品牌形象設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的區(qū)別？

品牌形象設(shè)計(jì)和VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)是緊密相關(guān)的概念，但它們之間存在一些區(qū)別。

品牌形象設(shè)計(jì)是建立一個(gè)品牌的整體形象的過程，包括了品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)、廣告、包裝等各個(gè)方面。它的目的是通過視覺、聽覺、文字等多種媒介塑造出一個(gè)有特定印象和感受的品牌形象，以及在人們心中所代表的品牌價(jià)值和個(gè)性。品牌形象設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是整體的觀感和印象，它可以說是一個(gè)品牌的核心形象設(shè)計(jì)。

VI設(shè)計(jì)則更側(cè)重于視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立和維護(hù)。VI設(shè)計(jì)主要包括標(biāo)志、色彩、字體、圖案、形態(tài)和版式等方面。VI設(shè)計(jì)是將品牌的獨(dú)特個(gè)性和內(nèi)涵通過視覺元素呈現(xiàn)出來，使得消費(fèi)者能夠快速地識(shí)別品牌并與其產(chǎn)生情感聯(lián)系。VI設(shè)計(jì)在營(yíng)銷推廣中的作用非常重要，因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)品牌的符號(hào)，還能夠影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。

針對(duì)的受眾不同

企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)的區(qū)別從字面上就能看出，前者是以企業(yè)為主體展開的vi設(shè)計(jì)，所針對(duì)的受眾也是直接與企業(yè)打交道的人群，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部員工、應(yīng)聘者等。這些群體與企業(yè)之間的關(guān)系更加緊密，但vi設(shè)計(jì)僅能起到部分的輔助作用，更多的還是要依靠企業(yè)文化建設(shè)等內(nèi)容。

品牌形象設(shè)計(jì)是以品牌為主題展開的vi設(shè)計(jì)，所針對(duì)的受眾也要更加廣泛，主要面向的是消費(fèi)者，是大眾。這些群體與品牌之間的關(guān)系更加松散，但vi設(shè)計(jì)的效應(yīng)相對(duì)來說更加廣泛，能夠從視覺效果上抓住消費(fèi)者的目光并讓他們記住，對(duì)于銷量的增長(zhǎng)有一定意義上的作用。

應(yīng)用部分內(nèi)容不同

不論公司vi設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)的區(qū)別有多少，它們都可被分為基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分兩部分。由于針對(duì)的受眾不同，企業(yè)vi設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分也存在差異。

其中，企業(yè)vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分多為名片、辦公用品、辦公環(huán)境、公司班車等，一般來說只有關(guān)聯(lián)單位、內(nèi)部員工等才會(huì)接觸到。而品牌vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分面向的是消費(fèi)者，應(yīng)用部分可以包括官網(wǎng)、手機(jī)APP、視聽廣告、產(chǎn)品包裝盒等。

基礎(chǔ)部分視情況而定

vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分包括標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物等內(nèi)容，而企業(yè)vi設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)在這一部分是否存在區(qū)別需要視實(shí)際情況而定。

對(duì)于僅有單一品牌的企業(yè)來說，完全可以將一套vi設(shè)計(jì)同時(shí)用作企業(yè)vi設(shè)計(jì)與品牌形象，打造更強(qiáng)烈的印象，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與公司文化建設(shè)的統(tǒng)一。

因此，品牌形象設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)雖然有些相似，但是它們的關(guān)注點(diǎn)和目的略有不同。品牌形象設(shè)計(jì)更注重品牌的整體形象，而VI設(shè)計(jì)更注重視覺元素的系統(tǒng)性和一致性。但是，兩者之間也有很多共同點(diǎn)。

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