發布：多更品牌策劃 時間：2022-08-11 閱讀：1075
品牌形象診斷報告
品牌形象的測評以“四度”為指標，即從知名度、美譽度、顧客滿意度和顧客忠誠度來考察品牌形象的現狀。A上市一年多時間，通過各種廣告、促銷、宣傳手段的整合運用，在岳陽、長沙、廣東、青島、河北等局部區域市場已經形成一定的知名度和市場占有率，特別在相關醫院和醫生中有了較高的推薦率。
◆存在的問題：
1、A的品牌知名度并沒有完全打響，“A”沒有給消費者造成深刻的品牌印象。
2、局部市場已經形成的品牌知名度有些已經順利轉化成品牌美譽度，但A的品牌美譽度還未深入人心，在藥店和醫院消費者的指名購買率較低，也沒有成為醫生大力推薦的對象。
3、雖說對使用了A克拉霉素的患者來說，對其療效的滿意度還是較高的，回頭購買的人有一些，證明產品本身還是有一定的競爭力的。但因其品牌影響力不強，顧客的滿意度和忠誠度也相當有限。
◆癥狀：
1、據在長沙市場的調查數據顯示：在消費者所知道的消炎藥品牌中，A的知名度僅為7.9%，對于在全國市場花費200萬的廣告投入的品牌A，其知名度是收效甚微。
2、調查統計顯示，A在長沙市場的美譽度僅為1.5%。從外部市場情況來看，“A”除了在醫院的跑單率減少，經銷商對A有了些經銷信心外，在每個醫藥公司內，A在其銷售總額中只占得5%左右，說明品牌A并沒有得到眾多經銷商與醫生大力推薦。
3、消費者對X企業的“服務天下，關愛萬民”和“A消炎，高效安全”兩句廣告語未能記憶并傳播。一是因為廣告投放的頻率不夠多；二是因為廣告語所呈現出的是一種口號，過于生硬，沒有貼近消費者心理。這種形象不但沒有讓消費者感到有親和力，也無法將品牌形象生動有趣地表露出來。
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關鍵詞：品牌形象診斷報告，品牌形象診斷
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