品牌包裝全案策劃案例-陳克明掛面

隨著社會壓力的不斷上升，越來越多的人更傾向于飲用速食，例如包裝的紅油面皮、李子柒的螺螄粉、陳克明掛面、思念食品、三全食品等等，這也是目前市場的一大發(fā)展前景，而對于當(dāng)代年輕人來說，在壓力的劇增下，逐漸形成了一批“懶人”，如何吃的好、吃得健康成了最大的期望。

品牌包裝全案策劃核心是提升品牌包裝價(jià)值，這也就是同樣的產(chǎn)品，賣出不同價(jià)格的根本所在。金沙河、香雪、金龍魚、今麥郎作為我國掛面企業(yè)的品牌包裝，這些掛面企業(yè)的品牌包裝全案策劃是如何制定與實(shí)施的呢?若想打造一個(gè)新的掛面品牌包裝應(yīng)如何進(jìn)行品牌包裝策劃呢？詳細(xì)流程如下：

1.掛面品牌包裝市場調(diào)研

在掛面市場，競爭對手也是人云亦云，例如金沙河、香雪、金龍魚、今麥郎這些掛面大品牌包裝是新品牌包裝的強(qiáng)勁競爭對手，但是這些品牌包裝的受眾群體更傾向于媽媽牌品質(zhì)，作為一個(gè)新的品牌包裝想要脫穎而出，需要精準(zhǔn)自己的品牌包裝定位，從不同角度站隊(duì)，打造出差異化品牌包裝，例如陳克明掛面，洞察掛面品牌包裝目標(biāo)受眾的特征和需求，逐漸走出品牌包裝年輕化之路;

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2.品牌包裝戰(zhàn)略定位

陳克明以九個(gè)字道出了當(dāng)代年輕人的生活現(xiàn)狀：哥吃的不是面，是寂寞。看似是平平無常的一句話，但是卻間接地與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了情感共鳴，當(dāng)世界是冷冰冰的，暖心的面卻成了最好的營銷方式。

3.掛面品牌包裝形象打造

品質(zhì)形象：品質(zhì)形象的基礎(chǔ)是視覺形象,然后是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

廣告形象：它是指通過文字和繪畫、攝影等手段塑造的表現(xiàn)產(chǎn)品或勞務(wù)的一種特有傳播方式和內(nèi)容，它使消費(fèi)者能夠一眼識別，留下深刻印象，而其它競爭者卻無法模仿。

促銷形象：它指的是主要以傳播和推廣企業(yè)的品牌包裝形象為主的促銷，不是以銷售產(chǎn)品為主，而是盡量向更多的人宣傳告知企業(yè)良好的品牌包裝形象，讓形象深入人心。

通路形象：完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。通路形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。

陳克明掛面通過春節(jié)海報(bào)的設(shè)計(jì)以及MV深深擊中他鄉(xiāng)游子思想的熱忱，再以一首《外面不如家里面》的歌曲，通過一種溫暖風(fēng)和一種超帶節(jié)奏的動(dòng)感風(fēng)，形象的將消費(fèi)者帶入情境之中，產(chǎn)生營銷推廣。

4.品牌包裝推廣

無論是春節(jié)槽點(diǎn)微博問答還是“讓我吃碗面壓壓驚”的海報(bào)設(shè)計(jì)以及動(dòng)態(tài)表情包的使用，都是符合當(dāng)代年輕人的訴求，找到自己的情感歸屬點(diǎn)。

陳克明掛面的成功離不開品牌包裝全案策劃，無論是從品牌包裝定位到品牌包裝推廣落地，都需要品牌包裝全案策劃的支撐，然而更大膽的是能夠抓住當(dāng)代消費(fèi)者的需求，敢于創(chuàng)新和探索。

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