母嬰產品品牌全案策劃的操作流程

母嬰行業作為這幾年發展較快的行業之一，在推動市場的同時，也增加了商家之間的競爭力。同時，隨著互聯網、移動互聯網的大力發展，線上購物的習慣逐漸形成，也促使母嬰線上的市場規模有較明顯的提升。那么如何讓母嬰產品得到消費者的信任呢?

一.母嬰品牌全案策劃五要素

1.質量更

任何產品，恒久、旺盛的生命力無不來自穩定、可靠的質量。藥品作為治病救命的特殊產品，消費者對其質量(療效)的期望值是相當高的，因此導致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當高。患者一經認可一種藥品，其購買和使用的行為將有可能是長期的，比如眾所周知的正紅花油、保濟丸等具有悠久歷史的傳統品牌。相反，哪怕只有一次失效的經歷，患者都有可能從此將其“打入另冊，永不敘用”。

2.誠信至上

人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠。為什么同仁堂、胡慶余堂、九芝堂等的品牌形象能歷久不衰?為什么曾經紅極一時的三株、巨人、太陽神等都只各領風騷三五年?除了產品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是前者靠腳踏實地、誠信為本，后者靠華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。時間是檢驗誠信與否的標尺。

3.定位準確

市場定位是整個市場策劃的靈魂。的確，成功的品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。市場定位并不是對產品本身采取什么行動，而是針對現有產品的創造性思維活動，是對潛在消費者的心理采取行動。因此，提煉對目標人群更有吸引力的優勢競爭點，并通過一定的手段傳達給消費者，然后轉化為消費者的心理認識，是品牌策劃的一個關鍵環節。

4.個性鮮明

單一可以贏得目標群體較為穩定的忠誠度和專一偏愛;準確能提升誠信指數，成為品牌策劃的著力支點。

我們經常看到的“味道好”、“療效佳”、“高品質”等廣告訴求語言，根本談不上是有個性的語言，自然了就不可能準確描述品牌的個性。而象“白天吃白片，不瞌睡;晚上吃黑片，睡得香。”“口腔潰瘍，一貼OK!”“克咳，全家好心情。”等個性十足、鮮明獨特的訴求，就較容易得到消費者的認同，品牌形象也伴隨著這些瑯瑯上口的廣告語而迅速建立。

5.巧妙傳播

在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創造出差異化的品牌競爭優勢。醫藥產品與其它產品相比，同質化現象尤為突出。在上個世紀的80年代，簡單的廣告傳播便足以樹起一個品牌;

二.母嬰品牌全案策劃流程

1.母嬰品牌全案策劃需對企業現狀目標分析

現狀分析與評估企業品牌和產品品牌;

了解企業及品牌的目標及企業希望實現怎樣的效果和狀態;

明確和總結存在的不足和問題;

2.母嬰品牌全案策劃進行行業分析

了解競爭對手品牌定位及品牌策略選擇并研究競爭格局分析

3.母嬰品牌全案策劃品牌戰略選擇

深刻理解企業發展目標的內涵及指標要求從而確定新的目標

4.母嬰品牌全案策劃品牌策劃

對企業消費市場細分及研究做出市場定位，并建立新的品牌結構，梳理品牌價值及品牌個性

5.母嬰品牌全案策劃品牌管理

企業品牌的各發展階段做出明確的目標及要求，建立品牌管理平臺，明確品牌戰略意義，統一行為，統一詳細。建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，將宣傳及包裝規范，從而帶動銷售額。

6.母嬰品牌全案策劃之品牌推廣策劃策略

需要進行品牌形象的持續宣傳和品牌資產的維護，對企業產品、價格、渠道和宣傳服務做出計劃。

品牌全案服務從前期調研，到組織策劃，到確立實施，再到面世推廣，他是一個非常完整的流程。品牌全案服務中的市場調研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產品特點、消費者需求、市場變化，才能精準的找到品牌的定位，推出符合市場的全新品牌;品牌整合策劃和市場策劃策劃是根據市場調研返回的結果進行分析，做出準確的品牌策劃并指定出產品品牌在后續階段進入市場的一系列市場策劃策劃，這個部分非常重要，是整套品牌建設和發展的核心關鍵;企業視覺識別VI設計系統是企業內部視覺形象上進行了整理后的統一，而產品包裝設計是直接對銷售終端產品的品牌建設;影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。

如果您的企業沒有品牌全案策劃團隊，可以聯系我們一站式為您服務！

多更上海品牌全案策劃公司

從品牌視覺包裝設計到品牌全案戰略落地執行

企業的品牌視覺管家

業務范圍：品牌設計、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、包裝設計、品牌設計（VI設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，IP吉祥物設計，空間設計，海報設計，文創日用品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

多更團隊一對一服務，助力品牌新發展

全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監）

關鍵詞：母嬰產品品牌全案策劃流程，母嬰產品品牌全案策劃，品牌全案策劃流程

上一篇：月餅品牌全案策劃怎么做到差異化

下一篇：北京畫冊設計公司排名前十推薦