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企業品牌策劃需要考慮哪些因素?

發布：上海vi設計公司        時間：2023-07-04        閱讀：670

企業品牌策劃需要考慮哪些因素?


品牌全案策劃在企業品牌發展的過程中有著舉足輕重的作用，它可以幫助企業做出準確的定位，拉開與競爭對手的距離和差別，便于吸引消費者，取得他們的信任。企業品牌策劃就是不斷啟發且引導消費者心理，澄清消費者對品牌模糊的概念的過程。那么，一般做企業品牌策劃的時候會從哪幾方面進行考慮和入手的呢？


1.企業擴張

企業在相同品牌名稱的后面，相似的產品類型中新增有特色的項目內容。比如創新的包裝，圖形，口味，成分等。這種擴張的形式并不少見，百事可樂就是很好的例子，大小規格，容量不同，包裝不同的產品都投入了市場，消費者可以按照個人喜好和需求買到自己想要的產品。


2.品牌延伸

品牌延伸指的是公司可以借助現有的品牌名稱設計出其他不同產品類型。也就是說品牌名稱相同，但是產品名稱不同。例如康師傅這個品牌，它除了生產方便面，也生產飲料，康師傅方便面，康師傅冰紅茶，康師傅茉莉花茶等等。

企業品牌策劃案例


3.多品牌發展

多品牌發展意識是企業在相同產品類型中創造各種不同的品牌。例如：潘婷，海飛絲，飄柔，沙宣，它們不僅僅都是洗發水，而且都是同一家公司生產的，只是品牌名稱各不相同，分別在各自的市場空間被消費者所喜愛。


4.多品牌合作

兩個或者兩個以上的多個品牌進行整合，也叫雙重品牌，它們各自取長補短，發揮各自的優勢，共同聯合起來打造同一個產品，從而讓產品展示的效果更好，消費者更能接受。


5.打造新品牌

一家企業想要做大做強，頑固不化，一直吃老本行肯定是不長久。在經濟發展日益變化的過程中，產品或服務也是隨著時代的不同進行改變或完善。為了讓客戶有更新的體驗，企業會根據客戶的需求，在研發新的產品，并創造新的品牌名稱，以滿足消費者不同的喜好。



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