品牌全案策劃的核心價(jià)值是什么

品牌全案是企業(yè)在塑造品牌優(yōu)勢(shì)的有效辦法，它也是時(shí)下各個(gè)企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力的辦法。那品牌全案策劃的核心價(jià)值是什么?

品牌全案中如何講述核心價(jià)值

1.品牌定位

a.市場(chǎng)外部因素

b.企業(yè)及品牌自我因素分析

c.消費(fèi)者因素

2.品牌特色和核心內(nèi)涵

針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)在結(jié)合合適的市場(chǎng)定位，賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵。

3.品牌主廣告語(yǔ)

與定位相符、原創(chuàng)性的主廣告語(yǔ)和副廣告語(yǔ)

4.品牌主創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)

品牌主形象畫(huà)面

5.品牌規(guī)劃

在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確，規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)

6.品牌形象代言戰(zhàn)略與執(zhí)行

a.明星代言人戰(zhàn)略

b.費(fèi)明星形象代言人戰(zhàn)略

c.明星代言人TVC創(chuàng)意+平面廣告拍攝

7.品牌畫(huà)冊(cè)

畫(huà)冊(cè)主題、畫(huà)冊(cè)結(jié)構(gòu)、畫(huà)冊(cè)文案、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

品牌全案讓企業(yè) “逆勢(shì)而起”

首先，“老字號(hào)”品牌文化應(yīng)當(dāng)有新內(nèi)容。可口可樂(lè)、人頭馬、浪琴表等這些老字號(hào)，為什么沒(méi)有給人“老”的感覺(jué)?是因?yàn)檫@些品牌在被不斷的注入新的內(nèi)涵。在保持品牌核心價(jià)值穩(wěn)定的同時(shí)，要適時(shí)調(diào)整品牌識(shí)別部分，包括品牌文化、企業(yè)形象等，使其能夠與時(shí)代合拍。但是在國(guó)內(nèi)，大部分老字號(hào)在“變”的方面都做得不足。

其次，“老字號(hào)”應(yīng)該重視品牌宣傳。在信息爆炸的今天，很多“老字號(hào)”仍然抱著“酒香不怕巷子深”的思想，倚老賣(mài)老，更終陷入困境。

第三，“老字號(hào)”應(yīng)當(dāng)重視品牌管理。尤其是餐飲行業(yè)，可復(fù)制的流程化管理非常重要，就像目前的“狗不理”，目前更缺乏不是資金，而是品牌管理。老字號(hào)企業(yè)中這種對(duì)品牌疏于管理的現(xiàn)象并不是個(gè)別的，都需要對(duì)品牌文化及品牌形象等進(jìn)行設(shè)計(jì)并統(tǒng)一實(shí)施下去，對(duì)外保持高度統(tǒng)一的良好形象。

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