零食品牌全案策劃與管理方案

零食屬于面制食品，它存在很多人的記憶當(dāng)中。但對(duì)于零食企業(yè)來說，面對(duì)用戶年輕化和市場(chǎng)品牌化的現(xiàn)狀下，如何通過零食品牌全案策劃來提升品牌形象和銷量是目前急需解決的問題，本文我們就共同來學(xué)習(xí)下。

零食品牌全案策劃流程

策略分析：調(diào)研、診斷、市場(chǎng)、渠道、特點(diǎn)、受眾、對(duì)手等。

品牌定位：確立品牌、核心價(jià)值、執(zhí)行與管理。

核心定制：指定專屬的品牌戰(zhàn)略，確立項(xiàng)目工作內(nèi)容。

品牌設(shè)計(jì)整合：logo、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

品牌推廣：宣傳公司畫冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、年報(bào)雜志、廣告、廣告全案、新媒體、影視廣告。

品牌亮相：品牌維護(hù)，品牌持續(xù)營(yíng)銷傳播。

零食品牌全案策劃怎么做

1.優(yōu)質(zhì)品牌形象的建立

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量就ok，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。對(duì)于我們今天的主題，零食品牌全案策劃來說，用戶的印象分對(duì)于零食產(chǎn)品尤其重要。而品質(zhì)形象也不能僅僅停留在“用了就說好”的體驗(yàn)層面上，要做到“看了就說好”的程度才行。簡(jiǎn)單來說就是，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

2.合理建立價(jià)格結(jié)構(gòu)和體系

零食零售價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在同類產(chǎn)品的比較中，才會(huì)有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問 “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。品質(zhì)形象和品牌形象同時(shí)是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3.建立品牌產(chǎn)品的通路形象

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，而零售商的形象就是我們的通路形象。

4.有效建立廣告形象的布局

企業(yè)要建立鮮明的、正面的、有效的廣告形象，就需要綜合考慮可控制因素和不可控制因素。可控制的因素，即選擇大媒體做廣告，進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素，即廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意、制作水平。

5.定期建立起促銷形象的品牌推展示及推廣

銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。

6.全面建立起顧客形象的培養(yǎng)和劃定

品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。企業(yè)若想招徠大多數(shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎;如果要維護(hù)少數(shù)人的利益，就需要設(shè)置價(jià)格障礙。這樣一來，價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來。

7.企業(yè)品牌形象的精準(zhǔn)確立

品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無形的建設(shè)”入手。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報(bào)道，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。企業(yè)的形象終究還是要得到市場(chǎng)和社會(huì)所承認(rèn)。

零食品牌全案策劃應(yīng)注意什么

品牌全案策劃的目的在于做品牌，而所謂的“做品牌”就是“管理品牌”！對(duì)于零食企業(yè)來說，如果客戶對(duì)你的品牌有高度的評(píng)價(jià)，那么恭喜你，你一定有什么地方做對(duì)了！如果客人心中對(duì)品牌有負(fù)面的感受，那就要深刻反思了，品牌管理該做的事情，就是找出客戶的感受來自何處，進(jìn)而強(qiáng)化正面印象、消彌負(fù)面經(jīng)驗(yàn)。

零食品牌全案策劃打造品牌形象并不是毫無章法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，可以遵循“一個(gè)模式，三條途徑”?！耙粋€(gè)模式”指的是“整合營(yíng)銷模式”，“三條途徑”是指導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系 統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”、“品牌管理控制系統(tǒng)”。這個(gè)模式看起來簡(jiǎn)單，實(shí)際上是一條較大的品牌工程，我們?cè)谶M(jìn)行時(shí)可以運(yùn)用一些方法：我們需要明白，品牌時(shí)由許多營(yíng)銷中的其他形象羅織起來的，并不是孤立存在，其中每一個(gè)元素都關(guān)系到品牌形象建設(shè)。多更品牌全案策劃公司認(rèn)為有七條是零食品牌形象建設(shè)中需要考慮到的：品質(zhì)形象、價(jià)格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業(yè)形象。

良好的品牌形象是往前成功了一步，企業(yè)的形象代表著品牌的形象，品質(zhì)即是品牌，品牌建好代表企業(yè)核心突出，每個(gè)品牌都有自己都特的要素，把核心要素進(jìn)行提煉并充分得到展示，剩下的只是品牌傳播的過程，每個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)都有一門學(xué)問，把握好品牌傳播的整體方向，成功的大門向企業(yè)迎來。

上海品牌全案設(shè)計(jì)

從品牌視覺包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

企業(yè)的品牌視覺管家

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團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

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