企業(yè)品牌形象升級方法

品牌升級是一個戰(zhàn)略性的、動態(tài)性的過程。面對快速的社會發(fā)展，很多企業(yè)都面臨著無法融入市場的現(xiàn)狀，品牌無法滿足消費者的需求，國家鼓勵我們大力創(chuàng)新，因此很多企業(yè)都想到了品牌形象升級的問題，品牌形象升級對于企業(yè)來說不是一件小事，所以應該引起企業(yè)家們高度重視，那么應該如何合理的對品牌形象升級呢？

一、什么是品牌形象？

品牌形象對于消費者來說，品牌形象主要包含兩個方面的內(nèi)容，一是品牌的功能性認識，即與品牌產(chǎn)品或服務相聯(lián)系的特征；二是品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知、接受的品牌形象的象征性特征。前者是有形的內(nèi)容，是品牌產(chǎn)品或服務能滿足其功能性需求的能力；而后者是無形的內(nèi)容，主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。沒有品牌形象的個性化就同沒有個性的人一樣，沒有品位、平庸，它無法給人以鮮明而深刻的印象。

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二、企業(yè)為什么要品牌升級？

1、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生變化，市場屬性需要重新定位，需要重塑品牌；

2、社會大環(huán)境發(fā)生變化，跟隨趨勢作調(diào)整；

3、梳理企業(yè)品牌，統(tǒng)一品牌認知和形象；

4、企業(yè)擴張需求，需要多領域體現(xiàn)品牌特點；

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三、如何合理的對品牌形象升級？

1.結合時代特征，跟隨市場要求

企業(yè)要做品牌升級，首先要了解市場現(xiàn)狀和行情、結合國家政策。最大化的了解市場，例如一些老字號品牌：老字號品牌由于長時期的發(fā)展，雖然有了長時間的品牌沉淀，但是隨著時代的進步，老字號品牌的一些經(jīng)營模式已經(jīng)不能滿足消費者的需求了，由于現(xiàn)在的消費主力軍主要是“90后”群體，他們的消費特征是對新事物的好奇、快消費模式，然而老字號品牌的發(fā)展是以手工制作為名，年輕人的工作節(jié)奏快，所以老字號品牌可以通過一些互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進行品牌升級，長期持續(xù)性發(fā)展。

我們樹立品牌的最終目的是為了抓住消費者的眼球，所以可以從品牌形象上做一些改變和升級。

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2、企業(yè)品牌形象設計重構

隨著時代的發(fā)展與進步，企業(yè)的目標受眾及大眾需求會有所改變，那么企業(yè)就需要為品牌重新進行定位，品牌logo也要重新升級設計，從而讓企業(yè)品牌形象的辨識度得到進一步的提高；

3、企業(yè)品牌vi視覺系統(tǒng)升級匹配

為重新定位的品牌形象，進行vi視覺系統(tǒng)升級匹配，從品牌logo，品牌色，品牌字體等各個方面，做出具有差異性和符合企業(yè)品牌調(diào)性的升級設計，為品牌升級設計一個符合其定位的VI視覺系統(tǒng)，能讓消費者在視覺上產(chǎn)生一些認知感；

4、企業(yè)品牌策略推廣升級設計

將企業(yè)手上可以利用的各類資源進行整合，按照重新定位的品牌形象來進行有策略性的推廣，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高潮逐漸上漲，企業(yè)可以在對線下進行一些宣傳的同時，利用線上的推廣方式讓消費者充分了解到品牌，通過一些比較新奇、炫酷的宣傳滿足客戶的視覺體驗，傳遞出一些品牌感。

企業(yè)通過品牌形象升級使自己的產(chǎn)品或服務有別于其他競爭者，提高自己的市場競爭度，也能夠讓企業(yè)品牌持續(xù)性的發(fā)展。

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