什么叫品牌布局

什么叫品牌布局？品牌布局是指企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略總目標(biāo)，結(jié)合行情，敵情，我情，予以趨勢性的品牌配置，以統(tǒng)領(lǐng)當(dāng)前和潛在延伸乃至多元的業(yè)務(wù)品類。常見的品牌布局內(nèi)容列舉如下：

1.企業(yè)的頂層設(shè)計

如何完善企業(yè)頂層設(shè)計，規(guī)劃成長路徑，收獲做大、做快、做強、做久的思路和力量，企業(yè)品牌發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化運營。

2. 商業(yè)模式

協(xié)助公司梳理商業(yè)形式，更清晰明確現(xiàn)有模式的不足與需求改進(jìn)的地方，協(xié)助公司找準(zhǔn)發(fā)展方向，疾速完成盈利。

3. 股權(quán)架構(gòu)

協(xié)助中小企業(yè)規(guī)劃股權(quán)合理分配，做企業(yè)管家；并在關(guān)鍵時刻，能起到對內(nèi)激勵，對外融資的作用。

4. 品牌項目包裝

從公司全體形象動手，經(jīng)過公司VI設(shè)計、公司畫冊設(shè)計、公司網(wǎng)站設(shè)計、公司公司視頻制造及公司廣告設(shè)計與制造等一系列品牌服務(wù)，掌握如何包裝和展現(xiàn)自己的公司和項目。

5. 融資方法

掌握多種融資方法，通過、資產(chǎn)融資、債權(quán)融資、股權(quán)融資等方式，打通獲取資金的路徑。

6. 資本對接

現(xiàn)場解讀資本市場運作方式、分享上市規(guī)劃途徑，協(xié)助公司對接資本市場，爲(wèi)公司發(fā)展提供支撐力氣，疾速搶占市場資源、成爲(wèi)行業(yè)領(lǐng)頭。

7. 財稅模型

在當(dāng)前國家調(diào)控的大背景下，利用專業(yè)方法幫助企業(yè)合理節(jié)稅，使企業(yè)產(chǎn)出利潤更大化。

8. 知識產(chǎn)權(quán)

從商標(biāo)、專利申請到高新技術(shù)企業(yè)申報，幫助企業(yè)值錢并拿到相應(yīng)的政府、行業(yè)及單位補貼。

9. 分錢體系

協(xié)助公司確立四大中心運營體系（薪酬鼓勵體系、績效評價體系、目的責(zé)任體系、運營情報體系）和兩大輔佐體系（才能提升培訓(xùn)體系、任職資歷評價體系），合理分錢。

10. 網(wǎng)絡(luò)營銷

借助互聯(lián)網(wǎng)定位、基礎(chǔ)建設(shè)、品牌布局、推廣造勢、商品的數(shù)據(jù)剖析、優(yōu)化推行，協(xié)助公司提升銷售值和品牌度。

品牌布局的六種布局方式

▌1、業(yè)務(wù)陣列

即業(yè)務(wù)布局，指將企業(yè)擁有的所有業(yè)務(wù)按照一定的邏輯進(jìn)行排列組合。例如，可以將業(yè)務(wù)按照財務(wù)邏輯分為規(guī)模型、利潤型、成本型等，也可以按照經(jīng)營邏輯分為主營業(yè)務(wù)、成長業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)、問題業(yè)務(wù)等，甚至可以按照公司的戰(zhàn)略反向分為新業(yè)務(wù)與老業(yè)務(wù)、高端業(yè)務(wù)與中低檔業(yè)務(wù)等。總之，需要明確業(yè)務(wù)陣列的邏輯及業(yè)務(wù)間的主次關(guān)系。

▌2、戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)

是指企業(yè)賴以生存的根基，是企業(yè)實現(xiàn)長期發(fā)展目標(biāo)的承載，具有全局性、遠(yuǎn)瞻性與綱領(lǐng)性。它與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致、滿足企業(yè)中長期發(fā)展的需求。

▌3、戰(zhàn)術(shù)性業(yè)務(wù)

是指企業(yè)為應(yīng)對內(nèi)部或市場上的某些問題而經(jīng)營的一些業(yè)務(wù)，它具有局部性、暫時性與實操性。它服從于戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，結(jié)合企業(yè)情況與市場特點，靈活地利用某些因素，達(dá)到企業(yè)的短期目的。

▌4、品牌陣列

即品牌布局，是指企業(yè)根據(jù)行情、敵情與我情，趨勢性地予以品牌配置，以統(tǒng)領(lǐng)當(dāng)前和潛在延伸的業(yè)務(wù)品類；包含有一牌一品，一牌多品，多品牌群等陣列模式，并可靈活采用主品牌、副品牌、母子/兄弟品牌等不同的組合選擇，目的是覆蓋盡可能多的商業(yè)價值市場，引領(lǐng)業(yè)務(wù)陣列的發(fā)展或轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)企業(yè)價值的最大化。

▌5、主品牌

是企業(yè)的主要品牌，即：在扮演的角色上，它是企業(yè)的主打招牌；在承擔(dān)的任務(wù)上，它承載著企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向；在資源的分配上，它是企業(yè)集多方資源傾力打造的品牌。

▌6、品牌群

是指企業(yè)同時擁有和塑造的多個品牌。一般來說，品牌群是用來覆蓋不同業(yè)務(wù)種類，如阿里集團(tuán)的天貓-螞蟻金服-菜鳥驛站；或覆蓋不同的價格檔次，如海爾集團(tuán)的海爾-卡薩帝-統(tǒng)帥；或覆蓋不同的需求細(xì)分，如寶潔的飄柔-潘婷-海飛絲等。

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