VI設計里的視覺審美原則和技巧

 

在VI設計系統中，標志、標準字、標準色、企業造型可以說是基礎的骨架，而VI系統就是通過對這些要素的應用，統一將抽象企業的文化理念變得可以通過視覺系統為人們所接受。企業VI具有能夠是公眾對企業產生認同感的呢里，而想要做到這一點VI設計就必須符號視覺上的美學原則。

VI基本設計系統，主要構成要素是標志、標準字、標準色、象征圖案、企業造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設計，形成一個最直接的視覺形象，結合這些基本設計在應用系統中的廣泛應用，統一而充分地表達企業理念和內在特質，以求得廣大公眾的認同。

以下是VI設計中視覺識別的美學原則：    

 

1、人性化設計原則     

現代工業設計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關心的親和感，這是現代工業設計的基本點。如著名的APPLE標志，在設計上表現出充滿人性的動態畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現出YOUCANOWNYOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現了良好的人機相容的關系。這種人性化的設計，是APPLE電腦成功的關鍵因素之一。

 

2、以 MI為中心的設計原則

VI設計中的標志設計是企業理念、企業精神的展現，沒有靈魂的VI設計仿佛就是沒有靈魂的企業。優秀的VI設計就是最理想的表現。而標志設計的關鍵作用，則是在設定出企業理念的基礎上，如何設計出最有效、最直接地傳達企業理念的標志。給人們留下深刻的印象。

 

3、民族化設計原則

每一個民族對于藝術的感慨都是不同的，對于設計的美感也會有所不同，帶有不同民族特色的設計才能更加的體現出它所獨特的魅力，甚至因為它的獨特也能夠贏得世界的認同。

 

4、化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的設計原則

現代設計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由平面設計GRAPHYDESIGN到溝通設計COMMUNI-CATION，由靜態到動態等豐富變化。

 

5、創新設計原則

現代設計變化多端，包括由繁至簡，由具體到抽象，由靜態到動態等都有著豐富得變化。

 

6、法律原則

由于視覺識別符號多用于商業活動，因而所有視覺符號設計必須符合商業法規，如《保護工業產權巴黎公約》、《中國商標法》等。

 

7、遵循固有認識和習慣原則

設計過程要兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的習慣性原則，在不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風俗習慣不同，各國都有專門的商標管理機構和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設計標志、商標時應特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應把握以上的美學原則，從多角度、全方位地反映企業的經營理念。

 

 

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