自助小火鍋品牌全案策劃怎么做？

火鍋屬于我國傳統(tǒng)的美食，且口味眾多。其中自助小火鍋以其獨有的口味成為很多人喜愛的火鍋之一。但品牌盛行的時代，自助小火鍋行業(yè)也意識到，要想得到長久的發(fā)展，就得通過品牌全案策劃從內(nèi)外到外在，徹底吸引消費者。因此，今天多更品牌策劃就自助小火鍋品牌全案策劃來給大家介紹下。

一.自助小火鍋品牌全案策劃內(nèi)容

A.自助小火鍋產(chǎn)品

自助小火鍋產(chǎn)品銷售狀況

自助小火鍋產(chǎn)品研發(fā)狀況

自助小火鍋產(chǎn)品生產(chǎn)狀況

自助小火鍋產(chǎn)品價格狀況

企業(yè)產(chǎn)品目錄

B.渠道

企業(yè)渠道結構

企業(yè)渠道組成

渠道建設目標

渠道管理現(xiàn)狀

C.戰(zhàn)略

企業(yè)使命與發(fā)展目標

企業(yè)業(yè)務組合（或自助小火鍋產(chǎn)品組合）

企業(yè)組織結構（包括營銷隊伍的組織結構）

核心能力及資源配置

D.市場

目標市場競品狀況

自助小火鍋產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略

市場發(fā)展及未來趨勢

目標市場及人群（消費者）需求

E.管理

企業(yè)需求與困惑

企業(yè)經(jīng)驗（生產(chǎn)、渠道、銷售等）

企業(yè)管理文化

企業(yè)價值觀

F.企業(yè)形象策劃說明

以調(diào)研和梳理的為基礎提供策略及方案

企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片

G.CIS系統(tǒng)

VIS視覺系統(tǒng)設計：標志、基礎視覺識別、應用識別系統(tǒng)

MIS理念識別系統(tǒng)設計：企業(yè)文化識別

H.產(chǎn)品上市策劃說明

以調(diào)研和梳理的為基礎(見基礎調(diào)研和梳理)提供策略及方案

I.其他包括：

自助小火鍋產(chǎn)品命名

自助小火鍋產(chǎn)品定位

自助小火鍋市場定位

賣點梳理與提煉

自助小火鍋產(chǎn)品外包裝設計

自助小火鍋產(chǎn)品型錄設計

自助小火鍋平面廣告設計

自助小火鍋影視廣告策劃與攝制

二.自助小火鍋品牌全案策劃核心

1.品牌之本，優(yōu)質產(chǎn)品

好產(chǎn)品是品牌的生存之本。品牌建設的落腳點是產(chǎn)品，如果沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌之說。好的產(chǎn)品是建立消費者忠誠的關鍵因素，消費者消費的是產(chǎn)品并不是企業(yè)的名字。就算是龍頭企業(yè)，也是依靠好的產(chǎn)品及服務被大家所關注。

做好產(chǎn)品推廣，在市場營銷的各個環(huán)節(jié)當中貫穿產(chǎn)品推廣。自助小火鍋品牌推廣包括產(chǎn)品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統(tǒng)一性，產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎。

2.精準品牌定位

品牌定位是品牌的前提和基礎，正確的定位能助力品牌越走越遠，企業(yè)在創(chuàng)建品牌時必須明確自己的品牌定位，也是一種戰(zhàn)略能力，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，促進企業(yè)的快速發(fā)展。也是品牌的核心競爭力，只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰，不容易被同類競爭對手超越。

3.品牌形象

當企業(yè)的品牌形象更加突出時，企業(yè)的產(chǎn)品銷售會越來越好，但隨之而來的是同類產(chǎn)品的同質化競爭。類似的產(chǎn)品越來越多地涌入市場，競爭對手采取同樣的營銷策略，品牌的銷售業(yè)績大不如前，市場份額將迅速下降，甚至會出現(xiàn)大動蕩。所以，創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵，企業(yè)必須制定長遠的品牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)強有力的品牌形象。

4.品牌傳播

如果產(chǎn)品占了品牌創(chuàng)建的75%，那么剩下的25%就是品牌的傳播，也就是說，恰當?shù)膫鞑ゾ拖喈斢谠谄放粕喜迳狭税肯璧某岚颉?

三.自助小火鍋品牌全案策劃實施的價值體現(xiàn)

有的企業(yè)占領市場后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新；有的企業(yè)闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而更終失去市場；有些企業(yè)急功近利，為了擴大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質量監(jiān)控)，更終影響品牌信譽；還有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當形成規(guī)模，實力增強，想企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。

每一個品牌都必須歷經(jīng)從無到有，從小至大，從弱到強，從平凡到偉大的生命過程。對于企業(yè)來說，品牌創(chuàng)建具有深遠的戰(zhàn)略意義。如果新品牌能成功創(chuàng)建，企業(yè)的經(jīng)營模式及贏利模式必將重新定義，它將推動企業(yè)羽化成蝶，實現(xiàn)蛻變。

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