品牌創意策略具備哪些內容

實戰派品牌營銷策劃專家成長型企業品牌運營管理專家郭漢堯老師指出：品牌創新策略之找出新的用途！

發現和利用品牌的新功能，能使品牌散發出新的活力，現在產品的同質化趨勢越來越厲害，找出不同競爭對手的新的功能，能使產品更具競爭力。

新用途的本質可以通過市場研究來獲得，了解消費者如何使用該商品，在使用過程中有什么意想不到的原來忽視的效用，或者在原來產品的基礎上稍作改動便能產生的新的功能。找出新的功能并不一定對品牌有利，還要以下幾方面仔細而謹慎地評價。

第通過市場調查或其他預測方法來估計此種新用途給產品可能帶來的銷售水平，即有多少顧客能通過此種方式、此種新功能來使用該產品？對于每位顧客而言該使用方式可以支撐何種水平的產品購買？總之，要看新的用途是否有市場價值。

  

第開發利用此新用途的便利程度花費。有些新用途需要做大量的市場計劃工作，做大量的市場推廣工作，與此同時帶來的便是成本的提高。此時，要衡量新用途的利潤回報。

第需要對競爭通過產品提升、大量廣告或其他手段占領此應用領域進行價格大戰的可能性進行評估和分析，如果新用途的應用引來更加猛烈的競爭，應三思而后行。

品牌創新是指隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展。品牌創新是品牌自我發展的必然要求，是克服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長的重要途徑。品牌創新的策略是：（1)持續的產品創新和技術創新。品牌創新最重要的是依靠技術創新，技術創新必然帶來產品創新。（2)品牌策略的運用體現在品牌延伸策略和副品牌策略。其中品牌延伸策略是指企業在原有品牌名下連帶推廣新產品；而副品牌策略則是指創新廣告形式、與消費者進行互動溝通等。品牌創新也是在與消費者互動的過程中完成的，適時與消費者進行互動溝通，讓品牌內涵植于消費者的內心，是品牌創新的重要舉措。

創意能讓一個品牌起死回生，那如何才能有創意呢？品牌創意策略要考慮哪些因素？一個有創意的策劃要具備哪些內容？今天就讓DUOOO小編介紹品牌創意策略的相關內容。

品牌創意策略要考慮哪些因素

一、品牌策劃方考慮的因素：

1、想向誰做廣告？

2、想對目標對象說什麼？

3、為什麼能這麼說？

4、創意執行上，有哪些好點子？

5、為什麼要做這個廣告？

6、目的是什麼？傳播上和市場上的目的？

7、從別人的角度來看，是成功還是失敗？ 為什麼成功，為什麼失敗？

二、目標對象考慮的因素

1、人口統計上 男/女？幾歲？教育程度？居住地區？

2、心里層面：

3、現與品牌 / 使用者？購買者？種類的關系 潛在使用/購買者？現在是否使用本品牌/忠誠度如何？

三、策略的意圖

1、市場上：是想鞏固現有使用群，增加新使用者，還是創造新的使用時機？是想增加市場占有率，還是擴大品類的使用量？是想造成品牌轉移，還是增加現有使用者的忠誠度？

2、傳播上∶ 試想塑造個性？建立自己成為品類代言人？提高消費者的投入及注意力？

品牌策劃的五大內容

品牌策劃深層次表達：品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或服務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

品牌策劃更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

由此看出品牌策劃的內容包括：

1、市場調查（包括內部調查以及消費者和競爭對手調查）。

2、品牌戰略規劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌吸引力、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）。

3、品牌創意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創意拍攝）。

4、品牌營銷策劃（4P策略）。

5、整合營銷傳播（IMC）。

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