產(chǎn)品戰(zhàn)略定位的三個(gè)要素

產(chǎn)品戰(zhàn)略定位是產(chǎn)品工作的核心，那么為什么這樣說呢，就例如我們在進(jìn)行企業(yè)發(fā)展時(shí)，品牌和產(chǎn)品是很多企業(yè)所關(guān)注的問題，然而對于一個(gè)新品牌來說，產(chǎn)品和品牌哪個(gè)更加重要呢？

我們針對產(chǎn)品和品牌來說一下，如果產(chǎn)品是0，品牌是1，0的后面加再多的1都沒用；如果產(chǎn)品是1，品牌是0，1的后面可以加很多0，甚至有無限的發(fā)展空間，因此企業(yè)在發(fā)展的時(shí)候，一定要注重產(chǎn)品，產(chǎn)品戰(zhàn)略定位恰恰滿足了這一要求。對于很多中小型企業(yè)的發(fā)展來說，品牌效應(yīng)還沒有展現(xiàn)出太大的效果，有很多企業(yè)家就會(huì)坐立不安急于發(fā)展自己的品牌，往往忽視了產(chǎn)品本身。那么今天我們就來聊一下產(chǎn)品戰(zhàn)略定位的三要素。

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1.產(chǎn)品環(huán)境分析

對于產(chǎn)品發(fā)展來說，市面上存在同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，因此企業(yè)的產(chǎn)品就會(huì)有一定的市場競爭壓力，對于新品牌來說，產(chǎn)品的本身是關(guān)鍵，所以企業(yè)在發(fā)展的前期一定要對市場、政策、消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)了解市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品在行業(yè)所存在的競爭壓力以及產(chǎn)品在市面上所存在的地位。

2.產(chǎn)品需求定位

90后群體已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，對于現(xiàn)在的年輕人來說，喜歡體驗(yàn)性、有儀式感、人格化、有話題性、富有文化價(jià)值、驚喜感、場景感等等的產(chǎn)品本身帶來的方式，例如盲盒定律，利用年輕消費(fèi)者群體自身所存在的對事物的好奇心理吸引消費(fèi)者，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，形成產(chǎn)品自身個(gè)性，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

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3.產(chǎn)品內(nèi)容化

對于企業(yè)長期發(fā)展來說，產(chǎn)品的內(nèi)容化，內(nèi)容化的產(chǎn)品，富有價(jià)值性的產(chǎn)品可以幫助企業(yè)降低營銷成本。市面上大部分企業(yè)都是中小型企業(yè)，而他們所面臨的主要問題是生存問題，顛覆產(chǎn)品在行業(yè)的老套思維，展開新型的產(chǎn)品戰(zhàn)略定位經(jīng)營產(chǎn)品發(fā)展方式，解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，從而使發(fā)展中企業(yè)短期活下去，中期再發(fā)展，長期立品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略定位策略。

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