企業品牌設計和產品銷售的關系

我們常會發現這樣一種情況，當走進超市，發現正銷售著不同品牌的不同產品，每種產品都有不同的包裝。但當面對同一種產品時，你卻會因為一個包裝比另外一個更打動你而去選擇它。這就是視覺沖擊帶給人們的最直觀感受，即設計在當下場景化營銷中起到的重要作用。

時至今日，商品價值=產品功能價值+產品精神價值，其中產品的精神價值變得越來越重要，“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵，越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。所謂人靠衣裝馬靠鞍，美是人類的天性，而追求唯美則是生活調味劑。

設計如何與消費者進行溝通？

設計在生活中無處不在，它通過線條和顏色構造出了多種意識形態，存在我們的衣食住行中，這都是設計師精心創造出的消費者與品牌、商品之間的緊密聯系點。簡而言之，設計有助于建立品牌標識，并能在最短的時間內提升品牌的印象及好感度。打個比方，你和朋友開始談論昂貴的奢侈品，映入眼簾浮現于腦海的必定是香奈兒和古馳；和朋友開始談論車子的時候先想到的就是奧迪和寶馬；和朋友談論運動服想到的就是阿迪達斯和耐克。這些既是時間累積而成的固有品牌效應。

那么如何依靠設計提升品牌？

當我們談到設計時，無論平面設計還是工業設計，無論建筑設計還是環境設計，從產品造型到產品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告宣傳到公關活動……每種設計都是在打造品牌影響力。所以說企業在營銷過程中，每個階段的不同設計都會幫助企業在這個階段去提升品牌影響力，小到一個活動海報，一張傳單，大到一個企業吉祥物，CIS都是企業營銷過程中的重要的一環，在這個看臉的時代只有通過視覺的不斷輸出與影響，品牌理念才得以傳播，品牌價值才得以依存，品牌資產才得以沉積，品牌體系才得以明晰。

在這個競爭激烈的市場中，成千上萬的公司正在爭奪注意力。有數百個廣告系列正在運行，唯一可以脫穎而出的方法就是在不斷搶奪所有人的眼球。馬云曾經說過：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大部分人都將死在明天晚上，只有極少數人才能見到后天的太陽。”而那些能夠堅持到最后的企業，無論大與小，基本上都是由一個強大的品牌驅動著，而設計就是幫助企業建立品牌的一把利器，并且設計將成為品牌的最大競爭力，最有說服力，從而轉化為直接生產力。如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，是成熟的工業文明的結果。那么，設計就是打造品牌的利益和推動它不斷向前發展的關鍵。

綜上所述，設計無處不在。設計與營銷相互依存，設計用視覺營銷的方式不斷強化消費者的印象。它是建立在市場中的重要因素，是業務的固有部分，也是品牌與市場上無數其他業務的區別。想要觀眾用良好的方式記住你，那么你就必須會給人留下深刻的印象。一個強大的品牌+創建有吸引力的設計，才能有效地將產品及品牌描繪給消費者。

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