品牌視覺傳播策略

企業“視覺化”成為了塑造品牌的關鍵一環。品牌視覺傳播就是通過消費者看到的元素形成的感受來營造銷售的機會。品牌視覺傳播策略好不好，輕則讓專業人士捧腹大笑，重則讓一個好品牌全軍覆沒。

品牌視覺傳播戰略化的核心

1.LOGO：服從定位

LOGO就是品牌標志，是一個品牌視覺傳播策略更為核心的內容。

讓大家搞不清楚的是：到底LOGO在前？還是定位在前？

很多企業，為了實現商標注冊，先設計一個LOGO，然后再去琢磨戰略的問題。這雖然是基于現實的考慮，但恰恰是錯誤的。在此，先知品牌網提醒應是定位在前，LOGO在后。

道理很簡單：定位是品牌戰略的起點，是帶給消費者的核心價值，而LOGO是如何實現品牌戰略視覺化的更步而已。所以，必須LOGO服從定位。

2.標準色：你的對手決定你用什么顏色

中國企業對LOGO很重視，甚至只對LOGO重視，不少企業家做品牌戰略咨詢時，更后迫不及待地催“LOGO什么時候能設計出來”。然而，中國多數企業所忽略的是標準色的重要性。

其實，標準色向消費者傳遞品牌信息的能力一點都不亞于LOGO，尤其從遠處看的時候，人們也許看不見你的LOGO，但是看到你的標準色就基本能夠識別出你是誰。

3.輔助圖形：品牌個性的落地之錘

中國多數企業對輔助圖形根本沒有概念，多數品牌只有LOGO，根本沒有輔助圖形。然而，國際優秀的品牌是怎么做的？做到什么程度？

巴寶莉是英國的一家奢侈品品牌，是“英倫”風格的典型代表。在全龍頭，只要認識巴寶莉的人都不用看它的LOGO，只看到它的輔助圖形就能識別出它是巴寶莉。

4.廣告語：品牌定位的忠實守候著

多數中國企業，很喜歡廣告語，但不知道廣告語是怎么出來的，甚至誤認為企業使命就是廣告語。

更糟糕的是，在提煉廣告語的時候，總是想著詩詞上的排比、押韻之類的東西，出來的廣告語，人們根本記不住，甚至看不懂。

另外一個悲劇是，多數中國企業對廣告語格外“喜新厭舊”，隔三差五就換一條廣告語，下來，消費者連一個都記不住。這還不如人家歐萊雅的“你值得擁有”。這句廣告語雖然很平淡，卻至少讓消費者記住了。

制定品牌視覺傳播策略的口訣

1.注意力

在互聯網時代，不能引起關注的產品，再好的產品也容易胎死腹中。

人的視覺永遠是關注特別的事物，就像你在人群中有無數人從你身邊經過，但是能引起你注意的一定是那個更漂亮的，更高的，更特別的那個。而視覺營銷里的“視”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是關鍵。

2.記憶點

重復重復再重復，堅持堅持再堅持。喚醒的同時還要讓她記住，重復和堅持是個好辦法，有爭議就有關注，隨著時間點的推移和品牌文化的不斷深挖和在畫面上的植入，消費者反而越來越認可，這種符號的價值越來越明顯，有些人認為廣告語才是品牌的記憶點和品牌內涵的詮釋，但是先知小編認為一個有效的記憶符號就是這個品牌的全部，通過視覺來完成的品牌傳播就是視覺solgn。這樣的solgn我們在廣告圖中使用，在產品展現中使用，在活動中使用，就變成了品牌視覺傳播后的高度濃縮，是品牌要傳播內容的更簡單的記憶點。視覺上記憶點解決的是傳播品牌信息聚焦的問題，從在消費者在閱讀品牌時候能夠清晰傳播，在傳播成本上也達到了簡化。

3.好感度

視覺不與消費者產生共鳴，憑什么讓消費者認可你?

“營”就是營造氛圍，但目的是什么呢?就是加強和消費者之間的連接，也就是通過對品牌的塑造來讓消費者形成好感度，從而認可品牌視覺傳播出來的價值觀，互聯網發生的更大變化就是，商品價值開始從產品為中心，發展成真正的用戶至上的格局，我們談論的品牌忠誠度不是說的讓消費者忠誠于品牌的行為，而是品牌要義無反顧的忠誠于消費者，因為互聯網的競爭格局是以用戶體驗為中心，誰能夠掌握消費者內心，誰在市場就有一席之地。

4.想象力

除了給到消費者物質上的滿足，更重要的是給到消費者心理上的滿足

如何讓消費者產生銷售機會，就是要給到消費者想象力，特別是服裝類目，女人對服裝的要求不是服裝本身，而是服裝所創造出來的美好，即給到消費者某種情緒聯想，就能產生銷售沖動。

成功的品牌視覺傳播策略的意義

美，是一種吸引人的力量，一個高價值的成功品牌，首先是一定具備“美感”的，如果品牌視覺傳播沒有美感，那品牌魅力自然就會減弱，因為“美感”除了討好市場大眾的“感官”，更重要的是審美品味折射出的“身份標簽功能”，品牌輸出對應著特殊的群體，可以說，品牌設計的美學品位具備消費者對號入座的點名效應。如果品牌視覺形象的美感存在缺陷，那么：某種意義上是對以高品位自居的目標群體的“變相污辱”。消費者的不悅與不屑一顧，決然是品牌企業所不想要的，所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類品牌或關聯品牌。

在視覺元素高度密集傳播的今天，我們的視覺感官有些應接不暇，所以：成就一個高價值品牌，首先對品牌視覺形象的打造和輸出提出了更高更多的要求，對品牌形象與品牌價值的輸出與表達，僅僅通過文字與文案是不夠的，視覺形象也同樣具有“價值傳達”的功能與職責，包括LOGO，標準字，標準組合，視覺形象的品位，視覺文化等這些基因性的符號化元素。品牌視覺形象的傳達過程是從視覺到心靈感悟，到美的升華，再到品質與品位的聯想傳達過程。事實上，同樣的內容，文字的有言表達更容易招來質疑，而視覺的無言表達則更能令人信服。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺設計到品牌全案戰略落地

多更企業的品牌視覺管家

業務范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設計（vi設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，空間設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理

團隊一對一服務，助力品牌新發展

全國品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監）

關鍵詞：品牌視覺傳播策略

上一篇：品牌視覺優化5個策略

下一篇：企業建立視覺品牌標識的6個方法