沃爾瑪logo標志設計的含義和理念

沃爾瑪(Wal-Mart)是更大的零售商，它對美國經濟的影響是深刻的，很多經濟學家相信，它對的經濟同樣會帶來深刻影響。沃爾瑪效應實際上是統指沃爾瑪連鎖零售網絡給社會經濟帶來的影響。

沃爾瑪logo標志設計的含義和理念

沃爾瑪新標志

“Save Money. Live Better”(省錢，讓生活更好)，這也是沃爾瑪現在的標語，甚至體現在了新LOGO中，“這個嶄新的LOGO清晰的展現出我們的商店名稱，增加緊迫感并時刻提醒著我們要幫助顧客省錢，讓他們生活的更好一些。”新LOGO中間那個連字符號已經從以公司名字為基礎的舊LOGO上去除了。那個連字符號“-”其實早在1992年啟用的LOGO后就被藍色五角星所代替，因此它只是個抽象的點。

無論如何，現在正是革新原LOGO的好時機。有些時候，打破原有模式的意義會遠遠大于給消費者一種新印象的感官意義，如果要改變其所有門店的LOGO，那可是數以百萬計的工程，就這么干吧!

新LOGO的推出正好切合了沃爾瑪執行官Lee Scott的轉型目標，沃爾瑪一直致力于將變得更環保，新LOGO中的淡橙色陽光的標識就有自然、環保的含義。位于美國舊金山的品牌公司Neutron的總裁Marty Neumeier個人感覺這是沃爾瑪試著向眾人說“我們是一家重視環保的公司!”在過去的兩年間，沃爾瑪增加了更多環保包裝和產品，減少卡車的行程以節能。

之前我們這樣稱呼沃爾瑪——Wal-Mart，這和沃爾頓創立這個品牌的時候是一致的，而目前全龍頭更熟悉的零售品牌logo——藍色星星分割的Wal-Mart也是在1992年才出現的。16年過去了，雖然沃爾瑪依然在美國本土不可一世，但其實在范圍來說，步履艱難，來自各國本土賣場品牌的擠壓十分明顯，來自諸如家樂福的競爭壓力更是巨大。到目前為止，沃爾瑪僅僅進入了14個國家，拿中國為例，在諾大一個國家也不過50家門店，這個數量是遠遠不及其競爭對手的。

沃爾瑪logo標志設計的含義和理念

沃爾瑪標志含義解析

一、將原有的Wal-Mart中間的間隔去掉，將品牌英文名稱簡化為整齊的小寫——Walmart，且減弱了Mart的概念，這樣更能體現這個品牌名稱的完整性和符號價值。這實際上是沃爾瑪品牌多年灌溉所能得到的必然結果。mart已經被抽象化，字符化，和前綴wal密不可分，融為一體。

二、重新處理了標識中的圖形符號——藍色五角星，這個符號雖然簡單卻給沃爾瑪的標識帶來了非常好的識別性和平衡。也是更個改變導致了隨之而來的調整，星星必須給名稱騰出位置，如果簡單講星星移到左邊或者右邊，則缺少了識別感和性(converse就有這樣的用法)，另外五角星單獨作為圖形標識又顯單薄了些。處理方法是保留一種“星光”的符號特征，并在顏色和形狀上進行了再創作。

三、這種結構和圖形的變化，帶來了第三個變化——從單色過渡到了雙色時代。此次logo升級選擇了較為活潑的藍色和橙黃，這符合這個品牌需要重新傳達的理念——生活氣息、親近感。從口號的變化可以看出些端倪：從之前的always low prices到Save money，live better.——增加的就是live(對于“生活”這個詞在品牌slogan上的流行，光義兄有過詳細的分解)。

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