IP定位的四個(gè)方法，品牌IP定位策略

什么是品牌IP呢？

簡單點(diǎn)說就是一家公司的品牌（知識產(chǎn)權(quán)）做到人盡皆知的時(shí)候，當(dāng)有了一定的知名度之后就成為了品牌IP，品牌IP其實(shí)不管是在線上還是線下都隨處可見，好比是線下實(shí)業(yè)肯德基，這個(gè)品牌，基本城里的人群都知道（鄉(xiāng)下依然還是有很多不知道的，畢竟還沒人開到鄉(xiāng)下去），再比如線上的產(chǎn)業(yè)抖音，不管是城里的還是鄉(xiāng)下的，都知道，大型的品牌IP又有什么意義呢？

1、簡易快捷服務(wù)，不管是線上品牌還是線下品牌，都是為了讓用戶想要某樣服務(wù)時(shí)能夠快速的找到途徑，比如線上的電商平臺的出現(xiàn)，讓大家不用再出門購買，短視頻的出現(xiàn)，讓大家的生活增添樂趣。線下的餐飲行業(yè)，讓吃貨能夠隨時(shí)吃上喜歡吃的食物，旅游行業(yè)，讓人生的經(jīng)歷增添色彩。

2、商業(yè)加盟服務(wù)，像肯德基就形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，需要付費(fèi)加盟才能拿到使用它這個(gè)品牌的經(jīng)營權(quán)，而且還得按照要求裝修搭配。像抖音也是一樣，也要相應(yīng)的商業(yè)服務(wù)，比如DOU（針對個(gè)人），還有巨量引擎平臺（針對代理商平臺）。還有很多大品牌我就不一一舉例了。

所以如果你也想把你的品牌打造成大品牌IP，最好的方便就是，不要做壟斷模式，而是去公開式的分享，知道的人群越多，你的品牌就越有價(jià)格，當(dāng)價(jià)格積累到一定程度之后，自然能夠水漲船高。

總結(jié)：先定位好品牌類別，再進(jìn)行人群定位，最后定位傳播方式。

IP定位和品牌定位存在一定的相似之處，都需要一個(gè)強(qiáng)大而且獨(dú)特的定位。有了這種獨(dú)特定位，IP才能占據(jù)用戶心智，從而才能長期發(fā)展，到最后成為一個(gè)超能IP。美御品牌營銷策劃公司經(jīng)過多年的IP經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了IP定位的四個(gè)核心要素，接下來給大家分享一下：

一、IP情感定位

因?yàn)榍楦惺欠謱哟蔚模詉p的情感定位也有層次，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP，越往深里走，能量越強(qiáng)大和持久，而且越不受時(shí)代喧囂的干擾。情感從情緒——情感——潛意識——無意識——情結(jié)，越深層次越有持久力，不是說越多關(guān)注、越多話題就是強(qiáng)大IP，真正深層次的強(qiáng)大IP，是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強(qiáng)大的。

二、IP故事原型定位

原型化故事比社會化故事更能產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強(qiáng)大的IP。

原型化故事是故事定位在基本人性點(diǎn)上，而且表達(dá)人性最基本的成長、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

比如說， 鬼吹燈的故事原型，就是奪寶，但這種奪寶背后的母主題欠缺更人性底層的設(shè)計(jì)，缺少人性的成長和自我實(shí)現(xiàn)，過于功利化、社會化。

海賊王也是尋寶，但后面有青少年成長和完善的人性母命題，所以IP的力量就會強(qiáng)大的多，更容易全球化。

機(jī)器貓對應(yīng)的人性尋求仙女和幫助的母命題，哆啦A夢就是一個(gè)代表幫你實(shí)現(xiàn)童年任何需求和夢想的符號。所以是非常強(qiáng)大、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的超能力IP。

三、IP角色定位

IP角色定位是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計(jì)。

角色如何定位于情感層級很重要，但卻特別容易被忽略。忽略了，就容易造成IP的情感力量不足，打動力不夠。因?yàn)閮?nèi)容最終修成IP正果的，往往不是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢》的動漫故事，最終形成超能大IP的是哆啦A夢這個(gè)角色；又比如《星球大戰(zhàn)》系列電影，最終形成超能大IP的，是代表人性陰影的黑武士、暴風(fēng)兵、和整套JEDI武士化角色系統(tǒng)。

四、IP符號原型定位

強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號，所以如果在起初孵化IP時(shí)，不注重符號性，會造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問題。

符號原型，簡單來說就是兩點(diǎn)：獨(dú)特辨識度，和簡潔可延展性。

經(jīng)常出現(xiàn)一些內(nèi)容，本身挺不錯(cuò)，挺受歡迎的，但是卻和一大批同類作品，角色的形象、風(fēng)格非常相似。這就是IP的符號獨(dú)特辨識度太弱，是很難實(shí)現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展的。

只有核心讀者能辨識的不是強(qiáng)大的符號，能讓路人也能辨識的才是。

偉大的IP一定同時(shí)是超級符號，所以必須要有自己獨(dú)特的符號辨識度，如果沒有，就等于是沒有自己獨(dú)特的文化，只是從眾者，不是大IP。

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