什么是品牌VI設計？

 

品牌VI設計（Visual Identity Design，視覺識別設計）成為品牌傳播的關鍵工具。一個優秀的品牌VI設計，不僅能夠提升品牌辨識度，還能傳遞品牌價值觀，為品牌在市場競爭中贏得更多關注。那么，什么是品牌VI設計？

 

一、什么是品牌VI設計？

品牌VI設計是指通過視覺元素來構建品牌的形象，幫助消費者快速認知和記住品牌。它是品牌形象體系中的重要組成部分，屬于品牌識別系統（Brand Identity System）的一部分。

VI設計通常包括以下兩大核心內容：

基礎部分

品牌Logo設計

標準字體與標準色彩

品牌的基本形象規范（如標志比例、輔助圖形等）

 

應用部分

名片、包裝、宣傳海報等延展設計

店鋪招牌、員工制服、數字界面等應用場景

作用：VI設計的目的在于統一品牌形象，增強品牌記憶點，建立消費者對品牌的視覺認知。

 

二、品牌可視化設計的重要性

品牌可視化設計不僅是“好看”的體現，更是戰略性思考的結果。以下是其重要意義：

提升品牌辨識度

獨特的視覺設計可以幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

傳遞品牌價值觀

視覺設計是一種無聲的語言，能夠快速傳遞品牌文化、理念與態度。

增強消費者信任

專業的設計讓品牌看起來更值得信賴，從而提升消費者的購買意愿。

支持市場傳播

一致的視覺語言能夠讓品牌信息在多渠道傳播時更有力量。

 

 

三、品牌可視化設計怎么做？

品牌可視化設計需要從策略到執行的完整過程，具體分為以下幾步：

 

1. 明確品牌核心定位

在開始設計之前，需明確品牌的核心價值與市場定位。

品牌愿景與使命：品牌希望傳遞什么樣的形象和價值？

目標受眾：品牌服務于哪些人群，他們的審美和偏好是什么？

市場競爭環境：競爭品牌的視覺形象是怎樣的？如何差異化？

 

2. 設計品牌Logo和核心元素

Logo是品牌可視化的核心，它需要簡潔、易記并富有象征意義。核心元素還包括：

品牌色彩：不同的顏色傳遞不同的情感，例如紅色象征熱情，藍色象征信任。

品牌字體：字體風格應符合品牌調性，比如科技品牌多用現代簡約字體，而奢侈品牌則更偏向經典優雅的字體。

 

3. 構建完整的視覺識別系統

除了基礎的Logo、字體和顏色，還需設計其他延展性視覺元素：

輔助圖形：為品牌增添更多視覺趣味和場景適配性。

圖標設計：適用于移動端應用或數字媒體的獨特標志。

包裝與產品設計：包裝是消費者接觸品牌的第一印象，也是關鍵的傳播媒介。

 

4. 應用到實際場景中

將視覺設計應用到多種渠道中，以確保品牌的可視化傳遞：

線上場景：官網、社交媒體、電子郵件模板等

線下場景：門店裝修、宣傳冊、活動布置等

動態場景：短視頻開場動畫、廣告動效等

 

5. 保持視覺一致性

 

VI設計的精髓在于“統一性”。制定品牌視覺手冊（Brand Guidelines），確保不同部門、不同場景的使用統一，避免因亂用設計導致品牌形象混亂。

 

6. 動態迭代與優化

 

隨著市場需求的變化，品牌的可視化設計也需不斷優化和升級，保持品牌的新鮮感與活力。

?基礎識別系統?：

酒店標志圖形及其釋意、標準制圖

酒店標準組合系統

標志與標準中、英文組合及其標準制圖

標志與標準中、英文橫式和豎式組合及其標準制圖

中英文變化組合標準

企業中、英文全稱（橫、豎）組合及其標準制圖

標志圖形與中、英文基本要素（企業全稱、地址、電話等）組合規范?

 

?標準色系統?：

標準色應用效果

標準色值

輔助圖形

產品品牌標識（注冊商標）

基礎元素應用規范

標志圖形的誤用范例

標志圖形與中、英文組合的誤用范例?

 

?應用部分?：

?辦公用品?：名片、信紙、便箋、傳真紙、信封（中、西式、航空）、資料袋、地址貼紙、酒店卡片、新聞稿信紙、意外報告、請柬/請柬信封等?

?公關事務用品?：房價表、VIP貴賓卡、手提袋、明信片、請柬/請柬信封、問候卡、包裝紙、貼紙、酒店旗幟等?

?前廳用品?：酒店名片、房卡/卡套、表格樣式、單據樣式、收費單樣式、訪客留言條及信封、傳真信封、行李寄存牌（大、?。?、小心輕放牌、團隊行李牌、免費停車票、“謝謝光臨”帳單信封、廣告牌、貴重箱鑰匙牌、游泳池鑰匙牌等?

?客房用品?：服務項目簿、服務指南、酒店介紹、電視節目單、內部電話表、客人意見征詢表、便箋墊、歡迎卡及信封、洗衣單（干洗/水洗）、杯墊等?。

 

?時間階段?：

?標志設計初步方案?：3個工作日，提交電子文件形式的初步設計方案?

?標志深化方案?：3個工作日，修改完善后的標志方案，設計輔助圖形和標準色?

?標志定稿?：確認標志、標準組合、標準色、輔助圖形?

 

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