服裝品牌全案策劃怎么做

品牌對于一個公司來說具有極其重要的價值。從市場上講，品牌起到了極強的識別作用，并且能夠使處理產品或了解公司更加容易。從經營上講，品牌有助于建立庫存、會計和其他記錄文件。品牌也使公司能夠對其產品的獨特性能或其獨到之處進行法律保護。品牌享有知識產權，使品牌擁有者具有了法律權利。通過商標注冊，可以保護品牌名稱；通過專利，可以保護生產工藝流程；通過版權和設計，可以保護包裝。這些知識產權可以保證公司安全可書地投資于其品牌，并從這個有價值的資產中獲利。

雖然明智地選擇品牌因素，建立起品牌念識，對以顧客為本的品牌資產有著重要作用，但是主要的投人還在于與品牌有關的營銷活動和營銷方案。那么今天我們就來說一說服裝品牌全案營銷策劃該如何去做。

服裝品牌全案策劃怎么做

我國目前已發展成為龍頭上更大的服裝生產國、服裝消費國和服裝出口國，不僅產業規模龍頭更，而且制造水準也躍居國際市場主流。但我國卻稱不上龍頭服裝強國，其原因就是沒有真正意義上的龍頭。改革開放以來，我國也涌現出了一大批人們耳熟能詳的國內服裝品牌，僅浙江省就擁有8個中國馳名商標”的服裝品牌：雅戈爾、杉杉、步森、莊吉、報喜鳥、羅蒙、萬事利、浪莎等，但與國際品牌諸如Armanj、Versace等相比，則顯得徽不足道，不僅數量少，而且影響力也不夠，這些品牌在國際上的度幾乎為零，遠不及茅臺、海爾在國際上的聲譽。

可以說，經過二十多年的市場較量，中國服裝品牌在高端市場上己是節節敗退。環顧北京、上海、廣州等大城市的高端商場，滿目皆是洋文品牌。從這些服裝品牌進入市場的規模、產品結構、設計水平和終端形象來看，國內服裝品牌能與之競爭者寥寥。2004年初，北京幾個高端商場相繼采取品牌大調整行動，結果是將很多國內品牌調整出了商場，這引起了業界不小的騷動。我國的開放是必須的，本土國際化競爭也是必然的。中國本土的服裝品牌要想在競爭中不被淘汰甚至勝出，唯有做強品牌。

服裝品牌全案策劃怎么做：

1、戰略性的品牌策略：

服裝品牌是消費者認知中有關產品經驗的總和：從風格、品質、包裝、價格到銷售環境，從產品陳列、售點廣告、賣場氣氛到服務態度、員工行為，從企業聲望、媒介輿論、大眾口碑到廣告氣質、設計風格，這些點點滴滴的細節都會影響消費者對服裝品牌的理解，從而影響其購買決策。

服裝品牌戰略的策劃與設計僅次于企業的發展戰略。成功的服裝品牌戰略規劃包括市場調研、市場定位、產品開發、定價策略、分銷梁道、促銷策略、企業識別系統等全方位工作。而我國服裝企業在品牌經營的過程中往往是想到什么就做什么，沒有全面、系統的品牌規劃，做的只是品牌的一個方面、一個局部，或廣告、或包裝、或梁道，每個企業都強調自以為橄要的環節，但很少有企業把服裝品牌的各個方面都做到位。

2、明確的服裝品牌定位：

定位是服裝企業開展品牌營銷的關鍵環節。目前，我國服裝市場中定位清晰、風格獨特的品牌仍然很少，而定位模糊、風格凌亂的品牌卻比比皆是。許多品牌讓人看不位它的經營理念是什么，分不清它的消費對象是誰，好像這些服裝企業只是憑粉感覺在做品牌。服裝品牌的經營的確離不開感性，但卻不能完全憑借感性。服裝品牌的經營必須依旅科學、理性的品牌營銷戰略對感性進行有效的調控，湯要對自己的產品進行科學的分析和研究．找準自己的市場定位。

3、完善的服裝品牌包裝：

品牌包裝包括logo設計、字體設計、顏色設計、畫冊設計、網站設計、宣傳品設計、視頻制作、廣告設計、名片設計、海報設計等等，全方位的將服裝品牌包裝打造成一個獨立個性鮮明的服裝品牌。

4、全而精的服裝品牌營銷：

品牌是產品的核心內容，品牌效應是其他營銷手段所不及的。在市場中，強有力的服裝品牌營銷策略，可以使企業在與零售商和其他市場中介機構的關系中占據有利地位。

品牌營銷途徑：

1.電視廣告。尤其電視臺黃金時間的投放，性效果更高。

2.報紙廣告。新聞的方式宣傳，更有信服力;

3.戶外廣告。投放目標消費者的位置與店面廣告的宣傳;

4.網絡廣告。網絡信息的快捷方便，開展網絡互動活動，拉近與消費者關系，在品牌與消費者之間架起對話與溝通的橋梁;

5.口碑宣傳是企業迅速占領消費者心理的黃金選擇。質量、服務等抓住每個細節機會，來展現強勢;

6.公共推廣活動來提高品牌在公眾中的影響力和度;

7.時事熱點資源的利用。

8.公關思路。適當聘用從機關單位出來的人員，適當拓展當地關系網，其次，學習法律知識，比如說合同法、質量法等。

多更上海品牌全案策劃公司

從品牌視覺包裝設計到品牌全案戰略落地執行，多更品牌自成立以來就為有遠見的企業家服務。合作伙伴有德邦快遞、boom，宇視，晨光、長安、名才等企業。

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業務范圍：品牌設計、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設計、品牌設計（VI設計，logo設計，畫冊設計，包裝設計，IP吉祥物設計，空間設計，海報設計，文創產品設計，網站設計等），網絡推廣，市場推廣，品牌年度管理。

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