星巴克包裝設(shè)計(jì)含義

星巴克包裝設(shè)計(jì)一： 星巴克標(biāo)志設(shè)計(jì)

徽標(biāo)承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。徽標(biāo)設(shè)計(jì)作為企業(yè)信息化戰(zhàn)略的重要組成部分，在企業(yè)形象傳播過(guò)程中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，出現(xiàn)的頻率更高，也是一個(gè)更為關(guān)鍵的因素。下面我們來(lái)談?wù)勑前涂说臉?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)思想，希望能給您一些啟示和幫助。

星巴克標(biāo)志的含義：

星巴克咖啡(星巴克)有兩個(gè)版本的商標(biāo)，另一個(gè)棕色商標(biāo)來(lái)自16世紀(jì)的斯堪的納維亞雙尾美人魚木雕，裸露的胸部和完全可見(jiàn)的雙魚尾巴。

然后星巴克被霍華德殺死了？舒爾茨創(chuàng)造了一種日常咖啡的合并，所以他改變了他的商標(biāo)。商標(biāo)的版本使用了原來(lái)的美人魚模式，但做了一些改變，她沒(méi)有裸露的胸部，并改變了商標(biāo)的顏色，以代表日常咖啡的綠色，從而產(chǎn)生了最初的星巴克和日常咖啡商標(biāo)的特征。

目前，位于美國(guó)西雅圖派克市場(chǎng)的更多星巴克店仍有其原有商標(biāo)，其中銷售的大部分商品都帶有這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)所謂的家族實(shí)際上已經(jīng)離開了原來(lái)的網(wǎng)站，盡管它還在派克市場(chǎng)街。

星巴克標(biāo)志設(shè)計(jì)：

圖為星巴克分別于1971年、1987年、1992年和2011年推出的新商標(biāo)(從左到右)。

本周三，星巴克(Starbucks)推出了一個(gè)新的商標(biāo)，該商標(biāo)原本被一個(gè)圓形的警報(bào)器圖標(biāo)包圍著，它的外圈被去掉，并去掉了星扣斯科菲這個(gè)詞，這個(gè)詞原本是介于內(nèi)部圈和外圈之間的。

[星巴克(星巴克)新標(biāo)志設(shè)計(jì)]

就在星巴克推出這一新商標(biāo)幾小時(shí)后，該公司的網(wǎng)站和Facebook等社交媒體平臺(tái)上就反對(duì)這一改變。新商標(biāo)將于3月正式推出。

周三，星巴克的一位粉絲在Facebook頁(yè)面上寫道：星巴克管理層在討論改變商標(biāo)的問(wèn)題上睡著了嗎？保留舊商標(biāo)。這沒(méi)什么不對(duì)的。

星巴克表示，今年是星巴克成立40周年，而商標(biāo)變更標(biāo)志著星巴克里程碑式的一年，標(biāo)志著星巴克企業(yè)歷史的新篇章。

星巴克總裁兼執(zhí)行官霍華德·舒爾茨(HowardSchultz)在星巴克的網(wǎng)站上表示：過(guò)去40年里，星巴克的標(biāo)志性品牌一直是該公司的標(biāo)志。現(xiàn)在，我們已經(jīng)做了小的和有意義的改變，以確保星巴克品牌繼續(xù)覆蓋我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，并確保我們可以在未來(lái)發(fā)展。

舒爾茨暗示，今年春天星巴克的顧客可以看到更多的進(jìn)化，但他沒(méi)有透露細(xì)節(jié)。

星巴克標(biāo)識(shí)。超過(guò)100人對(duì)星巴克的網(wǎng)站做出了回應(yīng)，他們說(shuō)，雖然消費(fèi)者對(duì)改變商標(biāo)的態(tài)度不同，但許多人對(duì)這一變化感到驚訝和不滿。一位在MimiKatz簽名的消費(fèi)者說(shuō)：你的營(yíng)銷部門哪個(gè)傻瓜想出了從新商標(biāo)上刪除著名的‘星扣咖啡’的想法？

這位在星巴克自稱金卡用戶的消費(fèi)者說(shuō)：我更喜歡舊商標(biāo)。上世紀(jì)80年代末，我住在波特蘭，成為星巴克的追隨者；在密西西比州生活的11年里，我一直喜歡去星巴克喝咖啡。我完全贊成改變商標(biāo)。我認(rèn)為這樣做很好，但我對(duì)這個(gè)新商標(biāo)并不樂(lè)觀。

然而，也有人表示支持這一新商標(biāo)。一名Facebook用戶寫道：我喜歡這個(gè)新商標(biāo)。流線型，現(xiàn)代，簡(jiǎn)約典雅。很明顯(有些人反對(duì))，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，接受改變總是比其他人更難。

在看了星巴克的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之后，你是否也認(rèn)為它的獨(dú)特性是其品牌成功的一個(gè)不可磨滅的因素？如果你也想讓你的品牌更有價(jià)值、更有特色、更受消費(fèi)者歡迎和信任，那么請(qǐng)為你的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)巧妙的標(biāo)志。

星巴克包裝設(shè)計(jì)二： 星巴克將推出新標(biāo)志，設(shè)計(jì)不受消費(fèi)者批評(píng)的星巴克咖啡

星巴克(Star扣斯克斯科普)(SBUX)在周三發(fā)布了一個(gè)新商標(biāo)，旨在從原來(lái)被圓形警笛圖標(biāo)包圍的舊商標(biāo)中移除外圈，并去掉原來(lái)位于內(nèi)部圈和外圈之間的星扣嘲笑字樣。

就在星巴克推出這一新商標(biāo)幾小時(shí)后，該公司的網(wǎng)站和Facebook等社交媒體平臺(tái)上就反對(duì)這一改變。新商標(biāo)將于3月正式推出。

周三，星巴克的一位粉絲在Facebook頁(yè)面上寫道：星巴克管理層在討論改變商標(biāo)的問(wèn)題時(shí)睡著了嗎？保留舊商標(biāo)。這沒(méi)什么不對(duì)的。

星巴克表示，今年是星巴克成立40周年，而商標(biāo)變更標(biāo)志著星巴克里程碑式的一年，標(biāo)志著星巴克企業(yè)歷史的新篇章。

星巴克總裁兼首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨(HowardSchultz)在星巴克的網(wǎng)站上表示：過(guò)去40年里，星巴克的標(biāo)志性品牌一直都是這樣。現(xiàn)在，我們已經(jīng)做了小的和有意義的改變，以確保星巴克品牌繼續(xù)覆蓋我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，并確保我們可以在未來(lái)發(fā)展。

舒爾茨暗示，今年春天星巴克的顧客可以看到更多的進(jìn)化，但他沒(méi)有透露細(xì)節(jié)。

有100多人對(duì)星巴克的網(wǎng)站做出了回應(yīng)，他們說(shuō)，雖然消費(fèi)者對(duì)改變的商標(biāo)有不同的態(tài)度，但許多人對(duì)這一變化感到驚訝和不滿。一位在MimiKatz簽名的消費(fèi)者說(shuō)：你的營(yíng)銷部門里哪個(gè)傻瓜想出了從新商標(biāo)上刪除這個(gè)世界知名詞‘星扣’的想法？

這位在星巴克自稱金卡用戶的消費(fèi)者說(shuō)：我更喜歡舊商標(biāo)。上世紀(jì)80年代末，我住在波特蘭，成為星巴克的追隨者；在密西西比州生活的11年里，我一直喜歡去星巴克喝咖啡。我完全贊成改變商標(biāo)。我認(rèn)為這樣做很好，但我對(duì)這個(gè)新商標(biāo)并不樂(lè)觀。

然而，一些人也表示支持這一新商標(biāo)。一名Facebook用戶寫道：我喜歡這個(gè)新商標(biāo)。流線型，現(xiàn)代，簡(jiǎn)約典雅。很明顯(有些人反對(duì))，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，接受改變總是比其他人更難。

星巴克包裝設(shè)計(jì)三： 星巴克專賣店設(shè)計(jì)充滿設(shè)計(jì)

星巴克在曼谷的屋頂上建了一個(gè)放錯(cuò)了的玻璃盒子

今年3月，星巴克在曼谷開設(shè)了一家專門的商店，將當(dāng)?shù)氐慕ㄖ厣c現(xiàn)代建筑技術(shù)結(jié)合起來(lái)。一樓有一個(gè)類似別墅的三角形屋頂，可以認(rèn)為是一座傳統(tǒng)的高腳建筑。但二樓是一個(gè)非常方形的玻璃盒子，屋頂有點(diǎn)錯(cuò)位，非常特別。兩層幾乎都是玻璃墻，可以讓它看起來(lái)非常透明，可以很好地看到風(fēng)景。晚上，房間里的燈光出來(lái)了，樓上的玻璃盒子可能成為一個(gè)非常明顯的標(biāo)志和突出之處。

在室內(nèi)使用更大面積的木質(zhì)材料，包括柜臺(tái)、屋頂、桌椅，再加上黑色金屬結(jié)構(gòu)，使整體氣氛更加傳統(tǒng)。由于靠近道路和停車場(chǎng)，這里的一樓可以用作汽車餐廳。二樓的座位有一個(gè)小隔墻，可以用作會(huì)議場(chǎng)所。

星巴克西南旗艦店不僅與蜀繡融為一體，還與火鍋融為一體。

2014年底，星巴克在成都的第61家門店和中國(guó)西南部的第一家旗艦店在海上太古正式開業(yè)。所有的店員都達(dá)到了星巴克的黑圍裙咖啡大師標(biāo)準(zhǔn)，星巴克被介紹選擇這種高端咖啡飲料。店的設(shè)計(jì)都采用蜀錦、雙面刺繡，甚至四川火鍋，一樓星巴克的標(biāo)識(shí)是用絲和竹纖維編織的毛毯做成的，展現(xiàn)了四川山巒起伏的地形。銅頂裝飾為整體增添了一絲金屬質(zhì)感，也回蕩著四川火鍋。戶外藤條座椅看上去像老式藤椅的現(xiàn)代版本。在三樓，屋頂上鋪著大志寺普通的紅陶磚，給人的感覺(jué)增添了溫暖。

為了滿足這樣一個(gè)事實(shí)，即更多的中國(guó)人希望在星巴克(Starbucks)聚會(huì)和聊天，而不是為美國(guó)顧客提供更多的外賣特色，這座三層樓的建筑也特別融入了休閑酒吧的特色。二樓和三樓的感覺(jué)比一樓更放松。二樓專門設(shè)立了一個(gè)單獨(dú)的酒吧，三樓是一個(gè)更別致的閣樓空間。星巴克希望它成為人們下班后聚在一起的絕佳場(chǎng)所。

白星巴克咖啡廳再次來(lái)到日本，滿天大雪

去年12月22日下午，在東京新宿，一大群粉絲排隊(duì)等待星巴克開店。這家名為白衛(wèi)星雄鹿的店是日本第一家全白星巴克，從內(nèi)到外都是銀白色的星巴克。首先，他們有自己的飲料清單，不像普通商店，而且先發(fā)制人地提供冬季飲料和蛋糕的特刊。其次，星巴克還特別找到了著名建筑師顧繼誠(chéng)、吉田·愛(ài)的栓劑設(shè)計(jì)工作室，以雪源為核心概念來(lái)實(shí)施設(shè)計(jì)。

視覺(jué)上，咖啡店先從內(nèi)到外刷成白色，然后匹配燈光，在寒冷和冬季營(yíng)造溫暖的陽(yáng)光氣氛。聽(tīng)說(shuō)，店內(nèi)覆蓋著柔和的白雪公主吸聲材料，以減少室內(nèi)噪音，在雪地上營(yíng)造一種寧?kù)o感。此外，還在一些點(diǎn)上安裝了揚(yáng)聲器，播放寒冷冬天的聲音，讓每個(gè)人都進(jìn)去，有一種真正的感覺(jué)。

通過(guò)這種方式，星巴克利用視覺(jué)、傾聽(tīng)、光線和陰影的影響，看起來(lái)真的像是在新宿建立了一座提供溫暖咖啡的勢(shì)利屋，對(duì)比效果非常好。但這并不是星巴克第一次在日本開設(shè)一家全白咖啡店。2012年，他們把Nendo帶來(lái)了一家以星巴克濃縮咖啡為主題的閃光燈店，用白色象牙地板和書架營(yíng)造了一種安靜而溫暖的感覺(jué)，然后引導(dǎo)消費(fèi)者挑選書籍、閱讀和學(xué)習(xí)咖啡文化，并購(gòu)買咖啡，這已成為一個(gè)全球性的話題。

在拉斯維加斯，星巴克把桌椅換成梯子式的座位

今年2月，星巴克咖啡公司在拉斯維加斯大道上開設(shè)了一家新的3200平方英尺(297.3平方米)的商店，位于巴利沙基諾的大商場(chǎng)，一座由酒店、賭場(chǎng)、購(gòu)物中心等組成的綜合體。與通常的統(tǒng)一風(fēng)格不同，原本普通的長(zhǎng)桌、圓桌和椅子都不見(jiàn)了。相反，在商店的中心，一個(gè)類似劇院樓梯架的座位，兩邊三層，可以容納30-40人。

整個(gè)商店呈現(xiàn)出一種溫暖的色調(diào)，混合著工業(yè)元素，使用核桃、黑鋼、混凝土和玻璃。座位對(duì)面是一個(gè)150平方英尺的投影屏幕，展示的是一杯星巴克咖啡的藝術(shù)作品、圖片和故事，從種子到咖啡的盡頭都是這樣。這家店的設(shè)計(jì)師埃里奇梅說(shuō)：劇院的設(shè)計(jì)激發(fā)了一種獨(dú)特的座位體驗(yàn)，顧客可以享受展臺(tái)兩側(cè)的分層座位，無(wú)論是觀看商店的投影，還是窗外的風(fēng)景都能看到良好的景色。

星巴克在倫敦開了一個(gè)沉浸式的玻璃咖啡世界

為什么這個(gè)商店是一個(gè)沉浸式的咖啡世界？因?yàn)樯痰瓴慌抨?duì)，客人進(jìn)店后會(huì)被邀請(qǐng)坐在座位上，隨時(shí)隨地通過(guò)手持設(shè)備定購(gòu)，所以即使是店員也不會(huì)總是站在柜臺(tái)忙碌的狀態(tài)前，而是會(huì)出來(lái)和你談?wù)摽Х取⑺囆g(shù)、設(shè)計(jì)。這家商店離倫敦熙熙攘攘的考文特花園有幾百米遠(yuǎn)，墻壁由玻璃砌成，從地面一直延伸到天花板。坐在里面的客人可以清楚地看到外面的世界，路過(guò)的人不得不走進(jìn)來(lái)點(diǎn)一杯咖啡，因?yàn)樗麄兦椴蛔越乜粗昀锏那闆r。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

多更企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

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