淺談品牌vi設計的發展趨勢

 

經常聽人說到品牌設計這個詞，但是很多人對這個品牌設計并沒有足夠正確的認識。事實上品牌vi設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那么品牌vi設計的發展趨勢在哪里呢?

 

首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從品牌視覺vi圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺vi圖形符號的泛濫，設計也嚴重脫離了品牌產品的本質，無數具有相似形態的圖形符號充斥著消費者的眼球，消費者看到的是無數相似形態的圖形符號，同時也導致了品牌視覺vi設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化，使得品牌產品的價格嚴重上揚加大了企業的成本。

 

此現象的出現，也讓人們開始重新審視品牌視覺vi設計的內涵。國內諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺vi市場，海爾品牌文化的成功，帶領著品牌視覺vi設計從單一的圖形美觀走向體現文化內涵的階段。

 

其次，從銷售品牌產品而強化vi的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經不再是原來單純區分品牌產品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴，讓消費者真切的感受到品牌的文化內涵。　世紀的到來，作品的要求也越來越嚴格。以前那種老舊的模式已經不適應這種形式，所以一些創意設計公司必須改變這種現狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進行創意設計。人類的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強的邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術性強的藝術思維。它主要有想象、聯想、解構等思維方式。

 

想象，心理學上指在知覺材料的基礎上，經過新的配合而創造出新vi的心理過程。對于不在眼前的事物想出它的具體vi。想象是比聯想更為復雜的一種心理活動，這種心理活動能在原有感性的基礎上創造出新的vi，這些新vi是在已積累的知覺材料上經加工改造形成的，人們雖然能想象從未感知過的實際上并不存在的事物vi，但想象歸根到底還是源于客觀現實。它能有力地推動我們的創造性思維。

 

聯想，是創意的關鍵，是形成設計思維的基礎，指由某事某物而想起其他相關的事物，客觀事物之間是通過各種方式相互聯系的，這種聯系正是聯想的橋梁，通過這座橋梁，可以找出表面上毫無關系，甚**相隔甚遠的事物之間的內在關聯性。聯想有接近聯想、類似聯想、對比聯想、因果聯想等等。通過聯想，可以開拓創意思維的天地、打開創意思維的通道，使無形的思想朝有形的圖象轉化，開創出新的vi。

 

解構，由聯想與想象得到的意念，索圖終以視覺vi傳遞一種完整的概念，這種意形的轉化是vi素材的尋找、收集、整理，也是尋找創意的表現。方法是先將與主題相關的素材進行分解，然后選擇其中**代表性的元素以及**生動的造型進行整合。成功要素

 

未來屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上**富有的**的經濟是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上。

 

 

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