童裝品牌全案策劃怎么做 上海品牌全案策劃

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。在如此激烈的市場競爭環(huán)境中，如何能夠突出重圍，讓品牌擁有一席之地呢？童裝企業(yè)品牌定位如何策劃才能贏得市場？下面上海多更品牌全案策劃來分享一下童裝公司品牌全案策劃的具體步驟。

童裝品牌全案策劃怎么做 上海品牌全案策劃

一、要策劃好童裝品牌的品類定位

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對(duì)快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國童裝市場，行業(yè)競爭愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。多更認(rèn)為通過差異化的戰(zhàn)略、全新的品牌形象，可以快速占領(lǐng)童裝市場，快速復(fù)制！多更品牌全案策劃建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好童裝品類的空白賽道，盡可能的圍繞童裝的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得童裝類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來的定位價(jià)值。

二、要策劃好童裝品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場，打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，舒適、質(zhì)量好是消費(fèi)者購買童裝時(shí)，最關(guān)注的因素；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。多更品牌全案策劃建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)選擇童裝時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

三、要做好童裝品牌差異化定位

童裝市場的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更品牌全案策劃經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于童裝品牌是非常重要的。如何讓消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)想法時(shí)就想起你的品牌，快速占領(lǐng)其心智，就需要做好品牌差異化。從行業(yè)上看，童裝品類向多元化方向發(fā)展；消費(fèi)者主觀上消費(fèi)者認(rèn)為童裝應(yīng)該具備性，舒適、質(zhì)量好、美觀等特點(diǎn)。除了這些，童裝企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識(shí)度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、要做好童裝企業(yè)文化建設(shè)

多更認(rèn)為童裝企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價(jià)值就是能夠用一個(gè)詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個(gè)詞或這句話。企業(yè)文化還可以通過文化愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價(jià)值，促使童裝品牌的主張和核心價(jià)值進(jìn)入到消費(fèi)者有限的心智認(rèn)知中，且成為共有常識(shí)，這能夠減少消費(fèi)者在競爭決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對(duì)品牌的信任感。

五、要做童裝的品牌形象設(shè)計(jì)

作為童裝企業(yè)，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品的，舒適度、品質(zhì)感，品牌形象也是非常重要的，所以，多更品牌全案策劃建議在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本?？梢岳每鋸垺⒂哪仁址ū磉_(dá)，營造一種可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時(shí)具有很高的識(shí)別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

六、要策劃童裝品牌的廣告落地執(zhí)行

買東西自然是要買認(rèn)知以內(nèi)的，尤其運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品，加上你又是新入行的童裝企業(yè)，多更品牌定位戰(zhàn)略的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌代言人、線下人流較大的一些地鐵、商業(yè)廣場海報(bào)、線上媒體或社交平臺(tái)曝光等，畢竟品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，多更品牌全案策劃小編認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢童裝知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的童裝品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、要策劃好品牌招商和電商運(yùn)營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是多更品牌全案策劃提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為童裝的一種趨勢，需要制定好電商運(yùn)營年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

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