堅(jiān)果品牌包裝設(shè)計(jì)差異化

隨著消費(fèi)量的增加，堅(jiān)果食品的銷售一直在增長，加速了休閑食品市場的擴(kuò)張。市場代表性品牌主要有三只松鼠，百草味，良品鋪?zhàn)雍颓⑶⒌龋称冯娚唐髽I(yè)成立以來，銷售規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)增長，隨著電商大型節(jié)日如“雙十一”“618”的開始，銷售更是呈現(xiàn)井噴式增長，可見，休閑食品消費(fèi)群體的量級之大，除了線上銷售，也有一些休閑食品為線下店鋪發(fā)展，這類企業(yè)除了具備線下倉儲方面具有較強(qiáng)的控制能力，在轉(zhuǎn)型線上將變得容易許多。而堅(jiān)果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從哪幾個方面著手考慮呢？在調(diào)查了大量的堅(jiān)果品牌包裝之后，我們從三個方面解析行之有效的包裝設(shè)計(jì)？

卡通形象為主

從大品牌的堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)來看，有以卡通形象為主的三只松鼠，用詞語戰(zhàn)略的方法來說，強(qiáng)大詞語——三只松鼠，足夠強(qiáng)大，因?yàn)槊质蔷呦蟮模强杀幻枋龅模蜗笈c品牌名強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在視覺傳播上也更有效。三只松鼠的包裝多以三只松鼠為主畫面，通過后期動作服裝，主題性格的不斷延展，使三只松鼠產(chǎn)品豐富多樣，三只松鼠就是企業(yè)的戰(zhàn)略旗幟，包裝設(shè)計(jì)上無處不在，系統(tǒng)整體的貫穿在三只松鼠品牌上，為三只松鼠帶來強(qiáng)大的品牌影響力。基于先知建立的詞語戰(zhàn)略，洞察事物本身，包裝本身就是自媒體，打出去包裝，讓包裝自己產(chǎn)生宣傳力，這就是詞語戰(zhàn)略的強(qiáng)大所在。每個品牌商都應(yīng)該有自己的一套事業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。

陣列包裝設(shè)計(jì)

從百草味的堅(jiān)果包裝來看，多數(shù)為有序的排列產(chǎn)品自身，從而達(dá)到一種整體性，系統(tǒng)性，搭配柔和的顏色，區(qū)分不同的產(chǎn)品，也帶來了一些趣味性。這類包裝稍微嚴(yán)謹(jǐn)，將產(chǎn)品本身放大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看到產(chǎn)品種類，設(shè)計(jì)上分清信息層級。在堅(jiān)果品牌中獨(dú)樹一幟，與其他品牌風(fēng)格區(qū)分開來，產(chǎn)生差異化。

 

插畫類型

插畫類型的包裝多不勝數(shù)，各行各業(yè)都涉及到。這類包裝畫面帶給人的是親切感和懷舊感，比如良品鋪?zhàn)哟蠖鄶?shù)包裝設(shè)計(jì)以插畫為主，前段時間剛出了潮流十足的包裝設(shè)計(jì)，不過仍然是以插畫為主，搭配時尚的色彩，緊跟時尚潮流，針對年輕消費(fèi)群體。從本質(zhì)上來講，包裝設(shè)計(jì)主要根植于產(chǎn)品本身，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為才是企業(yè)應(yīng)該做的事。產(chǎn)品為1，有了這個1，后面多少0都是增長，如果產(chǎn)品是0，后面跟再多1也沒用。

如此眾多堅(jiān)果品牌，如何尋找差異化？要善于從競爭對手強(qiáng)勢方面尋找弱點(diǎn)。如今堅(jiān)果不再只是作為休閑零食出現(xiàn)，也有一些針對健康、功效方面的產(chǎn)品定位，還有高端領(lǐng)域禮品等。單一的產(chǎn)品已經(jīng)不能為品牌帶來優(yōu)勢，多方面打造產(chǎn)品，滿足各種不同的需求，從而擴(kuò)大品牌認(rèn)知度。

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