把品牌做大需要哪些品牌思維？

不論你是企業(yè)經(jīng)營者，還是品牌工作者，都應(yīng)具備以下思維，讓品牌工作在正確的軌跡上行駛。

1、獨(dú)占思維

很多且在風(fēng)口時(shí)期，通過快速復(fù)制爆款產(chǎn)品也能分到一小塊蛋糕，但是在品牌工作中，同質(zhì)化是絕對(duì)的禁區(qū)，一定要規(guī)避，如果每個(gè)品牌都差不多，那就沒有值得被偏愛的理由。

產(chǎn)品趨于同質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)，品牌就成為差異化的關(guān)鍵，因此需要獨(dú)占思維，將品牌的獨(dú)特性提煉出來，做出專屬的品牌特征，在用戶心智這塊戰(zhàn)場上占據(jù)一定地盤，才能與競爭對(duì)手始終拉開距離。

此外，品牌的獨(dú)特性不是吸引眼球，砸錢做營銷和大肆鋪設(shè)渠道沒有獨(dú)占任何東西，而是差異化由內(nèi)到外的呈現(xiàn)。

2、產(chǎn)品思維

品牌策略是隨企業(yè)一直變化的，在企業(yè)初期，品牌乏人知曉，最好的辦法就是“悶頭做實(shí)事”，產(chǎn)品過硬，有獨(dú)特優(yōu)質(zhì)，用戶就可能買單，當(dāng)產(chǎn)品更新迭代，產(chǎn)品線擴(kuò)張，處于長遠(yuǎn)的考慮，說服消費(fèi)者“這家產(chǎn)品好”永遠(yuǎn)要比“這個(gè)產(chǎn)品好”收益更多。

此外，品牌和產(chǎn)品的關(guān)系比你想象的還要緊密，如果產(chǎn)品的功能和品牌傳達(dá)的訊息出現(xiàn)分歧，消費(fèi)者自然會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑。

3、概念思維

品牌概念，就像是對(duì)消費(fèi)者講述你自己的故事，故事有趣，自然有人聽，所以品牌概念一定要吸引人-目標(biāo)群體。所以要做到對(duì)用戶充分的洞察，有的方失，切勿自嗨。

品牌概念是品牌的主干，每個(gè)品牌元素，品牌故事，品牌活動(dòng)都是質(zhì)感，豐滿人們對(duì)品牌的印象，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌概念的認(rèn)同。

4、經(jīng)營思維

只有你充分認(rèn)識(shí)品牌之后才會(huì)理解，品牌也如同經(jīng)營一門生意，而售賣的場所在消費(fèi)者的精神世界中。

產(chǎn)品終究是消耗品，有使用場景和頻率的限制，只有腦海中的印象是可以隨時(shí)，無限被觸發(fā)的，被翻閱的，提供更多快速轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，因而我們稱塑造品牌是真正的長期主義。

5、專注思維

如果品牌已經(jīng)定了方向，那么企業(yè)就應(yīng)該共同維持穩(wěn)定統(tǒng)一的形象，引起分歧的聯(lián)想越少，品牌就越好管理，越體系化。許多品牌與下面的營銷和設(shè)計(jì)不同屏，而營銷和設(shè)計(jì)為了吸引年輕人和新受眾，大肆創(chuàng)意，造成結(jié)果很突兀，與品牌不搭。

許多高層緊跟時(shí)事，想要又大又全，這樣造成的結(jié)果就是內(nèi)部一團(tuán)糟，概念間相互打架，外界更是難以明白你的品牌主旨是什么了。

品牌工作是復(fù)雜的，品牌資產(chǎn)是無形的，需要多種抽象思維去幫助理解和梳理，思維構(gòu)建對(duì)于品牌工作是十分重要的。

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