影視行業品牌VI設計升級如何做？

影視行業品牌VI升級設計如何做？

隨著社會的發展和消費趨勢的不斷升級，越來越多的年輕消費者成了眾多品牌爭奪的對象，品牌的打法也有了一些新的方式。傳統的高舉高打，有了產品就投各種廣告，甚至巨資上央視或地方的媒體，但我們發現這種傳統的品牌推廣模式越來越不湊效了，現在的主流消費者已經很少去看電視和傳統媒體，短視頻和新媒體的興起給新生的品牌越來越多的展露自己產品和品牌理念的機會。想最近火的元氣森林、花西子、王飽飽和Xbuff等品牌，在10幾年前互聯網還沒有那么普及的情況下是很難顛覆其頭部品牌和成功的機會的，現在的移動互聯網時代是可以做的，只要你有好的產品和理念就可以快速的傳播，可以讓更多的用戶和消費者知道你，消費你和喜愛上這個品牌。

那么問題來了，傳統和老牌的品牌改如何跟上時代和新的品牌模式？這里我們先從品牌VI視覺上出發，人們大部分的時候都是視覺動物，能通過視覺去了解的東西盡量不會去調動腦子，所以品牌VI視覺設計尤其要重視，在這里我們提的是品牌VI升級設計要創新，更要“守舊”該如何理解？盡然我們的品牌VI設計需要重新升級設計了，肯定是需要做創新型的設計，如何創新？

第一：結合市場！我們品牌最終服務的是市場是消費者，而不是企業家自己的孤芳自賞，所以品牌VI升級設計的第一步就是從市場出發，從消費者出發，知道市場的主流風格是什么樣的，消費者的喜好是什么樣的？然后我們需要做一定的迎合，但更重要的是我們自己特點的展示，如何差異化的體現我們的優勢和理念。

第二：策略先行！企業在做品牌VI升級設計前，一定要品牌策略先行，設計需要有策略，商業設計是要解決商業問題，展示自己的品牌實力，一家企業的品牌定位是什么？品牌理念又是什么？產品的核心賣點在哪里？這些都不考慮是無法做出有效有用的品牌VI設計的。

第三：視覺差異！很多企業在做品牌VI升級前總是看大品牌或者行業頭部品牌怎么設計我們也就怎么設計，往往忽略了自己應該怎么做。在這里我們想說的是，品牌VI設計一定要有差異化，標志設計上還是品牌色彩上都尤其重要，像顏色，我們行內有句話說用色如用兵，我們品牌顏色如何和競爭對手區隔又可以很好的傳播和識別都是VI設計中的重點。

那品牌設計更要“守舊”這一說又改如何理解呢？這里我們想表達的就是品牌資產，我們在做VI設計中要優先考慮到品牌資產的留存問題，有些企業不能做太大的改變比如商標已經大面積的注冊和推廣，知識產品全面的注冊，這樣做品牌VI升級簡直給自己換層皮，成本非常高。我們建議的做法是在做品牌VI設計前要充分考慮品牌目前的資產優先級，如果消費者對我們這個品牌和品牌符號已經有了很大的認知和認可，那我們要做的就是品牌的局部整型，可以從細節、色彩和后期的整體延伸讓品牌VI在有著整體質感提升的同時保留我們之前的品牌資產和品牌歷史。

就拿影視行業品牌VI設計升級來舉例，雖然升級后的logo更簡約和現代，但整體但外觀輪廓和氣質都保留原有老版本都風格，讓新用戶更加認可和接受新雷諾帶來都改變和創新的理念，同時老用戶依然對雷諾品牌的認知和喜愛，雷諾的品牌VI升級設計，是大的創新，但是依然有所“守舊”。

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