企業(yè)能不能自己做品牌全案策劃？

那什么是品牌全案策劃呢？

品牌策劃包括：品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售終端生動(dòng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意策劃、平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意策劃。

品牌市場(chǎng)調(diào)查是整個(gè)品牌計(jì)劃的基礎(chǔ)，只有對(duì)產(chǎn)品特征、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)變化的把握，才能準(zhǔn)確地找準(zhǔn)品牌的位置，并推出適合市場(chǎng)的新品牌；

品牌綜合規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃是以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，對(duì)其進(jìn)行精確的品牌規(guī)劃，并為其在下一步的市場(chǎng)開(kāi)拓提供一系列的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，這是整個(gè)品牌的構(gòu)建與發(fā)展的核心；企業(yè) VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)內(nèi)的視覺(jué)圖像整合后的整合，而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)則是對(duì)銷(xiāo)售的終端產(chǎn)品進(jìn)行直接的品牌構(gòu)建；影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境當(dāng)中得以生存占有一席之地，那么就必須有品牌全案策劃來(lái)排兵布陣。品牌全案策劃側(cè)重于品牌的調(diào)研和基礎(chǔ)策劃。做好品牌全案策劃，建立全局性聲勢(shì)，了解品牌策劃，搶占市場(chǎng)先機(jī)，才能保證了企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。

品牌全案策劃怎么做？從這些方面入手：

1、找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略定位。品牌全案策劃的一切行動(dòng)之前洞察行業(yè)格局，洞察時(shí)代格局，洞察核心消費(fèi)者，從消費(fèi)者的內(nèi)在感受中找需求，制造獨(dú)特感受需求，營(yíng)銷(xiāo)就是不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值.讓品牌被消費(fèi)者需要。

2、品牌設(shè)計(jì)：

①品牌名：品牌名就相當(dāng)于人名一樣，是品牌的一種象征，隨著品牌的發(fā)展一直跟隨著品牌，共進(jìn)退共成長(zhǎng)。

②視覺(jué)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺(jué)形象。

③品牌廣告語(yǔ)：一句朗朗上口的直擊消費(fèi)者內(nèi)在的廣告語(yǔ)，一句可以彰顯品牌獨(dú)特氣質(zhì)感受的廣告語(yǔ)，給予消費(fèi)者沖擊心的購(gòu)買(mǎi)理由，制造品牌銷(xiāo)量的同時(shí)不斷建立品牌橫向傳播影響力。

3、品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，它需要投入精力、時(shí)間和資金，它會(huì)對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，甚至超過(guò)一切其他量化的指標(biāo)所產(chǎn)生的影響力。

品牌全案，是對(duì)策劃綜合能力的全面考察，包括對(duì)企業(yè)所處市場(chǎng)的理解力，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問(wèn)題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。通過(guò)進(jìn)行品牌的全案策劃，就能夠使得企業(yè)產(chǎn)品在推向市場(chǎng)的時(shí)候擁有更好的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌全案是什么？

品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營(yíng)銷(xiāo)方案。全案關(guān)乎企業(yè)客戶對(duì)市場(chǎng)整體布局與規(guī)劃，對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，甚至關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分：前期市場(chǎng)方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營(yíng)銷(xiāo)策略。

企業(yè)做全案，首先要了解產(chǎn)品市場(chǎng)，確定消費(fèi)者人群，確定品牌的市場(chǎng)主體。并且前期要做大量的調(diào)查和研究工作；例如：產(chǎn)品市場(chǎng)分析，消費(fèi)能力分析，目標(biāo)用戶分析等。

用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相當(dāng)于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的，是由許多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中呈現(xiàn)的形象搭建起來(lái)的。例如產(chǎn)品的造型，價(jià)格，優(yōu)惠程度等，都關(guān)系到了品牌方案的建設(shè)。

3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳，讓消費(fèi)者快速地知道并接受這個(gè)品牌。要根據(jù)品牌產(chǎn)品的受眾類(lèi)型去投放廣告，在廣告形象代言人上也要根據(jù)消費(fèi)者的愛(ài)好去選擇。不是每個(gè)企業(yè)自己都有能力做全案，一般做品牌全案會(huì)找專(zhuān)業(yè)的代理公司，聞崢文化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把控全案建設(shè)的每個(gè)細(xì)節(jié)，保障品牌方案設(shè)計(jì)具有傳播力和感染力，使消費(fèi)者很容易記住和感受您的企業(yè)品牌，發(fā)揮獨(dú)特傳遞信息的作用。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有把基本的思路構(gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作，所以有一個(gè)好的品牌全案策劃對(duì)于企業(yè)后期發(fā)展是非常重要的。下面來(lái)跟大家分享一些干貨，簡(jiǎn)單介紹一下如何進(jìn)行品牌全案策劃工作。

如何做好品牌全案策劃？

市場(chǎng)方案：

市場(chǎng)方案是前置的，它界定全案的主體和載體。

1、數(shù)據(jù)調(diào)研和市場(chǎng)分析

無(wú)論是什么樣的全案，前期都離不開(kāi)大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，例如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫(huà)像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。只有對(duì)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及痛點(diǎn)做到深入的了解，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查回饋的結(jié)果進(jìn)行分析，確定企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，才能確立市場(chǎng)主體。

2、品牌定位和產(chǎn)品定位

在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，企業(yè)要定位好自己品牌和產(chǎn)品。讓用戶能夠直觀感知到這個(gè)牌子，品牌定位對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)說(shuō)起到了一個(gè)引導(dǎo)作用，因此是至關(guān)重要的。產(chǎn)品策劃包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等等。企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略及調(diào)整這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過(guò)什么渠道進(jìn)行分銷(xiāo)等。

這就是品牌全案中最前期的市場(chǎng)方案策略。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是消費(fèi)者和產(chǎn)品。確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來(lái)就可以做品牌方案了。

品牌方案：

品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP，可以說(shuō)品牌就是企業(yè)最大的私域流量。在品牌方案策劃的過(guò)程中，主要是從五個(gè)方面來(lái)入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價(jià)值，品牌背書(shū)以及品牌形象。

品牌定位上文中已經(jīng)做過(guò)介紹。品牌主張和核心價(jià)值是指，這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語(yǔ)是什么。品牌背書(shū)，是指哪些背書(shū)或影響力在支撐著這個(gè)品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。品牌形象，是品牌視覺(jué)體系，包括品牌logo、品牌視覺(jué)形象體系（VI）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺(jué)形象（視頻和平面）這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。

傳播營(yíng)銷(xiāo)策略：

市場(chǎng)方案、品牌方案屬于全案項(xiàng)目中頂層設(shè)計(jì)的部分，比較形而上，到了傳播營(yíng)銷(xiāo)策略就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措，還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引了。

傳播營(yíng)銷(xiāo)策略基本分為“說(shuō)什么”和“在哪說(shuō)”。

企業(yè)想要向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價(jià)值主張即為“說(shuō)什么”。這一部分工作，需要為傳播方案確認(rèn)好一個(gè)中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應(yīng)主題。還有就是用什么內(nèi)容形式來(lái)傳遞產(chǎn)品價(jià)值主張的問(wèn)題，是平面？還是視頻？是文章還是活動(dòng)？是公關(guān)還是互動(dòng)？等等。

我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道，這即為“在哪說(shuō)”。如今我們做傳播方案，可選擇的媒體包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、社群、線下活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)發(fā)稿、跨界營(yíng)銷(xiāo)等等，推廣投放的前期要準(zhǔn)備好創(chuàng)意，做到萬(wàn)無(wú)一失。若成功引爆一個(gè)渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護(hù)熱度。

品牌全案策劃對(duì)企業(yè)來(lái)講是非常重要的，全案從前期的市場(chǎng)調(diào)研到方案策劃再到后期的執(zhí)行，是一個(gè)完整的流程，全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化，對(duì)于有營(yíng)銷(xiāo)需求的企業(yè)來(lái)說(shuō)，相比品牌策劃而言，最好是選擇全案策劃。

但是想要做好全案策劃是有一定的難度的，需要企業(yè)具有一定的實(shí)力，且對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的理論功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有非常高的要求，這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。

品牌全案策劃工作量很大，需要的專(zhuān)業(yè)人才也很多，這個(gè)硬性要求不是一般的工作具備的條件。所以當(dāng)公司無(wú)法完成全案策劃工作量時(shí)，最好選擇第三方公司代勞。

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從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

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