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汽車品牌市場定位怎么做？

發布：上海vi設計公司        時間：2023-06-14        閱讀：769

汽車品牌市場定位怎么做？



對于不同的品牌有不同的定位，對于汽車品牌來說，你的定位將直接影響到你的客戶群體。但需要注意的是汽車品牌定位不僅要反映汽車的內在品質，還得反映價格策略以及渠道等。下面就讓多更品牌策劃小編就汽車品牌市場定位來給大家介紹下。


1.產品差別化戰略


從產品質量、產品特色等方面實現差別的戰略。企業常常通過尋求產品特征的方法實現產品的差別化，如豐田車的安裝、本田車的外形、日產的價格、三菱的發動機都是非常富有特色的。


2.服務差別化戰略


向目標市場提供與競爭者不同的優質服務的戰略。服務差異化除了實際產品差異化以外，企業也可以使其所提供的與產品有關的服務具有差異化。在整車銷售中，服務的重要性正日漸為廠家所重視，并且成為決定銷售業績的一項重要因素。特別是當實際產品較難差異化時，要在競爭中取得成功的關鍵常常有賴于服務的增加和服務的質量。在汽車營銷中，服務差異化主要體現在：訂貨方便、客戶培訓?？蛻糇稍?、維修和其他多種服務上。


3.人員差別化戰略


通過聘用和培訓比競爭對手更優秀的人員以獲取差別優勢的戰略。


4.形象差別化戰略


在產品的核心部分與競爭者無明顯差異的情況下，通過塑造不同的產品形象以獲取差別的戰略。為樹立汽車企業形象，可以利用標志、文字、媒體和特殊事件等來完成。標志可以提供很強的企業或品牌識別以及形象差異。標志將品牌名稱視覺化和形象化，企業設計的標志和標識語應能被人輕而易舉地辨認出來。


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