上海品牌策劃公司：企業如何從零開始打造新品牌

 

怎樣從零開始打造新品牌，是每個創業者最關心的問題。本文從品牌策劃的基礎，來說明如何有步驟的構建新品牌。

 

一、調研與分析

1、行業調研報告：行業歷史、行業環境、行業結構、行業發展趨勢、行業的成功關鍵因素。

2、市場分析報告：市場容量、市場規模、競爭格局、市場需求特征。

3、目標消費者洞察：消費者是誰、消費者動機、消費者需求狀態、消費者習慣。

4、品牌競爭力診斷：從品牌技術力、品牌營銷力、品牌創新力這三大內容分析，對比出品牌在競爭中的優勢和劣勢，最后總結出這個品牌的核心競爭力到底是什么。

5、企業內部分析：不同的企業擁有的資源是不一樣的，找出企業的優勢與劣勢，機會和威脅。

 

二、品牌戰略

1、品牌定位

通過行業市場分析及品牌競爭力診斷，結合公司優勢和消費者需求偏好，進行定位。

 

2、品牌人設

品牌人設也可以稱為品牌角色或者品牌個性，是一個品牌擁有的人性特色，決定品牌的傳播風格，拉近品牌和消費者的情感距離，在消費者心中刻畫出鮮明難以忘記的品牌形象。品牌人設應該根據產品特點、情感聯系、以及品牌價值觀來完成。

 

3、品牌識別

理念識別——以文字理念為載體，包括品牌理念、品牌價值觀、品牌使命、品牌愿景等思想意識形態；

行為識別——以行為動作為載體，包括內部識別（組織管理、教育培訓、行為規范、工作環境）和外部識別（營銷行為、公共關系、服務水平）；

視覺識別——以視覺表達為載體，包括基本要素（品牌名稱、Logo標視、標準字和專用字、標準色彩、吉祥物等）和運用要素（辦公室用品、外部及外部建筑環境、交通工具、服裝服飾、產品包裝、廣告媒體、陳列展示等）；

 

4、品牌話語體系

品牌名稱、產品介紹、廣告語、品牌故事、推廣主題。

 

三、品牌傳播

1、傳播策略：目標設定、傳播內容、傳播價值。

2、媒介分析：競爭品牌、目標群輪廓、媒體覆蓋度、成本效益。

3、媒介投放：媒介排期、媒介比重、費用預算、執行監控。

 

四、品牌管理

1、品牌建立初期：品牌差異化的建立。

2、品牌發展中期：建立與消費者之間的關系，提升品牌形象知名度。

3、品牌資產增長期：維護品牌形象，推動品牌成長，持續積累品牌資產。

 

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