全行業(yè)品牌策劃詳細清單介紹

一、市場研究

1、市場分析

業(yè)界情況

市場規(guī)模

增長率

集中度

市場份額

區(qū)域劃分

價格劃分

2、競爭對手分析

l 競爭對手品牌定位

l 競爭對手視覺系統(tǒng)

l 競爭對手產(chǎn)品線

l 競爭對手目標人群定位

l 競爭對手價格帶

l 對標企業(yè)品牌定位

l 對標企業(yè)視覺系統(tǒng)

l 對標企業(yè)產(chǎn)品線

l 對標企業(yè)目標人群定位

l 對標企業(yè)價格帶

3、目標消費者分析

目標消費者定位

購買環(huán)境分析

需求動機分析

消費行為分析

品牌認知評估

4、市場調(diào)研

目標消費者深度訪談

- 調(diào)研問卷策劃、設(shè)計（30分鐘問卷）

- 團隊組織

- 問卷發(fā)放與收集

- 數(shù)據(jù)整理

- 分析報告

- 深度訪談樣本

- 訪談地點：目標消費終端

- 終端攔截調(diào)研分析報告

終端攔截調(diào)研

? 問卷設(shè)計

? 團隊組織

? 問卷發(fā)放與收集

? 數(shù)據(jù)整理

? 分析報告

終端攔截訪談樣本

? 終端攔截調(diào)研分析報告

? 在線調(diào)研

? 問卷設(shè)計

? 團隊組織

? 問卷發(fā)放與收集

? 數(shù)據(jù)整理

? 分析報告

? 在線樣本

? 在線調(diào)研分析報告

5、商業(yè)模式分析

l 客戶價值主張（客戶細分、客戶關(guān)系等）

l 贏利模式（成本結(jié)構(gòu)、收入來源等）

l 核心資源（關(guān)健合作、分銷渠道等）

l 關(guān)鍵流程（服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等）

6、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

董事長深度訪談

總經(jīng)理深度訪談

核心管理層深度訪談

企業(yè)SWOT分析

行業(yè)用戶調(diào)研

企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研

二、品牌策劃

1、品牌定位策略（SDP）

n 消費人群細分（Segmentation）

n 品牌差異化（Differentiation）

n 屬性差異

n 利益差異

n 價值差異

n 目標市場定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

l 消費者畫像（Persona）

l 消費者痛點（Pain Points）

l 消費場景（Scenario）

l 核心競爭力（Competitiveness）

l 品牌訴求（Appealing）

l 理性訴求（Emotional）

l 感性訴求（Rational）

l 品牌寫真（Print）

l 核心真相（Truth）

l 品牌精神（Spirit）

l 品牌基因（DNA）

l 品牌調(diào)性（Tone）

3、品牌核心價值提煉（CoreValue）

4、品牌思想領(lǐng)導力（ThoughtLeadership）

占領(lǐng)心智資源（Memory Point）

品牌價值觀（Value）

品牌愿景（Vision）

品牌制高點（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超級廣告語（Slogan）

9、品牌語言體系（Language）

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、品牌模式選擇

n 單一品牌還是多元品牌

n 聯(lián)合品牌還是主副品牌

n 背書品牌還是擔保品牌

2、品牌戰(zhàn)略路徑

? 品牌導入期

? 品牌詮釋期

? 品牌體驗期

? 品牌占領(lǐng)期

3、品牌理念識別（MI）

? 品牌使命

? 品牌宗旨

? 品牌精神

? 服務(wù)方針

? 品牌作風

? 經(jīng)營理念

? 管理理念

? 人力資源理念

? 質(zhì)量理念

? 客戶關(guān)系理念

? 有效創(chuàng)新理念

? 理財或成本理念

? 職能工作服務(wù)理念

? 市場理念

? 生存和競爭理念

? 良性變化理念

? 發(fā)展理念

? 資源理念

? 學習理念

? 安全與健康理念

? 成功理念

? 品牌發(fā)展格言

? 品牌管理格言

4、品牌延伸規(guī)劃

品牌事業(yè)領(lǐng)域

品牌延伸策略

5、品牌資產(chǎn)管理

l 品牌知名度

l 品牌美譽度

l 品牌忠誠度

l 品牌聯(lián)想

6、品牌標志設(shè)計

7、品牌視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計

VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)由客戶實際情況及需求選擇。

（1）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

? 品牌標識釋義

? 標識坐標制圖規(guī)范

? 標識網(wǎng)格制圖規(guī)范

? 標識預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范

? 品牌標準色與輔助色

? 品牌中文簡稱字體

? 品牌英文簡稱字體

? 品牌中文全稱字體

? 品牌英文全稱字體

? 標識與中英文組合應(yīng)用設(shè)計

? 標識在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明

? 標識在明度背景中的應(yīng)用說明

? 標識禁用說明

? 品牌中文專用印刷字體

? 品牌英文專用印刷字體

? 標識與標識語組合

? 輔助形設(shè)計

? 輔助形的標準色表現(xiàn)

? 輔助形的輔助色表現(xiàn)

? 輔助形的灰色表現(xiàn)

? 輔助形可移動范圍規(guī)范

? 輔助形應(yīng)用版式設(shè)計

? 輔助形標準版式規(guī)范（豎式）（規(guī)范標識、標識語、信息與輔助型的放置位置）

? 輔助形標準版式規(guī)范（橫式）（規(guī)范標識、標識語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置）

? 輔助形的錯誤用法

? 輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽

? 應(yīng)用圖片風格規(guī)范

? 圖片風格：產(chǎn)品

? 圖片風格：人物

? 不恰當?shù)膱D片

? 關(guān)鍵設(shè)計元素（品牌核心5大元素：標識、標準色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）

? 印刷清樣標準組合

? 印刷清樣標準色專色

? 印刷清樣標準色四色

? 印刷清樣輔助色（灰）

? 印刷清樣輔助色（金）

? 印刷清樣輔助色（銀）

(2)VI應(yīng)用系統(tǒng)

? 名片

? 號信封

? 號信封

? 號信封

? 信紙及便箋

? 傳真

? 文檔版式規(guī)范

? 版式規(guī)范

? 文檔版式規(guī)范

? 電子郵件版式規(guī)范

? 電腦壁紙示范

? 光盤封面規(guī)范

? 工作證

? 飲水杯

? 資料袋

? 辦公資料夾（A4）

? 來賓參觀證

? 投標書封面及內(nèi)頁格式

? 合同書封面

? 賀卡標識應(yīng)用示例

? 請柬標識應(yīng)用示例

? 手提袋

? 包裝紙

? 臺歷及掛歷的標識應(yīng)用示例

? 公關(guān)禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創(chuàng)意設(shè)計品一項）

? 授權(quán)書及授權(quán)牌

? 公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）

? 大樓建筑物外觀標志風格

? 企業(yè)大門外觀

? 玻璃門貼紙

? 樓層分布指示圖

? 路牌指示

? 公司樓體標識系統(tǒng)符號

? 講臺

? 形象墻的標識應(yīng)用示例

? 公司徽章

? 公司文化衫、文化帽

? 領(lǐng)帶

? 工人服裝

? 工作帽

? 公司商務(wù)車

? 公司貨車

? 公司班車

? 停車卡

? 停車區(qū)分區(qū)牌

? 戶外廣告元素選擇規(guī)范

? 廣告版式規(guī)范

? 高炮廣告版式規(guī)范

? 霓虹燈廣告版式規(guī)范

? 車體廣告版式規(guī)范（車廂、車身）

? 道旗廣告版式規(guī)范

? 銷售資料元素選擇規(guī)范

? 推廣主形象畫面設(shè)計B-6-09 活動背景板規(guī)范

? 宣傳冊封面規(guī)范

? 宣傳三折頁、單張版式規(guī)范

? 視頻及其他元素選擇規(guī)范

? 視頻廣告標志定格版式規(guī)范B-6-14 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）B-6-15 雜志廣告規(guī)范

? 海報版式規(guī)范

? 直郵

? 網(wǎng)絡(luò)頁面版式規(guī)范（主頁、分頁）B-6-19 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范

? 太陽傘廣告

? 內(nèi)包裝盒標識應(yīng)用規(guī)范

? 內(nèi)包裝袋標識應(yīng)用規(guī)范B-7-03 外包裝標識應(yīng)用規(guī)范

? 合格證、保修卡、質(zhì)?？ò媸揭?guī)范

? 產(chǎn)品說明書封面、內(nèi)頁版式規(guī)范

? 封箱膠帶、打包帶

（3）品牌圖騰符號設(shè)計

? 圖騰符號定位

? 圖騰符號原型定位

? 圖騰符號設(shè)計

? 圖騰符號轉(zhuǎn)面

? 圖騰符號組合

? 圖騰符號終端應(yīng)用

? 圖騰符號推廣應(yīng)用

(4)品牌畫冊設(shè)計

? 公司介紹

? 公司背景

? 公司理念

? 公司文化

? 公司價值觀

? 公司愿景

? 公司戰(zhàn)略

? 資質(zhì)及榮譽

? 品牌介紹

? 品牌起源

? 品牌故事

? 品牌價值觀

? 品牌定位

? 品牌訴求

? 競爭優(yōu)勢

? 產(chǎn)品介紹

? 產(chǎn)品優(yōu)勢

? 產(chǎn)品線1

? 產(chǎn)品線2

? 產(chǎn)品線3

? 競爭優(yōu)勢

? 核心客戶利益

? 核心競爭力規(guī)劃

? 核心服務(wù)

? 延伸服務(wù)

? 加盟模式

? 加盟優(yōu)勢

? 品牌支持

? 標準化系統(tǒng)

? 加盟條件

? 管理制度

? 加盟流程

5）品牌網(wǎng)站設(shè)計

? 網(wǎng)站首頁設(shè)計1P

? 輪播頁設(shè)計3~5P

? 二級頁面設(shè)計10~20P

? 大約 10-20 HTML 頁面制作 C-06-05 專業(yè)的界面美工設(shè)計 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業(yè)新聞或文章管理后臺

? 產(chǎn)品管理后臺

? 圖片管理后臺

? 在線表單提交后臺

? 社會化媒體分享模塊

? 在線客服模塊 C-06-12 自然SEO搜素引擎優(yōu)化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合國際W3C標準網(wǎng)頁編碼 C-06-14 第三方的流量統(tǒng)計軟件代碼

? 采用http://Asp.net + IIS + Windows + MsSql定制開發(fā)網(wǎng)站程序。

(6)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理

? 產(chǎn)品命名

? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃

? 產(chǎn)品主次

? 產(chǎn)品組合

? 產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略次序

? 新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意

? 老產(chǎn)品翻新策略

（7）產(chǎn)品執(zhí)行策略策略

? 產(chǎn)品賣點規(guī)劃

? 產(chǎn)品定價策略

? 價格彈性管理

? 產(chǎn)品通路策略

(8)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

? 現(xiàn)有產(chǎn)品/包裝診斷

? 與同價位及同功能競品差異化

? 產(chǎn)品包裝色彩規(guī)劃

? 產(chǎn)品包裝形式規(guī)劃

? 產(chǎn)品包裝材質(zhì)規(guī)劃

? 產(chǎn)品包裝主視覺規(guī)劃

? 主包裝設(shè)計

? 系列包裝設(shè)計

? 產(chǎn)品物料系統(tǒng)

? 產(chǎn)品宣傳手冊

? 產(chǎn)品主KV

? POP陳列

? 招貼海報

? 形象廣告

? 報刊廣告

? 手提袋

(9)終端動銷策略

? 終端陳列設(shè)計

? 貨架設(shè)計

? 展架設(shè)計

? 堆頭設(shè)計

? 終端生動化

? 價格牌

? 臺卡

? 吊旗

? 陳列架

? 展臺

? 橫式燈箱

? 豎式燈箱

? 促銷臺

? 跳跳卡

? 端架

? 終端促銷組合

? 促銷政策

? 渠道內(nèi)促銷

? 渠道外促銷

10）營銷傳播主題

? 營銷大策略

? 營銷大創(chuàng)意

? 最強策略軸

(11)線上營銷策略

? 新媒體營銷策略

? 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略

? 搜索引擎占領(lǐng)策略

? 話題/事件營銷策略

（12）線下營銷策略

? 發(fā)布會/展會發(fā)布策略

? 異業(yè)合作策略

? 終端促銷策略

? 公關(guān)活動策劃

? 公關(guān)活動主題

? 公關(guān)活動創(chuàng)意

? 危機公關(guān)

(13)媒介策略

? 電視廣告策略

? 電視廣告創(chuàng)意

? 戶外廣告策略

? 戶外廣告創(chuàng)意

? 互聯(lián)網(wǎng)投放策略

? 互聯(lián)網(wǎng)投放創(chuàng)意

（14）會員系統(tǒng)

? CRM系統(tǒng)規(guī)劃

? 客戶忠誠度管理系統(tǒng)

(15)品牌招商策劃

? 行業(yè)資料收集研究

? 品牌招商賣點提煉

? 品牌招商加盟政策

? 加盟商盈利分析

? 加盟流程

上海vi設(shè)計公司多更品牌設(shè)計

從vi設(shè)計到品牌全案策劃，一站式服務(wù)

業(yè)務(wù)范圍：品牌策劃，品牌設(shè)計（餐飲vi設(shè)計，LOGO設(shè)計，產(chǎn)品VI設(shè)計，水果VI設(shè)計，藥品設(shè)計，醫(yī)療vi設(shè)計，茶葉logo設(shè)計，企業(yè)VI設(shè)計，新能源企業(yè)logo設(shè)計，化妝品VI設(shè)計，婚慶logo設(shè)計等）

多更團隊1對1服務(wù)，助力企業(yè)品牌新發(fā)展

全國品牌設(shè)計咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

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