包裝設計有哪些表現手法？

 

包裝設計中的創意表現就是要在了解商品市場競爭和消費者期望的基礎上，發揮創造力和直覺想象力，設計有創造性的圖形符號。實現創意表現我們要解決兩個問題，即表現什么和如何表現的問題，要解決這兩個問題，就要從表現重點與表現手法兩方面來進行創意思維。表現重點是攻擊目標、是突破口，表現手法則是戰術、是武器。

 

任何事物都必然具有一定的特殊性及與其他事物具有一定的相關性，所以我們若要表現某個對象，就會用到兩種基本方法：一是直接展示對象的某些特征，二是間接地借助與該對象有關系的其他事物來表現該對象。前者稱為直接展示或直敘法，后者稱為間接或借助表現法。

 

1.直接展示法

 

直接表現是指將產品或主題直接如實地展示在產品外包裝上，它主要是通過繪畫、攝影等手法表現出直觀、具體的客觀形象，其表現重點是內容物本身。繪畫是包裝設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。與攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。

 

①攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實地表達旅游紀念品的圖像特征，使游客一目了然。并且隨著攝影技術的不斷改革發展，利用特殊的攝影技巧和光影變化，可以創作出意想不到的表現效果。比如為一個旅游地的特色食品量身定做包裝，用攝影圖片的方式最恰當不過了，其外包裝上的攝影圖片表現了食品的色、香、味，從而引起游客的食欲，激起游客的購買欲望。

 

②繪畫較之攝影圖片的方法顯得更隨意，它可以不受紀念品品種的限制，任由設計者的思想發揮、創造，是一種極具個性與感染力的旅游紀念品包裝表現形式。繪畫可以采用寫實的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現。

 

③半透明包裝方式能夠直接向游客顯露出紀念品的形象、色彩、品種、數量及質地，使游客從心理上產生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。

 

2.間接表現法

間接表現法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現對象的本身，而采取借助其他與商品相關聯的事物來間接表現該商品。

 

①聯想法。

 

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產品的外形特征、產品使用后的效果特性、產品的靜止及使用狀態、產品的構成及所包裝的成分、產品的來源、產地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產品的內涵，使人看到圖形后就可以聯想到包裝內容物。

 

②寓意法。

包括比喻、象征這兩種手法，也是對不易直接表現的主題內容進行間接表現的一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產品更能吸引顧客。

 

③比喻法。

比喻表現法在我國民間傳統藝術中有許多生動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴等等，而“喜慶”、“富貴”等概念是無法用視覺形態直接表現出來的，但是借助形象化動、植物等就能得到充分的體現。這是通過表現商品內在的“意” 即表現精神屬性上的某種特征來傳達商品信息的一種手法。

 

3.其他表現方式

直接表現法和間接表現法除了可以通過以上所述的手法來達到之外，還可以互相結合運用。為了創造出包裝中的新形象，可以將原有的元素進行重新的思維重組，構成新的創意與畫面;還可以借助拼貼、合成、移植等方法將看似不相干的事物結合起來，以形成新的形象。另外，通過夸張、變形等方法可突出設計對象的某種性質、功能或改變其既有的色彩和形態，以形成新的形象。

 

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