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品牌形象設計的6大基本原則是什么？

1、統一性原則

為了實現企業形象與對外傳播的一致性和連貫性，品牌形象設計需要使信息有序化、個性化，集中企業的整體形象，使信息更快更快地傳播，從而給公眾留下更深遠的印象和影響，創造統一的、可儲存和傳播的企業理念和視覺形象。實現統一，采用組合、系列、統一、簡化、概括等是塑造企業形象的第一要義。同時，統一性原則的應用可以使公眾對一個具體的企業形象有一個統一完整的認識。

2、有效性原則

有效性是指企業策劃設計的品牌形象方案能被有效利用，品牌形象設計可操作、易操作。品牌形象設計策劃是企業發展過程中必要的軟投資項目，也是一項復雜耗時的工程，需要相當大的資金投入。所以，一個很重要的因素就是業務主管具有良好的現代管理意識，對企業形象戰略有一定的了解，尊重一流品牌形象設計機構或專家的意見和建議。

3、統籌兼顧的原則

企業引入品牌戰略將涵蓋企業的多個方面，所以品牌的設計一定要從企業的內外部環境、內容架構、組織實施、傳播載體等多個方面進行整體的考慮。為便于公司全面實施品牌戰略。具體來說，這意味著品牌的設計要適應公司的內外部環境，要與公司的長期發展戰略相一致，實施過程中的具體措施要協調合理，不應該因為特定環節中的某一個錯誤而對全局造成影響。

4、以消費者為導向的原則

品牌的作用就是要表達品牌形象，因為只有被大眾接受以及認可的品牌才可以說是成功的，一味的炒作是沒有任何意義的，以消費者為導向就意味著：

01有準確的市場定位，不了解目標市場的情況下，品牌的設計是“漫無目的”的。

02盡可能滿足消費者的需求，消費者的需求是包括品牌設計在內的所有公司活動的出發點和目標。

03盡可能尊重大眾的習慣，習慣是已經形成的成熟的定勢，它既是企業品牌設計的障礙，同時也是一次機會。

5、創新的原則

尋求差異和創新，旨在創造不一樣的企業文化和獨特的企業形象。所以，品牌的設計一定要做到創新，探索公司與眾不同的文化理念，設計非凡的視覺logo，并采用新穎獨特的實施方法。為了在國際市場上擊敗瑞士機械表，日本電子表制造商在澳大利亞，將數萬塊手表空投到地面上。好奇的大眾拿起手表，發現手表沒有任何問題，所以對電子表有了新的認識，電子表也終于能夠在國際市場上有了一席之地。

6、實事求是的原則

品牌的設計不應該是海市蜃樓，而應該立足于企業的實際情況，根據品牌的目標市場和形象傳播要求來推進。品牌的設計旨在向外界展示公司的競爭實力，但絕不是虛構故事。

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