企業如何做好品牌全案策劃？

品牌全案是什么？

品牌全案是指將以產品為基礎，以品牌為核心，以市場為導向，以戰略為目標，以互動營銷為重點的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。全案關乎企業客戶對市場整體布局與規劃，對品牌的頂層設計與架構，甚至關乎企業全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分：前期市場方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營銷策略。

企業做全案，首先要了解產品市場，確定消費者人群，確定品牌的市場主體。并且前期要做大量的調查和研究工作；例如：產品市場分析，消費能力分析，目標用戶分析等。

用恰當的營銷手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相當于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的，是由許多營銷活動中呈現的形象搭建起來的。例如產品的造型，價格，優惠程度等，都關系到了品牌方案的建設。

品牌全案的最后一部分是做好宣傳，讓消費者快速地知道并接受這個品牌。要根據品牌產品的受眾類型去投放廣告，在廣告形象代言人上也要根據消費者的愛好去選擇。不是每個企業自己都有能力做全案，一般做品牌全案會找專業的代理公司，聞崢文化團隊精準把控全案建設的每個細節，保障品牌方案設計具有傳播力和感染力，使消費者很容易記住和感受您的企業品牌，發揮獨特傳遞信息的作用。

對于企業來說，只有把基本的思路構建完成了，才能夠去做具體的工作，所以有一個好的品牌全案策劃對于企業后期發展是非常重要的。下面來跟大家分享一些干貨，簡單介紹一下如何進行品牌全案策劃工作。

如何做好品牌全案策劃？

市場方案：

市場方案是前置的，它界定全案的主體和載體。

1、數據調研和市場分析

無論是什么樣的全案，前期都離不開大量的數據分析和研究工作，例如行業分析、市場分析、消費分析、終端走訪、用戶調研、目標用戶畫像、目標用戶心理洞察等等。只有對這個行業的現狀、發展趨勢以及痛點做到深入的了解，根據市場調查回饋的結果進行分析，確定企業要進入的是哪個細分市場，目標消費者是誰，才能確立市場主體。

2、品牌定位和產品定位

在確定了細分市場和目標用戶之后，企業要定位好自己品牌和產品。讓用戶能夠直觀感知到這個牌子，品牌定位對整個營銷策劃來說起到了一個引導作用，因此是至關重要的。產品策劃包括現有產品、新增產品、產品規劃、產品群、產品賣點等等。企業整體營銷策略及調整這部分涉及到產品的核心價值是什么，競爭優勢是什么，產品怎么定價，通過什么渠道進行分銷等。

這就是品牌全案中最前期的市場方案策略。簡單來講，就是消費者和產品。確定了核心用戶和產品，接下來就可以做品牌方案了。

品牌方案：

品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業把一次性的傳播推廣累積成為可持續的資產，把產品變成有粉絲、有內容的IP，可以說品牌就是企業最大的私域流量。在品牌方案策劃的過程中，主要是從五個方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價值，品牌背書以及品牌形象。

品牌定位上文中已經做過介紹。品牌主張和核心價值是指，這個品牌究竟能給消費者帶來什么樣的價值，品牌承諾是什么，產品的主要利益點是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語是什么。品牌背書，是指哪些背書或影響力在支撐著這個品牌，進而讓消費者更信任的。品牌形象，是品牌視覺體系，包括品牌logo、品牌視覺形象體系（VI）、產品包裝設計等。如何設計鮮明、有個性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。

傳播營銷策略：

市場方案、品牌方案屬于全案項目中頂層設計的部分，比較形而上，到了傳播營銷策略就需要有可落地、可執行的實施舉措，還有分時分段的執行指引了。

傳播營銷策略基本分為“說什么”和“在哪說”。

企業想要向目標消費者傳播什么樣的內容，傳遞什么樣的價值主張即為“說什么”。這一部分工作，需要為傳播方案確認好一個中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應主題。還有就是用什么內容形式來傳遞產品價值主張的問題，是平面？還是視頻？是文章還是活動？是公關還是互動？等等。

我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道，這即為“在哪說”。如今我們做傳播方案，可選擇的媒體包括電視廣告、互聯網、社交媒體、電商平臺、內容平臺、視頻網站、社群、線下活動、事件營銷、公關發稿、跨界營銷等等，推廣投放的前期要準備好創意，做到萬無一失。若成功引爆一個渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護熱度。

品牌全案策劃對企業來講是非常重要的，全案從前期的市場調研到方案策劃再到后期的執行，是一個完整的流程，全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化，對于有營銷需求的企業來說，相比品牌策劃而言，最好是選擇全案策劃。

但是想要做好全案策劃是有一定的難度的，需要企業具有一定的實力，且對制作團隊的理論功底和實踐經驗有非常高的要求，這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。

當然了，品牌全案策劃只是成功的開始，落地執行才是關鍵。如果企業能做好上述品牌全案策劃工作，然后統一思想上下達成共識，凝成一股繩，全面推廣執行，就能真正的致勝市場。

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