上海酒類品牌全案策劃三個注意事項

做一個優(yōu)秀的品牌案例策劃需要一定的時間和能力。很多人認為很難策劃整個品牌案例。其實只要解決了這三個問題，就可以做出更合理的品牌案例方案。

上海酒類品牌全案策劃三個注意事項

1、產(chǎn)品有什么好的?品牌的整個案例策劃主要是圍繞產(chǎn)品進行的，所以一定要搞清楚產(chǎn)品哪里好。現(xiàn)在無論任何行業(yè)都有很多競爭對手，同質產(chǎn)品的現(xiàn)象非常嚴重，使得消費者在購買產(chǎn)品時很難區(qū)分產(chǎn)品之間的差異。為了使產(chǎn)品對消費者更有吸引力，消費者有必要充分了解產(chǎn)品的優(yōu)點。

2、產(chǎn)品賣給誰?所謂產(chǎn)品給誰，其實也是指產(chǎn)品的主要目標客戶是哪一類人，一般來說，產(chǎn)品的主要目標客戶要定位準確，比如保健品，保健品一定要賣給老年人?其實也不一定是真的。現(xiàn)在市場上絕大多數(shù)保健品都是針對老年人的，競爭激烈。其實保健品也可以針對壓力大的專業(yè)人士，他們也很需要保健。在決定向誰銷售產(chǎn)品后，人們可以根據(jù)目標客戶制定合理的營銷計劃。

3、產(chǎn)品怎么賣?如何銷售一個產(chǎn)品，其實是一種具體的營銷方式。產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，最重要的是把產(chǎn)品賣出去，這樣產(chǎn)品才能存在。

上海酒類品牌全案策劃怎么做

第一步：品牌要定心、定位，才能“定江山”

現(xiàn)在市場“酒”品牌，同質化嚴重，而大部分品牌，也缺少品牌戰(zhàn)略定位。要做好定位，然后再根據(jù)品牌定位對產(chǎn)品、價位、推廣、渠道等整合規(guī)劃實施。

做定位，可以參考這幾種策略運行：

（1）檔次定位，不同的品牌，會被消費者分為不同的檔次。例如，貴州茅臺定位于國酒；

（2）情感定位，品牌直接與消費者的情感聯(lián)系起來，與其達成共識和情感共鳴。例如，江小白；

（3）類別定位，例如，梅見，定義自己為“佐餐酒”，既強調產(chǎn)品優(yōu)勢賣點

（4）文化定位，對品牌的風格、氣質、道德、人文等賦予一定的內(nèi)涵，例如劍南春，就是文化定位的經(jīng)典代表，“唐時宮廷酒，今日劍南春”，直接將劍南春與歷史文化相聯(lián)系。

第二步：全新視覺設計，提升品牌形象

以策劃為導向，以設計為內(nèi)容呈現(xiàn)。新形象需要根據(jù)定位，找準設計方向，才能讓定位更具辨識度和品牌化象，利于消費者傳播和記憶。

全新視覺設計，包括的內(nèi)容有

（1） 品牌logo

（2） 品牌vi基礎＋應用部分

（3） 產(chǎn)品設計（酒瓶子的設計）

（4） 產(chǎn)品包裝設計

第三步：統(tǒng)一宣傳物料，走上品牌化體系化發(fā)展之路

依托品牌色、LOGO主視覺進行統(tǒng)一的物料延展，專屬門頭空間設計，從策劃、定位到視覺落地，便于復制統(tǒng)一視覺，

物料設計，包括的內(nèi)容有

（1） 品牌＋產(chǎn)品 畫冊

（2） 產(chǎn)品介紹詳情頁

（3） 招商畫冊（需要招商的品牌，才做）

（4） 宣傳海報

（5） 產(chǎn)品小視頻

酒品類大致可以分為：白酒 紅酒 啤酒

白酒品類：高端酒以茅臺 五糧液 汾酒等強勢品牌為主 ，也不乏一些新型的網(wǎng)紅酒品牌 例如紅遍大江南北的江小白。

-高端酒品牌：更凸顯起酒品類的地位與身份，定位上 相對高端一些，年齡段上偏大一些，但有年輕化發(fā)展趨勢，在品牌打造視覺呈現(xiàn)上一遍比較高端 穩(wěn)重，很多設計上不會跟風，在工藝上注重質感表現(xiàn)， 細節(jié)處理精細。

在傳播中體現(xiàn)的出尊貴與價值，制造先進生活方式畫面，唯美而大氣。

-網(wǎng)紅酒品牌：更多的是體現(xiàn)一種生活方式，快時尚的產(chǎn)品，以年輕人為主，價格比較親民。

以江小白為例，在品牌體創(chuàng)作很生動，很情感，制造不同的情緒與場景，讓消費者產(chǎn)生巨大的共鳴，樸琢服務過類似的品牌深入的研究過江小白品牌，體驗了一下這款情懷酒，說實在的酒品口感并不是很好，然而就是這款酒卻成為了很多酒品牌企業(yè)上紛紛學習的對象，很多老牌酒品牌企業(yè)苦苦經(jīng)營了幾十年，短短的時間就輸給了網(wǎng)紅。

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