傳媒行業(yè)品牌全案策劃怎么做？

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下注定要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，大多企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的邊緣，品牌化運(yùn)營(yíng)是解決方法。對(duì)新興媒體領(lǐng)域與傳統(tǒng)媒體的品牌之路有重要的啟示作用。

品牌見著之中重要的就是企業(yè)的品牌定位。

當(dāng)前品牌系統(tǒng)研究現(xiàn)狀

1.國(guó)外研究動(dòng)態(tài)，國(guó)內(nèi)有數(shù)量眾多的相關(guān)研究。

2.國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)，國(guó)內(nèi)也有一些企業(yè)家提出不同觀點(diǎn)。

品牌的發(fā)展階段

1、品牌階段

2、品牌戰(zhàn)略階段

3、品牌資產(chǎn)階段

4、品牌管理階段

品牌標(biāo)識(shí)三部分特點(diǎn)

1、必須包含特定的商品效益。找出品牌獨(dú)具的特點(diǎn)，每一則廣告都必須準(zhǔn)確無誤的告訴消費(fèi)者，購(gòu)買產(chǎn)品能有什么好處。

2、必須是獨(dú)特的、的，其他同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)商品從來就沒采用的。廣告必須說樹商品的獨(dú)特之處。即廣告必須說出商品的獨(dú)特之處，這一獨(dú)特之處必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或者無法提供的。

3、必須利于促銷

品牌形象

企業(yè)要獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)使自己的品牌具有其他競(jìng)爭(zhēng)者的形象，廣告大師奧格說過：

1、創(chuàng)造差異。品牌之間相似點(diǎn)越多，品牌選擇的可能性越小，為品牌樹立一種突出的形象可為企業(yè)獲得較大的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)。

2、每個(gè)廣告都是對(duì)其品牌印象的長(zhǎng)期投資。

3、屬于某種商品概念品牌之間，沒有品質(zhì)上差異時(shí)，決定競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)關(guān)鍵集中在消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)本身特殊性質(zhì)印象上。因此描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更為重要。

品牌定位重要意義

定位起點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理，而不是產(chǎn)品本身

明確產(chǎn)品的目標(biāo)，將產(chǎn)品在市場(chǎng)的顧客心里定下位置。

對(duì)可能的市場(chǎng)施加一定的營(yíng)銷影響，通過策劃跟創(chuàng)意，制造產(chǎn)品的顯著社會(huì)聲譽(yù)，以形成品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)采用形象論的一些技術(shù)性方法。

品牌定位的更高境界是在品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面，利益點(diǎn)與支持點(diǎn)巧妙結(jié)合。

不要試圖改變顧客心理，顧客心理一旦形成，極難改變。

品牌在顧客心理有排列梯度。

品牌識(shí)別與品牌塑造

品牌識(shí)別是企業(yè)通過各種溝通手段試圖達(dá)到預(yù)期的品牌狀態(tài)，反映品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特定位和主張。品牌識(shí)別要回答：品牌的核心與靈魂是什么？核心價(jià)值是什么，品牌代表是什么  ，希望被如何理解，希望表現(xiàn)出怎樣的個(gè)性特點(diǎn)。

品牌識(shí)別模型由品牌理念識(shí)別、品牌行為識(shí)別和品牌視覺識(shí)別三部分構(gòu)成。

品牌塑造

品牌塑造是品牌的內(nèi)涵和外延的合理?yè)P(yáng)棄，是對(duì)原有品牌的修正和完善。品牌內(nèi)涵包括品牌內(nèi)在價(jià)值，品質(zhì)技術(shù)、工藝和文化等方面；品牌外延是品牌價(jià)值擴(kuò)張部分，包括品牌的影響力、滲透力，通過廣告、品牌標(biāo)志、廣告語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)理念傳播實(shí)現(xiàn)認(rèn)知度和美譽(yù)度方面的提升。

品牌延伸

品牌延伸是指企業(yè)通過已有品牌推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

品牌忠誠(chéng)度

1、降低行銷成本

2、易于吸引新客戶

3、提高銷售渠道拓展力

4、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有巨大彈力

上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)

從vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃，一站式服務(wù)

業(yè)務(wù)范圍：品牌策劃，品牌設(shè)計(jì)（餐飲vi設(shè)計(jì)，品牌logo設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，水果包裝設(shè)計(jì)，藥品設(shè)計(jì)，醫(yī)療vi設(shè)計(jì)，茶葉logo設(shè)計(jì)，企業(yè)包裝設(shè)計(jì)，新能源企業(yè)logo設(shè)計(jì)，化妝品包裝設(shè)計(jì)，婚慶logo設(shè)計(jì)等）

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