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品牌診斷包括哪些內容

發布：多更品牌策劃        時間：2022-08-11        閱讀：1464

品牌診斷包括哪些內容



品牌診斷包括哪些內容


品牌診斷是刺激企業成長的一種手段，它從企業內部和外部通過對品牌影響力、品牌價值和品牌方式等因素的診斷來判斷品牌的增長度。那你了解品牌診斷包括哪些內容？


1.對品牌定位和價值的評估


對品牌定位和價值的評估首先必須明確消費者對品牌的心理地圖，然后找到品牌和競爭對手的相同點和相異點。


2.評估營銷活動等對品牌的作用


企業的營銷過程便是品牌資產的積累過程，創建品牌資產就要求建立消費者能夠充分感知，同時能夠產生強有力的、偏好的、獨特的品牌聯想的品牌。所以，這一部分的品牌診斷需了解三方面的信息：


品牌要素對品牌資產的積累情況；


品牌與營銷活動和營銷支持計劃一體化；


對整合營銷傳播活動（廣告、公關、事件營銷等）的評估和診斷。


3.評估和詮釋品牌業績


評估和詮釋品牌業績是在充分的市場調研的基礎上，對品牌資產現狀做一個充分的了解，了解品牌及競爭對手在市場上的度、認知度、美譽度和品牌聯想等。并對造成品牌資產現狀的原因進行更深一步的分析。


4.對企業品牌管理進行相關評估


應用構思精準的定位，精心設計和執行營銷方案，公司可以取得品牌龍頭位置。但是，要堅持和擴展品牌資產，保證品牌持久穩定的開展，則必需對品牌管理開始評價和診斷，主要包括：品牌的架構管理、品牌延伸的相關原則、品牌管理的組織架構、品牌相關管理制度的評估。


企業發展的五個關鍵點


01產品


有市場需求且可持續發展，可創造利潤。


02形象


有文化，有服務，有品牌形象。


03運營


有運營推廣的團隊或具體方案，有經營模式系統。


04制度


企業制度，提成機制，管理系統。


05核心


有秘密、有核心、有明確的目標。


給企業做個品牌診斷——認識企業的不足，并改善它



品牌診斷的三個階段


01品牌建設期（品牌初始）


文化、品牌定位、價值、商業模式、名稱、logo、視覺形象


02品牌推廣期（品牌現在）


廣告語、個性化、推廣模式、銷售模式、企業制度、市場調查、產品調查


03品牌守護期（品牌未來）


知識產權、前景規劃、品牌增值、品牌護城河、核心增加、危機調查、查假



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