行業(yè)背景

2013年，探路者推出了專為探險地球三極（南極、北極、珠穆朗瑪峰）研發(fā)定制的尖端產(chǎn)品系列—HIMEX系列。2020年珠峰高程測量登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰時，所穿著的攀登服就是探路者HIMEX系列高海拔攀登連體羽絨服。探路者HIMEX系列產(chǎn)品不僅僅是戶外裝備，更是承載著歷史與文化內(nèi)涵的藝術(shù)品。它見證了中國登山隊在珠峰北坡登頂過程中的傳奇故事，也展現(xiàn)了探路者對科技創(chuàng)新和品質(zhì)的不懈追求。

鑒于探路者HIMEX已有品牌獨特性資產(chǎn)的整理和挖掘，我們從線上線下實用性、品牌歷史、可用數(shù)據(jù)查看的可用資產(chǎn)梳理中，建議進行獨特性資產(chǎn)進行保留，對原有品牌符號進行繼承和放大的做法來更新整個品牌形象。

挑戰(zhàn)

近年來，國內(nèi)戶外運動盛行，裝備需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，發(fā)展?jié)摿κ恪５诟咂焚|(zhì)生活體驗的追求下，高端品牌在戶外戰(zhàn)場的競爭也愈發(fā)激烈，面對品牌品類繁多、同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境，HIMEX迫切需要一個鮮明的品牌視覺形象和全新的差異化視覺體系，從而在眾多高端戶外品牌競爭中脫穎而出。

為了深刻了解戶外品牌的市場，我們對HIMEX系列做了深入的研究，并對市場成功品牌做了完整的視覺調(diào)研，最后以“極限探索”精神作為最大的品牌差異點進行視覺表達，形成視覺體系的核心語言。

創(chuàng)意

為了表達HIMEX“極限探索”的精神內(nèi)核，我們將標識圖形中的山峰造型作為核?的符號延展，打造核?符號突出的綜合視覺體系，同時通過對山峰造型進行視覺演繹呈現(xiàn)對“極限探索”概念的直觀聯(lián)想，表達HIMEX無畏、勇敢、超越的戶外探索精神，對探路者本身，則是不斷提升自身核心競爭力的自我驅(qū)動。體系設(shè)計上輔以戶外、科技感的色彩和元素，展現(xiàn)探路者對科技創(chuàng)新和品質(zhì)的不懈追求。

成果

探路者作為國內(nèi)知名的戶外品牌，一直以優(yōu)質(zhì)材料、專業(yè)設(shè)計和精湛工藝贏得眾多消費者的信賴。作為最尖端科技創(chuàng)新和品質(zhì)的集大成者，全新的HIMEX視覺體系是探路者成長與積淀的過程中不斷創(chuàng)新和發(fā)展的自我表達，也將是HIMEX向未來更好傳達品牌價值的生動窗口。

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