企業如何塑造品牌形象

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌息息相關、不可分割，企業形象是以品牌為載體展現出來的特征，彰顯了品牌的實力和用戶的認知度。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。

品牌形象是一個長期積累的過程，一個好的品牌形象能給用戶留下好的印象，得到用戶的信任，然而企業的品牌形象塑造并不是一件輕而易舉的事情，隨著時代的發展，人們對于品牌的追求度越來越高，有時候企業一個小小的舉動都能破壞品牌在用戶心中的形象，然而企業該如何塑造品牌形象呢？

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1.準確品牌定位，細分目標市場化

在這個激烈的競爭時代，每個人的消費能力和消費心理都是不同的，因此他們對于品牌的看法也會有所不同。消費者迷茫的時候，企業就必須先入為主了解消費者的需求，適應市場發展模式，創造出一個屬于自己的獨特“品牌定位”，從而在消費者心中產生對此品牌的評價。

2.重視品牌的內外兼修

品牌的塑造不僅僅是停留在表面，而是要深入到每一層，讓企業的員工從內心深處認識到自己在創造一個偉大品牌，從而形成品牌內部高度凝聚力。使品牌是從內向外輻射出去。企業首先要在內部做好宣傳，例如海底撈一直相當重視員工的品牌教育，將服務宗旨貫徹到每一個人心中，讓每一個員工從內心接受品牌的力量。

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3. 重視產品創新

目前時代腳步不斷加快，品牌的出現也是絡繹不絕，例如兩個產品本質差不多的品牌，對于大眾的消費來說是不能起到刺激消費的作用的，例如近幾年剛出的兩種酸奶品牌：純甄和安慕希，在味道都是利用菌種酸奶釀制，然而安慕希的發展在不斷的創新和提升，從最初的原味到后期的黃桃口味、藍莓味、香草味，從口味上就抓住了一部分的消費者，產品包裝的創新固然也是其中的一部分，從盒裝到瓶裝到AMX炫酷包裝，對于消費者來說，不斷變化的思維，在消費者心目中建立企業產品“高質量”的印象，任何產品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期，消費者會更新換代，時代會邁步向前，企業必須時刻緊跟時代的腳步，不斷迎合變化的消費者品味，不斷用新材料、新技術、新設計的產品形象增加產品新的元素，增加品牌的時尚感。

4.建立品牌特色性

品牌的特色性可以表現為質量特色、服務特色、技術特色、文化特色或經營特色等。品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿、步人后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。如果能抓住民族特色而賦予品牌形象一定的含義，往往能收到意想不到的效果。海底撈的服務特色，農夫山泉的產品特色，安慕希的形象特色等等都彰顯出了各自的特色，從而樹立了企業在用戶心目中的品牌形象。

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5.通透的宣傳推廣

企業品牌的知名度和宣傳推廣是分不開的，想要做好品牌市場就要做好品牌的宣傳，品牌形象應該是公示于大眾事業面前的，一個好的推廣對于企業來說能夠有效的提高品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。例如安慕希酸奶品牌，采用明星推廣和綜藝展現的方式，借助明星群體的曝光度，對品牌進行宣傳，讓人們想到《奔跑的兄弟》就能和安慕希聯系起來。

品牌形象是企業品牌發展的基石，消費者的購買心理取決于品牌形象的好壞，然而品牌形象的塑造是一個漫長的過程，也是企業未來長期發展的必要規劃。

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