企業(yè)護膚品品牌策劃怎么做？

隨著近年來國潮興起，中國國內(nèi)消費趨勢逐漸向國貨靠攏，國產(chǎn)品牌正逐漸替代一些國際大牌，其中國產(chǎn)護膚品行業(yè)比較知名的品牌有百雀羚、相宜本草、珀萊雅、自然堂、薇諾娜、玉澤、韓束、佰草集、丸美、水密碼等等，還有很多新進入和化妝品企業(yè)，是整個行業(yè)的競爭不斷加劇，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，國產(chǎn)護膚品企業(yè)品牌策劃怎么做才能贏得市場？下面多更品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下國產(chǎn)護膚品企業(yè)制定品牌策略的步驟。

護膚品企業(yè)品牌策劃怎么做？

一、要做好國產(chǎn)護膚品的品類定位

國產(chǎn)護膚品是個多元化的品類，包含膏霜類、乳液類、油類、化妝水類、爽身類、沐浴類等，多更建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好國產(chǎn)護膚品品類的空白賽道，盡可能的圍繞國產(chǎn)護膚品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得國產(chǎn)護膚品類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、要做好國產(chǎn)護膚品的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的國產(chǎn)護膚品是關鍵，這關系到國產(chǎn)護膚品品牌存亡的大事，找出目標消費關心國產(chǎn)護膚品的痛點問題，如果你是做國產(chǎn)護膚品產(chǎn)品企業(yè)的，多更品牌定位戰(zhàn)略小編建議可以圍繞功效、成分、安全、價格等方面展開研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的國產(chǎn)護膚品產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

作為一個國產(chǎn)護膚品品牌如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于國產(chǎn)護膚品品牌是非常重要的，例如百雀羚、相宜本草定位草本成分護膚，薇諾娜專注敏感肌產(chǎn)品研發(fā)，以差異化膚質人群定位競爭；護膚品品牌定位還可以從人群定位、價格定位、功能定位、成分定位、包裝差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、要做好化妝品品牌核心價值

品牌核心價值就是能夠以一個詞或一句話提煉其國產(chǎn)護膚品品牌差異化價值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，例如百雀羚廣告語“經(jīng)典國貨百雀羚,天然草本護膚情”，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、要做好國產(chǎn)護膚品的品牌形象設計

消費者除了關注國產(chǎn)護膚品功效及價格等方面，品牌形象方面的設計也是很重要的，所以，多更建議在品牌形象設計方面需要找專業(yè)的機構根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本；除了IP原型外企業(yè)還需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

六、要做好國產(chǎn)護膚品營銷落地執(zhí)行

前面五點都做好后，下一步就是要制定好國產(chǎn)護膚品的年度品牌營銷規(guī)劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌明星代言、流量達人品牌種草或者以及線下產(chǎn)品體驗等活動，提高品牌曝光及信任度等；花西子彩妝便是線上營銷中最成功的一個國貨案例，通過各大媒體達人，大V等號主幫助品牌營銷建設，利用粉絲群體積極互動，增加品牌信任度；企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢國產(chǎn)護膚品知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的國產(chǎn)護膚品品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

七、化妝品品牌招商和電商運營

國產(chǎn)護膚品行業(yè)競爭很大，企業(yè)要想快速發(fā)展品牌，品牌招商很重要，這也是多更提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為國產(chǎn)護膚品的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，例如天貓、京東等電商平臺的渠道規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)，具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

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