包裝是如何影響人們的消費行為的？

 

包裝很重要。一個優秀的包裝能夠襯托出品牌的調性和價值，在引導客戶關注、購買以及體驗上面都有著舉足輕重的作用。

包裝分為兩部分，一部分是外包裝，一部分是內包裝。

外包裝就是我們所說的盒、袋、箱等等，這一部分的目的是保護內部產品不受磨損、方便運輸，當然也有著追求美觀、傳播的主觀因素，以至于現在人們在網上也可以買到精美的包裝禮盒。

 

內包裝就是像口紅、酒瓶等包裝，其目的就是傳遞產品信息，增強用戶購買欲望，提升產品吸引力。

 

包裝除了保護產品外，至少還有3個功能是可以影響消費者的消費行為的：標識品牌、提升體驗、引發傳播。

 

一、包裝設計加強品牌認知

包裝能夠提升人們對品牌的認知，為用戶帶來品牌價值的認同感，強化品牌形象和理念。對于很多快銷品來說，包裝就是產品的一部分，我們使用它們的過程就是使用產品包裝的過程。

比如我們熟知的雪碧。

 

經典的綠色瓶身已經成為了它不可或缺的一部分，看到它就能想到雪碧所表達的爽、酷品牌認知。

外包裝設計則同樣能起到品牌強化的作用。比如下面的Ipad，外包裝保持了與Apple產品一致的簡潔精美的設計風格，白色包裝盒上只有一張產品大圖、品牌Logo和產品名稱，這種設計美學理念的一致和突出品牌產品的包裝，都起到了強化品牌標識和理念的作用。

 

二、包裝設計提升用戶體驗

提升用戶體驗保護視覺體驗、開箱體驗和使用體驗。

下面的這款小米包裝，面向的就是消費力逐漸增強的年輕一代，包裝感覺上就更加年輕化、精美。

 

至于開箱體驗，心理學研究顯示，用戶在產品入手開箱時是最快樂的，如果能夠提供良好的開箱體驗，對于提升用戶對產品和品牌的認可有一定的促進意義。

每個開箱過Apple產品的人都知道，Apple開箱時的體驗極佳，Apple包裝盒的阻尼感，隨著盒子慢慢地打開，期待已久的產品展現在面前，這種帶有儀式感的開箱體驗，毫無疑問加強了Apple用戶對品牌的認可。

最后，好的包裝也能提升用戶的使用體驗。下面的幾款包裝在使用過程中就會帶給用戶除了產品本身的額外體驗價值。

仔細觀察一下，這些產品的包裝設計是不是比其他同類產品更加吸引人呢？

 

 

三、包裝設計的傳播作用

包裝第三個核心作用是它的傳播價值。

產品本身就具有傳播性，對于消費者而言，好的包裝能夠為他們帶來更多的社交屬性。

德芙的“縱享絲滑”強調戀人的相遇、相戀。

 

再比如江小白的走心文案包裝。

 

符合用戶心理趨向的包裝設計更值得用戶去購買。

包裝的這3個功能，都可能對消費者的消費行為產生影響，提升用戶對產品價值的認可，讓消費者付出更高的價格。

 

 

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