企業如何讓品牌設計具備統一性？

1.品牌統一性的威力

看到閱兵儀式中的方陣，一個字震撼，而這種震撼帶來的威力，是強大的，也是無窮的。

即使是不是閱兵儀式，一般統一制服列隊，一樣產生強大的威力。品牌能傳達統一性，就是彰顯威力的體現。

走進星巴克各地的店，似乎看不出星巴克這些店有什么不同，只能只是在點餐時，才發現根據本土的飲食作出菜譜調整。星巴克有那么多店，都可以做出品牌統一性的表達，說明執行非常強悍。

1.執行中的不可控因素

做到統一看似不難，實施起來很難，少有公司能做到統一性。

即使是公司擁有一套統一的Vi手冊，并再三要求統一執行。實際上，改變統一風格肯定是經常出現的。

比如，公司有兩家加盟體驗店在裝飾時，一家店老板想省錢，用的油漆類似于品牌顏色，剛涂上去是執行標準色的，然而一場大雨后不久變色了，原本標準色是藍的，變成灰的。還有另一家店老板，覺得有兩個字很有必須加到招牌里，不讓加肯定是不行的等等。

表面上看似一些小小的改動，實質上對品牌元素表達影響很大，這一點無論是對于統一的顏色，還是統一的字體上。

這些執行中的不可控因素，讓品牌統一性執行起來很難。

2.統一品牌元素繁多

一個品牌要想做好，要塑造的品牌元素非常繁多。一旦沒有做好規劃，不說將這些品牌元素執行好，就是將這些品牌元素做好都是一件挑戰的事情。

在操作品牌策劃時，統一品牌元素就有如下：

品牌故事、品牌聯想、品牌產品體驗、品牌接觸點體驗（包裝、禮品）、品牌服務、品牌logo、品牌顏色、品牌形象（虛擬）、品牌代言（人、動物）、品牌slogan（品牌口號）、品牌字體、品牌攝影（拍攝風格），等等。

想想，落地執行好這些品牌元素，特別是傳播渠道與渠道路徑不斷在改變時，品牌元素隨之發生變化是自然的事情。

要想統一好品牌元素，是需要花費大量精力與功夫的，而不是僅僅是做的漂亮的設計那么簡單。

同時，統一品牌元素繁多了，有時候，記不住那么多，自然也會執行帶來及時的不便。要不，看似品牌操作簡單，實質上，沒有一個沉積，做好也是不容易的，但是走品牌之路是必然的選擇。即使再不容易，也要爭取將品牌做好。

3.統一需要細節打磨

做好一個品牌，需要執行落到細節，細節才能成就美，也才能打動客戶。而大多數經營企業，并沒有這個意識，即使品牌在這個企業已經推行。在這個講究效率的時代，似乎細節顯得不太重要了，結果導向忽略細節打磨。

想想蘋果，喬布斯追求的極致，就是在細節上不斷對蘋果一系列產品的打磨。看到品牌的影響力，也是來源于品牌元素表達的結果，而這個結果在于對細節的打磨。蘋果賣的貴除了品牌定位之外，就是執著于細節，令用戶在使用時候，感覺到產品的美。

從生態角度來講，生態喜歡偏執狂，是因為偏執狂讓生態更富盈。在這個過程中，生態要良性，就需要有一些外來因素來促進生態發展，而偏執狂帶來的細節極致，就是推動生態良性循環的關鍵因素。

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