上海企業vi品牌形象設計案例

VI，即Visual Identity，通常譯為視覺識別系統，是通過運用標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，將品牌理念、品牌文化傳達給社會大眾，以突出品牌個性、塑造品牌形象、建立品牌知名度。

Ⅵ設計的基本要素系統、嚴格地規定了標志圖形、中英文字體、標準色彩、品牌象征圖案及其各種組合形式的調性，從根本上規范了企業的視覺基本要素，是品牌形象的核心部分。

在之前的文章【如何做到一年突破100家連鎖店】中已為大家講述了，一個好的品牌VI設計會使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，獲得用戶的青睞。

那么今天就給大家分享一些優秀的VI設計是如何做到為品牌帶來效益的。

明晰市場定位

VI是優化傳播的工具，更加有利于品牌樹立形象，擴大傳播、易于傳播。但一個優秀的VI首先得有一個明晰的市場定位，只有VI設計的調性與品牌受眾群特點相匹配時，才會起到增強傳播的效果，否則的話，會離目標漸行漸遠。

奈雪的茶

奈雪的茶logo設計理念美好的生活方式與體驗

奈雪的茶是始于現代化城市的茶飲知名品牌。奈雪的茶以一年四季變換流轉的時間軸做為主線，根據"鏡、花、雪、月"四種具象化載體，傳遞四種空間概念設計風格："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。室內空間設計基本概念里凝粹東方文化的同時，也與產品關鍵"中國茶"相互映襯。

奈雪的茶誕生 —— “奈雪的茶為國內知名茶飲品牌，創立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司。創新打造‘茶+軟歐包’的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜。

奈雪的茶堅持為現代人提供‘一杯好茶，一口軟歐包’的美好生活體驗，期望成為中國茶走向世界的推動者。2017年12月，奈雪的茶開始走出廣東地區，向全國范圍內擴張......截至2020年12月，奈雪的茶已遍布全國70個城市，近500家門店.....2018年3月，奈雪完成A+輪投資，估值達到60億元，成為公開資料中茶飲行業首個獨角獸。”

奈雪的茶logo設計輕松、簡約、時尚

從2015年創立至今，奈雪的茶自始至終專注本身節奏，一步一步收獲顧客對品牌的認同和信賴，保持以某種更加輕松、時尚、有趣的方式將茶帶入越來越多人的日常，以“美好自帶力量”品牌主張達到品牌升級，品牌將顧客需求和不斷自主創新擺在首位，勇于提升，達到新式茶飲的全新升級。

奈雪的茶品牌文化——奈雪要創造的是某種生活方式。在產品與自然中間則自始至終把自己當成1個參與者，用茶葉、果蔬等展現美好的生活體驗。

簡約、現代是新興茶飲品牌的相互需求抓取，但奈雪地追尋不止于此，奈雪更想要的是，將華夏5000年的茶文化沉淀下的現代好茶帶到每一個人身邊，變成中國茶面向世界的引領者。

傳遞品牌風格

VI設計的構建除了要明確市場定位，還要清晰表達出品牌的風格和價值觀，這直接影響了品牌營銷推廣效果。如果一個品牌的標識、外包裝沒有明晰，頻繁更改，那么消費者也不會知道“你到底是誰，誰到底是你”，這也是大多中小企業的普遍存在的問題，其根本原因關鍵在于并沒有找到根本點——品牌風格。

Bursera

Bursera 是一個專注于環境可持續發展和道德采購的品牌。因此品牌的VI設計采用了最簡約的黑色和白色，從顏色上就暗示了這是一個集約型的品牌。

LOGO的中心是“一滴水”，以水暗示節約資源，則契合了品牌專注環境可持續發展的愿景。黑色、白色包裝分別印刷了“focus”、“calm”，通過簡單的英文單詞就表達出了品牌堅定、專注的職業態度。

品牌VI設計的亮點并不一定在于元素的多少、色彩是否豐富，而是在于傳達品牌的內核理念，讓觀看者愿意去探索品牌內在價值。

讓消費者產生聯想

Antiteateret劇院于2012年成立，在成立之初便花了大量時間、金錢進行品牌VI設計。

Antiteateret劇院

Antiteateret劇院以正方體作為LOGO主體，象征著劇院，以類似牙齒又酷似黑膠圈的圖案面向觀眾，讓印象中對戲劇的沉悶感多了一絲活潑、搞怪。色彩上整體使用年輕化、充滿活力的橘色和沉穩的黑色。這一切的設計不難想到Antiteateret意在吸引年輕人與傳統戲劇相融。

而他們的巧思的確得到了回應，這些年來，劇院在年輕人中越來越受歡迎，觀眾大幅增長，已成為挪威首屈一指的劇院。

從以上案例不難總結出，在當今時代中，各行各業的競爭愈加激烈，商企若想成為行業內的佼佼者，那么品牌形象必須要提升，而系統的VI設計就可以迅速拉開與競爭對手的差距，有效提升其在區域市場的地位。

此外，重點提醒，若想將有創意的VI設計進行合法商用，且防止他人剽竊、盜用，一定要對LOGO進行商標注冊、系統的VI設計也要采取著作權保護。

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