產品包裝體系延展包括哪些內容

眾所周知，包裝的基本功能是其保護功能，這是包裝之所以為包裝的基本條件。除此之外，現代包裝具有的促銷功能和宣傳功能，也成為包裝的附加功能。因此，保護功能和宣傳功能成為現代包裝的兩大基本功能。

而設計公司所要探討的“延展性”包裝功能是基于保護和宣傳功能之外的設計。在保護產品的基礎上，主要通過包裝結構的變化，延展其他的功能，例如有效空間整合功能、再利用功能等。有些功能可以在較小的空間內容納更多的產品，減少包裝的材料用量。有些功能則可以達到“一包多用”的目的，在使用完其原始包裝產品之后，可以使用這個包裝的延展功能，另作它用，達到再利用的價值。

利用功能延展進行的包裝設計，一是可以給現代包裝結構設計帶來了無限探索的可能性，讓包裝變得更加有趣，為包裝設計師們拓展了新的道路；二是延展設計帶來再次利用的可能性，也會減少包裝廢棄物的數量，從而為環境污染問題做出一點貢獻；三是在倡導綠色環保的現代社會，從“包裝”這個點開始，喚起人們的環保意識，引導人民的環保行為。

（1）包裝后續功能的延展方向

包裝功能延展的理念是原始包裝的再利用，這種再利用不僅是指原本形態的功能利用，還有除卻這種原始功能之外的后續功能。這種方向的延展是設計師在保證產品的保護功能之外，通過改變包裝的造型和內部結構，來增加包裝的使用價值，達到延長包裝的使用周期的目的。這種延展的方式可以提高包裝的利用率，減少包裝廢棄物的數量。例如有“中國白酒第一坊”之稱的“水井坊”包裝，其原包裝在使用完之后，它的后續功能是煙灰缸。在2001年的第30屆美國包裝設計獎評選中，水井坊的包裝設計榮獲“莫比烏斯”金杯獎。這與這種包裝功能的延展理念的運用不無關系。因此可見，包裝的后續功能與原始保護功能可以不存在必然的聯系，只要從結構上能達到后續功能標準即可。

（2）與產品存在聯系的延展方向

與產品存在相關聯系的延展方向，是指除了原始的保護功能之外，新功能的延展要與內部包裝的產品產生一定的聯系。這種新功能的體現主要還是通過包裝結構的塑造來達到。例如鞋盒與凳子，包裝鞋子的包裝盒，在完成它的包裝保護使命之后，可以放在家庭的鞋柜處作為穿鞋用的方便凳，達到“一盒兩用”的目的。這“兩用”需要存在一定的聯系，才會讓內部產品的使用更加的合理和方便，同樣可以達到包裝再利用和減少廢棄物的目的。因此，與產品存在聯系的延展方向，需要跟內部包裝產品存在一定的聯系，兩種功能的結合可以增加產品的銷售魅力。

（3）包裝視覺元素裝飾的延展方向

包裝視覺元素裝飾的延展方向與上兩種延展方向相比較，更加的直觀和靈活。這種方式不需要更多的考慮包裝的結構問題，更多的是從圖形元素方面考慮其延展性。例如2010年Ebay（易趣）“簡單綠色船舶”的試驗性包裝，包裝概念強調的是環保互利和保護地球。除了環保理念之外，幾個外包裝疊合時，圖形是一棵不斷生長的樹，這種延展性不僅有意義，而且有趣味，增加對使用者或消費者的吸引力。因此，包裝外在裝飾的延展方向，裝飾的圖形元素需要與產品有一定的聯系，而且要更加體現其環保的理念。

通過合理的結構設計，探索減少包裝廢棄物的方法，達到環保和保護資源的目的，是現在許多設計師在進行的設計探索。包裝功能延展方向的提出，并試圖將這些延展的方向進行理論的總結，希望對包裝設計師起到拋磚引玉的作用。

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