家之類的品牌名已被搶注一空，那就可以嘗試在稱呼的前后加上品類名或創(chuàng)始人的姓名。

比如米老頭，品類＋稱呼；爸爸糖，稱呼＋品類；媛娘娘，名＋稱呼；康師傅，姓＋稱呼。

 

13、跨界組合

 

所謂跨界組合，可以理解為將兩個本不相干的詞進行組合，變成一個類似四字成語感覺的新詞組，也就是四字詞語。

雖然組成了4個字比較長，但由于用詞都十分簡單好記，這樣組合到一起相對比較有特色、寓意也美好，所以總體上要比3個單獨的字組合到一起更好記。

比如“元気森林”，“元気”和“森林”現(xiàn)在都很難單獨注冊，但組合到一起，不僅好記，而且給人一種自然健康的感覺。

跨界組合，除了詞＋詞，還可以字＋詞，比如“花西子”，將自然之“花”和四大美女之一的“西施”組合到一起，即有美好的寓意，也能傳達品牌的賣點；

也可以詞＋字，比如“小仙燉”，“小仙”是帶有仙氣兒的人名，“燉”是做法，兩個組合在一起，能體現(xiàn)產(chǎn)品特色，也能給人耳目一新的感覺。

 

14、巧用動植物件

 

用植物進行命名的品牌，在市場上非常多，最出名的就是阿里系的“動物園”。這些動植物，本身已經(jīng)是大眾熟知，簡單好記，可以省去宣傳的費用與時間，何樂而不為？

當這些個動植物名都被搶光了怎么辦？可以在動物名前后加字，重新組合，比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。比如雀巢、驢媽媽、蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。比如前面舉例過的六個核桃、三棵樹；在植物后加字，比如花西子、桃花姬等。

除了動植物，物件也可以用來注冊為商標，比如錘子、釘釘、糖紙、打火機等；自然物體或天象也可以用來注冊為商標，比如太陽、藍天、白云、彩虹、藍月亮、星星（三星、七星）等。

 

15、西式音譯

 

隨著中國與國際接軌越來越密切，加上很多國人對外國產(chǎn)品更信任的心理，中國的品牌取英文名的也越來越多，相對對英文品牌再取中文名的也越廣泛，畢竟我國的消費者總體英文水平略低，如果只有英文的話，那會不好識別，也不容易被記憶，被傳播。這方法實際操作起來其實很簡單，首先取一個英文名，然后再翻譯一個中文名。

如果你想做長線品牌，那就建議中英文結(jié)合，最好翻譯得簡單好記，比如像Cocacola可口可樂、Mercedes-Benz奔馳、Microsoft微軟、Citi花旗、Cathay國泰、Uniqlo優(yōu)衣庫、Evian依云、IKEA宜家、Marlboro萬寶路、Channel香奈兒、Martell馬爹利等等。

 

16、日常口語

 

用口語化來取品牌名很有意思，但也具有一定的注冊風險，商標局審核下來可能會覺得沒有顯著性。

這一類的名稱，比如外賣平臺“餓了么”。“餓了么”是吃飯前的常用口語，直接用來做品牌名，簡單好記有個性，而且符合外賣平臺的使用場景，當你“餓了”的時候，要吃飯點外賣的時候，很容易就想到“餓了么”。

“去哪兒”同樣是常用口語，尤其是當你打算外出旅行，首先想到的是去哪兒。

口語化品牌名，具有簡單好記有個性的特點，使用起來很“應(yīng)景”，缺點就是過于口語化，在某些品類上申請商標時，可能會因為沒有顯著特征而被駁回。

 

17、創(chuàng)造好奇

 

有些品牌名就非常有意思，你單看名字，比較難理解是什么意思，但就是很有個性，非常容易抓眼球。

就像好奇害死貓，每個人都有獵奇心理，都會有好奇心，越是個性的品牌名，越有吸引力。

比如“蕉內(nèi)”，“蕉”是香蕉？還是芭蕉？還是美人蕉？加個“內(nèi)”又是什么意思？這個名有特色，一定程度上能刺激消費者的好奇心；

這些品牌名大都一反常態(tài)，有個性，能引起人們的好奇心，因為都不是胡亂起的名，這些都能在消費者自身好奇心驅(qū)使下，進一步了解品牌后，得到強有力的解釋。

 

18、諧音

 

在網(wǎng)絡(luò)世界中，諧音梗已經(jīng)成了網(wǎng)友們玩不爛的梗了，所以諧音命名就是用“同音字”替換常用詞中的某個字，比如來伊份、茶顏悅色、小茗同學、蔚來、等。

諧音已經(jīng)成了人們常用的命名方法，但是這個方法需要慎重。

 

一是容易混淆。不方便消費者記憶和搜索，特別是別人注冊了類似的音的品牌，誰不出名誰尷尬。二是諧音有風險。我國商標法規(guī)定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。將成語中的某個字諧音改掉，再去傳播，好比引導使用錯別字，會對語言文化的普及和青少年的教育產(chǎn)生“不良影響”，所以不少使用成語諧音的商標申請被駁回了。

 

19、疊音重復

上個月我們說到一些奶茶品牌經(jīng)常會使用疊詞給產(chǎn)品起名，品牌命名里面也是比較常見的組合形式。

利用疊音詞給品牌命名，比較簡單好記，也是當下比較流行的一種方法，比如滴滴、盼盼、旺旺、釘釘、脈脈、陌陌、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等。

除了單字疊音，也可以在疊音詞的前面或后面加字，比如娃哈哈、香飄飄、拼多多、淘點點、貨拉拉、人人車、人人貸、淘票票、企查查等。

還可以像嗶哩嗶哩、呷哺呷哺等這樣的疊音取名法，不過要盡量用普通大眾認識的、熟悉的字詞，否則一定程度上會影響品牌的認知和傳播。

 

20、帶上數(shù)字

純阿拉伯數(shù)字命名，比如999(感冒靈）、360(金融）、1688(采購批發(fā)網(wǎng)）、8848(手機）、7-11(超市）等。

單純數(shù)字商標，數(shù)字要在2個以上，而且如果沒有顯著特征的話，也容易被駁回，所以可以考慮數(shù)字加輔助字詞。

數(shù)字開頭，可以加品類，比如“三一重工”；可以加人，比如“三個爸爸”；可以加動物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；可以加植物，比如“三棵樹”、“五月花”、“六個核桃”；可以加效果，比如“七分甜”；可以加量詞，比如“85度C”、“三頓半”等。

 

也可以品牌后綴數(shù)字的，比如“國窖1573”，其中“1573”是創(chuàng)始年份；比如“海普諾凱1897”，其中“1897”同樣是創(chuàng)始年份。這類商標的好處是，通過品牌名本身，就能有一種歷史感，專注感，進而提高信任感。

 

21、突出產(chǎn)地

產(chǎn)地相關(guān)就是帶有產(chǎn)地名也是一種命名方式，在我們常見的一些品牌里，煙酒比較多，酒類比如貴州茅臺、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，香煙類比如上海、南京、玉溪、黃山等，這些品牌的存在有一定的歷史原因，現(xiàn)在再去注冊就很難了。

商標法第十條第二款規(guī)定對“縣級以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用，所以可以考慮非行政區(qū)劃的山川河流、縣級以下的“行政區(qū)劃地名”、非公知曉的外國地名，比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

 

在地名的使用時，也可以采用替代策略，比如“北京”你用不了，可以用“京”字開頭，比如“京東”；“上海”用不了，可以用“滬”，比如“滬上阿姨”；“韓國”或“首爾”你用不了，可以用個“韓”字，比如“韓都衣舍”、“韓后”等。

 

22、攜帶品牌故事

故事相關(guān)是品牌名與童話故事、神話故事有聯(lián)系的名字。比如“阿里巴巴”，來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事；“狗不理”，來自創(chuàng)始人“狗子”的故事；“星巴克”，來自于小說《白鯨記》里的人物名；“耐克”，來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike);“人頭馬”，來源于希臘英雄的導師人頭馬喀戎；“旺旺”，據(jù)說來自于創(chuàng)始人夢里的小黑狗。

 

23、引用原料成分

原料成分就是用產(chǎn)品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。

比如“鮮芋仙”，用新鮮的芋頭為食材做的美食；比如“21金維他”，一看就知道能夠補充維他命；比如“稻香村”，給人一種充滿稻香的鄉(xiāng)村氣息等。

但這類商標注冊要注意，商標法規(guī)定“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的”不得注冊為商標，所以要添加輔助字。

比如“東方樹葉”，茶葉確實是“樹葉”，但沒有顯著性，直接注冊比較難，但加上“東方”就能通過注冊；比如“五糧液”，雖然能看出原料來自“糧”食，但加上“五”和“液”就能夠通過注冊。

 

最后，品牌名必須通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局注冊為商標，而注冊后的商標具有全國唯一性。也就是說，我們把某個名稱注冊成為某個品類的商標，那該商標別人就不能再注冊使用。

 

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