原研哉logo設計-小米新LOGO設計升級

 

小米科技是一家專注于智能硬件和電子產品研發的全球化移動互聯網企業，同時也是一家專注于高端智能手機、互聯網電視及智能家居生態鏈建設的創新型科技企業。小米成立于2010年，今年是小米成立的第十一年，也是步入新的10年之際。在這重要的日子，小米推出“新十年，新形象，小米新LOGO”，也是以此來表明品牌一直不斷在發展，在變化中。

 

眾所周知，小米原本的LOGO是由字母“MI”為主要元素，搭配極具品牌標志性的“小米橙”，讓人印象深刻。而這次邀請著名設計師原研哉設計了新LOGO，將原本方正的外框變得圓潤，整體的設計變得更加靈活了。

 

大家從表面上看，似乎新Logo只是從方形變成了圓形，實際上還是有許多細微的調整，字母"MI"也進行了細微的調整，整體進行寬拉長，高縮短的處理，除了這些字體、字間距、字寬等就有細小的變化外，另外，對小米Logo的色號和配色方案也進行了重新定義，上線了小米拼音的字母Logo圖案。

 

原研哉團隊基于小米更為豐富復雜的業務模式、要與更多的人交朋友的企業發展趨勢，以及品牌對“科技與生命的關系”的探討，提出了一個全新的設計概念：“Alive”，即“生命感”，并且結合東方哲學的思考，和正方形與正圓形之間“存在著無限可能”的靈感，原研哉最終通過“超橢圓”計算公式尋找到外形最佳的動態平衡，最終設計了這款 LOGO。

 

4月6日，雷軍在直播中首次重點回應了小米新LOGO話題。他表示，一個成熟的成功品牌只能小改。新LOGO雖然看起來只是方形變成了圓形，但是其實字體字間距字寬都做了微調，并且有了小米的字體LOGO。雷軍稱，新LOGO自己看了兩年才習慣，他最終給出的判斷是，新LOGO顯得年輕、高級、時尚。

 

總的來說，小米這次的新LOGO無論是其內在值得細品的設計內涵，還是設計師原研哉的品牌背書，都妥妥地引起了業界與大眾的關注，小米新LOGO一經上線，就引發了廣大網友的熱議，不少網友紛紛表示：“就這？200萬？把方改成了圓？”一時間熱議沖上熱搜，為小米增加了高達兩個億的話題流量，小米的新logo事件，成功霸占了抖音、頭條、微博等各大熱榜！

 

三年時間，200萬真金白銀，你就給我修個圓角，當這種顯而易見的，是個正常人就能夠看的到的“沖突”，恰恰出現在了“雷布斯”身上之時，也就順理成章地給了所有人都能夠吐槽兩句的機會和動力，大家討論、諷刺、開玩笑，讓輿論一波又一波發酵，讓吃瓜群眾熱火朝天的參與進來，這恰恰就是小米擅長的“參與感”。小米雖花了200萬，但是在網友的玩笑下，足足為小米創造了兩個億的流量價值的品牌營銷，這波營銷手段不得不說實在是高！小米LOGO事件更像是一場典型的互聯網營銷！

 

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